谈地域性旅游文创产品设计开发范文

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摘要：为了有效研究旅游文创产品的设计与开展对策，本文基于工作实际，对旅游文创产品进行了简明概述，提出了具体的设计开发方法，希望分析能够提高地域性旅游文创产品的销售价值，从而不断促使区域经济与文化有效发展。

关键词：旅游文创产品；设计开发；地域性；研究

引言

新时期，随着区域性旅游产业的不断发展，进一步为文化传播与交流提供了有效保证，同时也促进了经济不断发展。基于此，在研究旅游文创产品过程，要重视结合实际，有针对性的进行开发与设计，以此才能提高设计水平，具体分析如下。

1旅游文创产品概述

1.1旅游文创产品的概念

就旅游文创产品的设计营销开发工作之前，相关工作人员的首要任务是明确文创产品的相关概念。所谓的文创用品，是需求设计师在充分理解某类文化的基础上，根据自己的创意与营销概念，所设计出最具备文化内涵的某类产品。而旅游文创产品，则是旅游商品与文创产品的深度结合，其依据与卖点仍然是从文创产品所出发，而落脚点则是旅游消费，目的是用于传播旅游。通常情况下，旅游文创产品创意大多与当地的文化元素高度结合，彰显其独有的特色价值。

1.2旅游文创产品的设计原则

区别于其他的文创产品，旅游文创产品的最大特色为文化与创意的高度有机结合。所谓的文化，是历经长时间的积淀所延伸出来的内容，并不具体指代某个物件。而创意则是突破原有的思维束缚，产出更具备价值且具有新颖特质的艺术内容。旅游文创产品的设计过程中，必须兼顾上述两个原则即文化与创意，如果只具备文化价值却毫无创意，则无法凸显商品价值，而只顾及商品却未体现文化，则失去了旅游价值与意义[1]。因此，为了达到综合性的产品设计目的，就需求相关的设计师在深入了解当地文化背景的情况下，以更为创造力且新颖的方式，产出作品内容。

2地域性旅游文创产品的设计开发方法分析

2.1建立文创设计品牌

根据以往的实际经验来看，旅游文创产品的设计过程中要做好如下的几个要点：首先，要在充分研究当地文化特色的基础之上，再进行独立化的产品运营。如果盲目凭借所谓的“经验主义”直接开发，往往最终的效果是只有创意但缺乏与当地的结合，因此为了更好契合旅游文创产品的目标，就需要设计师充分研究当地的实际情况，以求产出更具备当地价值的内容。其次，要构建一个完善的产业链。为了更好产出商品，首要任务是找寻合适的且稳定的供应商渠道，确保旅游文创产品的质量。同时，还要做好完善的后续售后服务，提供高质量的持续性服务，保证旅游文创产品的口碑，避免不必要的问题或争端。最后，要找寻契合的营销策略。仅仅具备良好的产品，对旅游文创产品的贩售而言是远远不够的，为了进一步提升产品的销量，还需要做好额外的营销策略，设计师要充分考量产品的实际情况以及卖点，在其加工过程中不断提升其质量以及附加值[2]。

2.2关注地域文化的保护和传承

就旅游文创产品的开发过程中，部分设计师过分关注在产品的创新以及求变上，使得产品尽管相对较为新颖且具备创意，但却没有有效考量到产品背后本身的价值，反而失去了旅游文创产品所原有的当地文化加持与纪念。就这一问题，相关设计人员需求充分了解到当前市场的需求以及当地的文化特色价值，并将其摆在产品设计的第一要义，力求通过旅游文创产品的作用提升其文化传承的价值。以刺绣相关产品为例，我国大部分地区都有其特色的刺绣文化，在刺绣手法、题材内容等方面都存在一定差异，而由于部分地域特色文化体量相对较小、当地政府重视程度不足，这些文化难以得到有效的传播和发展，进而逐渐消失在人们的视线之中。综上所述，为了有效优化这一问题，在设计产品过程中不仅要保证一定的创意，还需要将其设置相应的潜力，做到兼顾创意营销以及文化传承两个方面，以求更好带动当地的旅游消费不断上涨同时，使得当地旅游文化更好被传播[3]。

2.3从文化元素与载体寻找创意

在产品的设计过程中，设计师往往会根据其他地区的产品来找寻灵感，而作为旅游文创产品而言，一些具象化的典型元素能够更好彰显地区文化，而需要加以注意的是，文创产品的个性必须充分体现，设计师应当尽量避免同质化的现象出现，要深度筛选、分析当地独有的文化元素和特色，进行更具有创意、更具备价值的内容植入，获得最佳效果。需要注意的是，任何产品的元素筛选一定要合理、完善，尤其是要做好元素的数量控制，做到突出展现某个重点元素。诸多不同的旅游文化区域，都有其自身的鲜明文化元素，例如黄山景区的“迎客松”，北京天安门景区的“紫荆城”，南京新街口、夫子庙等标杆性景区。除了造价以及文化价值之外，最需要加以考量的即为元素之间的互相搭配，以求创造和谐、自然、一体的效果。

2.4重视用户体验

所谓的用户体验分析，即为消费者在购买产品后，有效提取各个特征，为后续的特定目的服务。而通过对用户体验的深度考量以及分析，能够更好了解到用户更为青睐哪一类型的产品，当前已有的旅游文创产品的局限性在哪里，从而做到更有针对性地进行设计，以求提升产品的深度价值，为后续的营销、贩售等工作，进行充分的铺垫工作。首先，设计师要强化在物质层面的用户体验。产品其基本的使用功能和操作，将直接程度上影响用户体验，比如男性用户的剃须刀，其操作的舒适感将直接程度上影响其后续的体验。其次，精神层面的体验。即用户在各个感官上的体验，包括听觉、视觉、味觉、触觉、嗅觉等多个方面，例如折扇、手绢等，不仅具备当地的文化特色与气息，也能够在使用过程中激发用户的情感体验。

3结语

总之，旅游文创产品传播了区域文化，为区域性经济发展提供了有效助力。基于此，需要不断创新与研究有效的旅游文创产品，从而才能发挥旅游文创产品的实际价值。希望通过本文实践研究，能够为相关工作开展提供有效参考。

参考文献

[1]马才飞.旅游文创商品设计与开发策略研究—以丝路（甘肃段）旅游文创为例[J].中国包装，2019（06）：86-88.

[2]汤京花.浅谈旅游文创产品设计的创意思路与方法[J].传播力研究，2018，2（17）：180.

[3]叶茂青，龚倩蓉.浅谈地域性旅游文创产品的设计开发—以桃源地域文化为例[J].中国民族博览，2017（12）：54-55.

作者：吴兴玺 单位：兰州财经大学艺术学院