广告期刊封面图形设计的视觉思维特征范文

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摘要：读者阅读期刊的首要印象就是封面图形，其视觉吸引力巨大，因而深受读者和杂志的关注。当今社会已步入“互联网+”的时代，封面图形也应当推陈出新，与具有多屏转载特性的媒体传播接轨，这种创造性的视觉思维可以有效掌控读者的视觉心理。本文着重探究在期刊封面图形设计的视觉思维属性。

关键词：图形设计；封面图形；视觉思维

1广告期刊封面图形设计视觉思维的形成原因

人类的各项需求激励人们不断探究生活，在需求的作用下展开行动。视觉需要往往是由读者自己的人生阅历、经验、审美观等决定的，每个群体的视觉需求都较为恒定，因此对视觉思维的含义和方法都有所影响。观看相同的图像，若视觉需求不一样，则首要关注点就不一样，最终其视觉思维也会不同。例如，在观看某一封面时，家具工人最有可能关注的是沙发与落地灯的构造，作家往往会对图书感兴趣，摄影师则最先对照片和全局构图感兴趣。视觉需求包括观看和被观看需求，二者表达了个人的存在感。观看需求就是体验世界的权利，进而获取信息、增长阅历、展开想象，这是本能；被观看需求就是渴望得到他人认同的表达方式。视觉需求的机理是格式塔原理，即使其组织原则已不再新颖，但是经过系统的总结，对视觉的全方位拓展仍然意义深远。可以让人们从崭新的角度探究平面图像，在充分掌握视觉思维的基础上，创作出摆脱传统视觉习惯的创意格式塔，满足读者的视觉需要。根据工作种类、年龄阶段、审美需要的特点，归纳出广告期刊工作者对封面图形的视觉需求分类。

1.1视觉需求追求创意性

广告工作者与“创意”密不可分，创意已经渗透到生活的方方面面。因此，人们在观看期刊时十分关注视觉审美，对于图像形式的需求也越来越高，内容支配形式，形式更吸引读者，设计者设计封面图形时应当将内容作为突破口，在保证内容丰富的前提下最大限度地使用饱含创意的表达方式。此外，互联网具有快速传播信息的特性，使不管有益还是无益的信息都映入人们的眼帘，为避免审美疲劳，人们越来越追求图案的创意性，杰出的创意可以启发各种视觉思维，可以极大地鼓舞人们的精神。

1.2视觉需求追求跳脱、猛烈与张力十足的图案

广告工作者进行创意性的工作时，一般是借助跳跃式的思维于冥思中获得灵感，这些人精通营销策略，他们深知只有抓住眼球才能获得成功。传统的广告人思维比较守旧，可能对过于夸张的图像暂时无法接受，但是广告行业的“万金油”，其视觉思维的能力高于常人，热衷追求视觉上的冲击力，更喜欢被强烈吸引的感觉。灵感作为快读和顿悟式的逻辑思维，一般是在非刻意的情况下出现的，经过剧烈的视觉冲击，其大脑皮层异常兴奋，更容易迸发灵感。

1.3视觉需求追求时效性

广告行业对新颖的事物有着敏锐的观察力，对时尚信息更是了如指掌。广告人何庆辉曾经说过，广告就是生活，要高度关注生活元素，如果在工作中遇到无法逾越的鸿沟，可以出去走走，在日常生活中寻找灵感，在周边事物里找到度过瓶颈期的方法。广告工作者和期刊都对业内的热点高度关注，一份包含热点信息的封面极有可能借助视觉思维的作用，使工作的视觉意象呈现出来。

2我国广告期刊其封面图形里的视觉思维展现

设计封面图形时，作者的视觉思维意象需借助一些方式展现在图形上，但是在传播图形时，图形又会对读者的视觉产生影响，进而再次组建视觉意象。封面图形作为搭建在作者和读者之间的沟通桥梁，若二者的意象在某些方面达成共识，就会产生强烈的共鸣。作品融合了其自身的视觉思维和期刊的内在精神，所以读者也就感受到了期刊的内在文化精神，进行视觉上的沟通。接下来，本文将探究我国广告期刊其封面图形视觉思维的表达风格。

