浅谈电影海报本土化图形设计语言范文

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摘要:当代中国电影行业蓬勃发展，电影类型随之增多，观众对于电影信息的了解需求也在加大，带动了电影海报设计的繁荣。在电影推广中，海报是影片给予观众的第一感受，体现出整个民族的思想价值和艺术修养。在读图时代的今天，设计师愈来愈重视电影海报本土化图形的运用，通过传统符号来向观众传达电影的基本信息已然成为电影海报设计的大趋势。本文通过查阅相关资料和搜集近年来关注度较高的中国本土化海报，以此类海报为例，论述其图形设计语言，并对现状、表现形式、图形内涵及意义进行探究。

关键词:电影海报;图形设计;传统符号

电影海报作为电影的“名片”，通过独特的方式传递电影的核心内容，在引起观者共鸣的同时还展现民族特色。近年来，海报设计师倾向对本土化图形加以提炼和归纳，将水墨、工笔等具有中国风的元素同现代海报设计相结合，将现代的观念融入传统文化之中，并在海报中得以展示，用国人的视角讲述不同的电影故事，向外界展示积蕴千年的传统文化。

1电影海报本土化图形语言运用的现状

近年来，随着《大鱼海棠》、《大圣归来》等国产动画电影的陆续上映，使全球了解中国本土动画电影的同时，也增加了中国式图形符号在电影海报中运用的机会。以著名设计师黄海为电影《大鱼海棠》所做的宣传海报为例，整则海报在颜色上先声夺人，为红、黄、蓝三种由五方色演变而来的传统配色构成，海报的风格和构图瑰丽无比，大片红蓝色巧妙结合在一起，火焰、海水、大雨等壮美景象交相呼应，展现出翻江倒海的巨大气势，海报虽由电脑手绘构成，但给观者呈现出一番极具东方韵味的水墨淡彩视觉盛宴。在此之后，《大护法》、《小门神》、《白蛇缘起》等国产动画电影也纷纷采用由本土化图形符号构成的宣传海报，随着国漫的发力，此类海报大为增多，精美程度亦不容小觑。当然，中国传统图形有着悠久的历史，是我国几千年文化与艺术的缩影，丰富的图形元素为现代电影海报设计提供了大量的创作素材，传统图形符号作为现代设计的文化基础之一，它相较以文字，可以更为直观的表达海报、招贴等设计的内涵，又因其具自身形态、色彩等属性，能给观者带来感官上的刺激并使其留下深刻记忆。此外，这种传统图形更能在一定程度上唤起国人的情感共鸣，从而产生深刻的传播影响。因此，在国产电影大繁荣趋势下是电影海报飞跃性的革新。例如，电影《黄金时代》的海报极具东方色彩和现代美学特色，白纸泼墨的海报上，女主角伫立墨间，渲染出身处乱世而人如浮萍的氛围，将中国传统的书法文化凝炼成飘逸的黑色墨汁图形，大量的留白展现出环境的萧瑟。这种运用不是传统图形的堆砌，而是对图形的提炼与凝聚，使之成为一种“传统符号”存在于海报中。随着海外电影进入中国市场、国产电影走出国门，国外电影在国内上映时的宣传海报也开始注重本土化图形语言的运用。电影《水形物语》在中国宣传的海报使用了水墨风的插画风格，用中国特有的表现方式演绎了一个完全西方的故事，拉近了和国内观众的距离。我国电影海报逐渐摸索出具有本土化特色的设计风格，海报设计师的灵感开始摄取于传统文化。因此，无论是动画类电影海报还是普通类电影海报，其在一定程度上均出现了对于传统图形的运用。此类型海报设计正处在一个全新的发展期，随着国民对传统文化的大力挖掘和宣传，其必将展现出更丰富的表现形式及设计内涵。电影《黄金时代》海报电影《水形物语》海报

