视觉传达设计中传统神兽纹的应用范文

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摘要：通过研究中国传统纹样中神兽纹的发展背景，详细归纳说明神兽纹的的特点，分析其在视觉传达设计中的应用，阐述传统神兽纹对于视觉传达的重要积极意义。以设计作品为例，简要分析神兽纹设计衍生的新思路和当代商业文创价值。

关键词：神兽纹；视觉传达设计；吉祥物设计

中国传统纹样是浩瀚艺海中的一颗明珠，作为中国优秀传统艺术的代表与现代设计联系紧密。世界上最早开始使用铜冶炼技术的就是中国，中国的青铜文化经历了夏、商、西周到春秋时期。神兽纹是青铜时代具有代表性的纹样，其中神兽多为人们想象中的动物，如夔龙、饕餮、凤等，原型来自于生活却与众不同，带有独特的神秘色彩，这些狰狞可怖的神兽纹样多出现在青铜器装饰上，体现了王权的神圣，是奴隶制社会统治阶级的专属，体现了有浓厚的奴隶社会缩影。古籍《山海经•大荒经》、《六帖》等都有提到夔有“一足”，并且相传夔是蛇状具有龙的一些特点。由此了解到，外貌似龙，且只有一足，是神兽夔龙的主要特征。

饕餮纹也叫做兽面纹，是青铜礼器的代表纹样。饕餮纹样形态夸张多变，但几乎均为对称结构，集合了诸多现实动物的象形，具有神秘庄严的美。传说中的凤是传说中的百鸟之王，具有超凡力量可以通神。凤纹又称凤鸟纹，象征吉祥，形态优美，尾翼飘逸庄重而神秘。商周时期夔龙纹、饕餮纹、凤纹是极具有代表性的神兽纹饰，它们广泛应用于青铜鼎和酒器的装饰中。

当时的奴隶社会宗法制下政治与宗教合二为一，统治阶级极为重视祭祀，他们将代表未知神灵的神兽纹刻画在青铜器上，既可以表达对神明的敬仰又以奢侈的礼器彰显奴隶主贵族的“宗子”地位，神兽纹样在当时的历史条件下无疑是为统治阶级盘剥震慑劳动人民服务的。传统纹样是历朝历代文化的缩影，反映着不同时期的文化背景下人们的审美特征和价值追求。所以在对于对传统纹样进行分析研究时，应与不同时期的文化背景、审美特征相结合，运用设计手段归纳，提取适用的纹样创造出符合新时代精神的新作品。在传统文化语境下中国人对动物造型情有独钟，像我们的纪年采用十二生肖，作为华夏子孙被称作龙的传人。而现代设计中动物造型也是最常出现的形象，它以其活泼的造型吸引着观众，增加对品牌的亲近感，并且动物形象具有很高的辨识度，让受众印象深刻。

基于神兽纹样的标志设计作品有许多，例如龙图游戏是一家网络游戏开发公司，龙图游戏的标志来源于龙的纹样，龙纹向内蜷曲形成游戏“game”的大写“G”，标志色彩为红色渐变。象征着中国游戏的腾飞和企业立足中国文化，努力朝国际市场奋进的目标。凤凰网标志以凤鸟纹的象形进行提炼再设计，以抽象的形式表达品牌的价值。与之对应的是凤凰牌自行车的标志，同样是凤鸟的衍生再创意，凤凰牌自行车采用的是具象设计，以一个舒展飘逸的凤凰作为主体标志，直观形象的传达品牌的历史文化。

传统的神兽纹设计元素在现代设计中的新创造新思想是值得设计者进行研究和探讨的。笔者针对中国神兽纹的形式特征与视觉传达设计手法进行结合，进行纹样提取和吉祥物的再设计，这对于发展文化自信，普及推广传统文化有着推动作用，深入挖掘当代设计中国元素的新形式，为设计者提供参考。在设计制作过程中，选取具有代表性神兽纹样结合传统文化背景进行再设计，通过吉祥物的形式使大众更容易接受进而展现神兽纹的魅力。将夔龙纹、饕餮纹、凤纹三个常见的神兽纹进行拟人化吉祥物设计。这三个吉祥物名为“萌宠家族”，从左至右依次是萌萌、肉肉和美美，萌萌是一只可爱的小龙，原型来自中国古代传统纹样中的夔龙纹，最喜欢穿剪纸装饰图案的肚兜。生性勇敢，乐于助人，是保护萌宠家族的大哥哥。肉肉是一只贪吃的饕餮弟弟，原型来自中国古代传统纹样中的饕餮纹，肉肉还在头上画了自己最喜欢的脸谱纹样装饰。

热爱烹饪和品尝美食，是照顾一家人饮食起居的小暖男。美美是美丽的凤鸟，原型来自中国古代传统纹样中的凤纹，因为肉肉烹饪食物可口，美美略微发福，即使这样美美依然非常爱美。三个吉祥物颜色采用饱和度高的粉红、水蓝和青绿，色彩鲜艳，给人产生愉悦的心理体验。如图一，作品成果展示。对于设计工作者而言在全球化日益发展的今天，将传统纹样以现代的方式呈现出来不是简单的复制粘贴，而是归纳总结。

越简单的绘画风格越需要高度地概括，提炼设计语言。夔龙纹、饕餮纹、凤纹作为具有代表性的动物纹样，进行卡通化之后使受众群体增加，更受儿童和年轻人喜爱。而今吉祥物的商业化使得文创市场更加活跃。萌宠家族系列吉祥物设计衍生产品应运而生，“萌宠家族”吉祥物设计中通过网上平台聚集用户后，向这些用户销售印有“萌宠家族”的服装、背包、水杯等周边衍生品，实现了商业价值变现。吉祥物生动的形象赋予了视觉体验的生命力，这系列可爱的拟人化形象，吉祥物的延展性、互娱性、渗透性较强，具有独特的传播优势，如图二。

结语:

从古代的神兽纹图腾崇拜到现代视觉传达设计，结合现代化的设计语言和形式，展现中国传统文化迷人的一面。将神兽纹样再设计，转换为儿童喜爱的可爱形象进行吉祥物设计，对于青少年继承优秀文化，普及传统美学思想，发展有中国特色的视觉传达设计有着重要意义。

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作者：刘怡婷 单位：北京印刷学院