2.1我国广告期刊的封面设计风格

期刊品牌是在不断的视觉重复中塑造经典品牌的，为了提高杂志的辨识度，所有期刊封面的设计标准都较为恒定，但是读者对每期杂志的封面仍然有着满心的期待和向往，将稳中求进作为立足点。（1）部分写实向虚拟图像的跨越。新闻时政和科技类期刊，它们的封面图形大部分都是写实的，伴随着互联网和设计软件的进步，虚拟图像凭借其挥洒自如的创意，逐渐得到广告期刊的“赏识”。过去的杂志善于选取部分事物用于杂志封面，更突出纪实性，视觉效果更加强烈。（2）从颜色单调到强烈对比。过去杂志的封面图形设计比较保守，随着发行量的提高，广告人发现读者对于跳脱、夸张的视觉需要，所以后期再选用色彩时更加夸张。（3）扁平化流行，追求极简。扁平化设计已从移动端转移到报刊领域，设计思维上主张抽象和极简。在“互联网+”的背景下，新媒体与传统媒体的融合都与手机相关，即使手机屏幕逐渐增大，但是终究是有限的。拟物化设计主张无限追求真实事物的形状，在视觉成果上具有高仿真的特点，缺点是非常复杂，容易分散使用者的注意力，而扁平化设计在界面或图像设计上非常简单，也更加抽象。

2.2东西方期刊的封面图形和视觉思维的差异

封面图形的演变与生产力、政治、文化、经济等密不可分，国外期刊既强调颜色、图形、样态等视觉成果，还突出在伦理道德、社会价值观上的需求。国外期刊的创意十分丰富，其差异也非常明显，品牌间各具魅力，因此吸引了大批读者，市场巨大。国内外不同的文化背景孕育了不同的视觉思维，主要体现在以下几点：（1）个人和整体。文化不同，视觉思维也不尽相同，国外期刊其封面图像注重个性、表达方式夸张、在视觉上具有强烈的冲击力；而国内则主张集体思想，主要呈现的是以“和”为美的思想，这也正是我们应当学习西方之处。（2）阳刚之美和婉约含蓄。国外注重阳刚美，中国强调阴柔美，读者喜欢在婉约的图形里感受其内涵。因此，我国设计者经常将传统文化、哲学思想、历史文化融于其中，将道家思想隐喻表达，运用比兴的手法，也就是设计师先孕育出其想要表达的思想，再借助一个类似的事物呈现出来，“兴”就是借助细小的事物启发感情。进行视觉表达时，外国喜欢借助视觉的变换如色调等表达含义。因此，封面图形既表达了设计者的思想精神，也需要读者具有视觉思维的能力来感受作者隐含的情感。

3结语

互联网的联合包括互联网和传统行业，是多媒介的联合，互联网开拓了期刊的发展空间，封面图形设计也拓展到了交互设计这个环节。我们应该全面挖掘视觉思维，全方位把握与其有关的理论成果，探究读者的视觉和心理的需要，既要稳定线下用户，也要积极开拓新渠道，迎合线上用户的读“屏”和读“图”需求，以用户为核心；既要审阅封面图形的设计，关注用户阅读时的视觉思维，也要兼顾跨越平台的拓展性和适用情况。媒介的大变革时代已然来临，用户从读者逐渐转变为参与人和转播者。在互联网背景下的期刊人被冠以“全媒体人”的称号，巧妙运用纸本、移动客户端和门户网站等各种渠道，塑造独具特色的品牌形象，肩负广告类期刊传播信息的使命，实现全媒体的升级。

参考文献：

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作者：李金 单位：南京晓庄学院