2电影海报中本土化图形语言运用的特点

中国式图形运用在海报中可以表现为三种形态:具象、抽象及意象。首先，具象以写实为主要形式，将电影主题以客观的具体形态表现出来，呈现出一种直观性与真实性。《黄金时代》海外上映版的宣传海报采用一支金色钢笔和一枝金色梅花相呼应的方式，表现身处飘荡时代的文人以笔杆为君子傲骨，在枪火中保留住金色文人气节的电影情怀，具象的钢笔和写实的梅花既传递出了影片的重要信息，又简洁而富有创意。其次，抽象图形作为一种凝练的艺术形式，不同于具象图形的明确性和意象图形的内涵性，其主要以点、线、面为表现手法，具有一定概括性与象征性，通过寥寥几笔可将直线和曲线组合成富有律动感的图形，将传统的本土化符号加以精简与雕琢并运用在电影海报中，可增添海报的视觉冲击力及民族感染力。最后，意象形态脱胎于传统水墨画，以飘渺的形态构造电影海报的画面，电影《道士下山》的海报画面分割宛若道教的太极图案，画中人与黑白两色不成比例，通过失调的比例展示出人类只占宇宙所有事物的小部分［1］。当代海报设计中，设计者更多的是将这三种表现形态加以融合，具象、抽象及意象相辅相成，使其具有更加强烈的画面感。中国式电影海报依赖于传统符号的象征性，中国传统图案的象征性凝聚着中华几千年的文化，正是因为这种象征性，使其在电影海报中释放更大的价值，赋予有限的图形更深层的含义，增加更多的延展性。如电影《白蛇缘起》的海报将白蛇下半身勾画成圆形，男主角在蛇尾构成的“圈”中与其遥相对望。在我国，圆不仅仅作为一个形状出现，其象征着周而复始和人世间的无限循环，因此，将蛇尾缠绕成圆形贴合了电影往世轮回的主题。此外，在电影海报中采用留白手法可使整个作品更为协调精美，给观者留有想象空间。电影《道士下山》的宣传海报采用留白的手法，大面积的空白在画面中呈现出“一”字，体现了道教“一生二，二生三，三生万物”的思想。画面中央勾勒出一个翩翩道士从容下山的剪影形象，与周围非黑即白的环境色相映衬，虚中有实，实中透虚，充分体现了我国传统艺术中要求的“透气”感，极具中国美学特征。本土化图形在展现其自身原有形态的同时，还具有一定的象征意义，体现在海报画面中则为或具象，或抽象，或意象的表现手法。因此，在创作电影海报时，应注意图形的象征意与电影主题的贴合性，使两种不同的艺术形式在色彩、版式、及内涵表达上形成一种紧密呼应。

3本土化图形语言设计的时代价值

我国电影海报之所以不具有独特的本土化民族特色，其一，在国际化的背景下，设计行业也存在一定程度的“崇洋媚外”，我国电影海报设计在一段时间内以模仿西式海报为潮流，设计方式、表现手法、构图样式等方面深受西方影响。其二，观者对于明星的关注大于海报设计，设计者过分关注设计的商业性从而削弱了设计的原有形式，电影行业中存在严重的明星效应，因而海报内容多为明星的排列组合，较难体现电影固有的文化内涵。我国电影海报缺乏属于自身的特色，因此，大力发展以本土化图形元素为基调的海报设计已然成为亟待解决的一个新问题。近年来，国产电影海报一系列融合传统与现代的设计引起大量关注，这种关注不止停留在国人中，在世界范围内也备受好评。将中国图形符号赋予时代内涵并不只是简单的生搬硬套，而是要结合电影内容，体现出风土人情、价值取向，在注重传统图形提炼的同时，把握设计的时尚性与流行性。一幅优秀的电影海报不仅要准确的体现出电影的核心内涵，还要在国际化的大背景下融入民族特性。时代在发展，我们不能手攥传统文化固步自封，而要以传统文化为基底，融合新时代设计语言，创造出中国式电影海报。纵观美国电影在融入了其意识形态和文化价值的同时，向世界传播了美国式的民族精神和时代内涵，它的电影海报作为宣传的有力工具，自然而然体现出浓郁的美国精神:个人主义、英雄主义、先进的科技感等，电影的流动传播和海报的静态传播相结合在潜移默化中让观者接受了美国式的文化内涵。中国作为一个拥有千年文化的大国，在电影海报中应予以体现，传统水墨的表现技法、中国色彩的斑斓、中国画构图的独到之处、中国汉字的解构重组等无一不可运用在电影海报中，形成一种可同“美国精神”相媲美的文化潮流。让世界了解中国的文化魅力，怎样在西式电影海报盛行的时代中展现中国独特的文化品格，使“中国制造“不只停留在物质方面，同时涉猎文化方面，这也是电影海报设计师面临的一个崭新课题。电影行业发展迅速，电影海报作为宣传电影的一种工具，不仅仅代指一张设计作品，也应体现出一个国家对外的文化输出，是国与国之间文化素养、民族特征、审美认知的相互较量。因此，在进行海报设计时，将我国本土的图形符号融入其中，能够在一定程度上增加电影的文化内涵。一张优秀的电影海报在充分体现民族特色的同时，还要符合国际通用的审美，用本土化图式展现电影故事从而使其所表现的设计内涵被广泛认知是衡量一个民族设计水准的基本要求之一。

结语

图形是国际通用的视觉符号，可以增强海报的设计风格使其成为独特的视觉艺术形式。我国是一个拥有丰富思想文化的传统大国，在时代的发展中产生了本土化风格的独特图式语言，迎合我国影视业蓬勃发展的潮流，海报设计师应准确提炼和琢磨传统中国式图形，从而创造出符合时代潮流且具有民族特色的海报，向世界传达中国磅礴而内敛的文化涵养。

参考文献:

［1］［英］米兰达•布鲁斯－米特福德，菲利普•威尔金森．符号与象征．［M］．生活•读书•新知三联书店，2010．6，27．

［2］万禹辰．山水画哲学思想的精神传达．［J］．东北师范大学，2008．

［3］王玉．从道家美学视野论平面设计的形与色．［J］．艺术研究，2012，(3)．

作者：李伊璐 单位：四川大学