谈数字媒体视觉传达设计特征及发展范文

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【摘要】文章针对数字媒体时代视觉传达设计的特征与发展进行分析，探讨未来数字多媒体时代背景下的视觉传达设计具体发展方向、设计转变以及设计方式，希望能够为数字媒体时代视觉传达设计提供一定帮助。

【关键词】数字媒体时代；视觉传达设计；多样化趋势；信息传播

数字化时代已经来临，视觉传达设计行业迎来新的发展契机。就目前的发展水平来说，数字化浪潮与视觉传达设计之间的融合还不完善，在设计创新、技术创新等方面，视觉传达设计仍有很大提升空间。

一、数字媒体时代视觉传达设计的发展方向

数字化设计在近年逐渐成为设计界的新宠，通过新型传播技术，加上数字化技术的支持，促使其逐渐向社会传播不同形式的消息。数字时代的到来，促使传统视觉传达设计工作流程和具体设计方式发生改变，进一步提升了信息传播的质量。以电视信号为例，以往电视节目制作中多数是使用模拟信号，这样会受到客观条件的制约，节目质量以及画面清晰度之间存在较大差异，这在传播效率以及效果上难以获得令人满意的效果。在传统视觉传达设计过程中，相应设计效果是因人而异的，设计质量不存在明确标准，在具体设计过程中，缺少兼容性，难以贴近现实需求[1]。因此在后期修改过程中，比较费时费力。设计效果经常会出现千篇一律，难以为受众带来新鲜感。人们经常借助数字化技术方式，促使视觉传达设计效果变得更加丰富，能够有效适应受众对视觉的需求[2]。

（一）视觉传达设计正向着数字化方向发展当下处于多媒体时代，人们的行为方式以及消费习惯均发生改变，这对视觉传达设计提出了新的要求，使其在具体设计方式以及设计手段上，也逐渐向着多元化方向发展，因此需要针对文字、图形等作出科学处理，从而满足人们的视觉体验[3]。

（二）视觉传达设计贴近群众视觉传达设计主要是借助视觉元素对信息进行传播，这种情况下，设计作品和生活、大众之间产生更加紧密的联系，要求更加接地气，促使受众能够自然地接收视觉信息，不会出现对广告、互联网等多种媒介传达方式的排斥现象，使其逐渐成为人们了解周围世界的重要途径。

（三）视觉传达设计逐渐向多样化趋势发展在数字媒体时代，不断涌现新技术和新方法，而信息的传达形式逐渐向着多样化方向发展。设计师需要针对文字、图像等设计元素进行重新组建，如平面设计、三维设计等，甚至更多空间设计之间相互结合，从而设计出更加生动和充满个性化的作品（图1）。

（四）视觉传达互动性效果更强视觉传达设计实质上就是为人们生产、生活服务的，能够充分满足人们日益增长的对美好生活的需要，更加注重设计和人之间的互动性。这要求产品设计更加简单，使人们在具体使用过程中可以得到精神上的愉悦。因此，进行交互设计，需要更加精准地了解目标群体的消费需要，然后进行精心设计。这对于信息传播而言，提出了更高的准确性要求。在数字技术出现之前，视觉传达设计信息传播途径不够畅通，和大众之间存在较大的隔阂。在数字时代背景下，传达技术主要是借助相对简洁的形式对信息进行传播的，使视觉艺术和普通大众之间的距离越来越近。人们更加喜欢新型设计思路，通过数字媒体时代的强大技术工具，使大众逐渐从被动信息接收者转变成信息分享和发展者[4]。

二、数字时代视觉传达设计的改变

（一）设计内容完善数字时代背景下，视觉传达设计存在更高的逻辑性和互动性，对网络信息技术进行充分应用，使广大设计人员创造出更高质量的作品。在数字媒体时代，设计者主要是以现代多媒体技术为基础，使视觉传达设计具有更加丰富的载体，同时在创作风格、结构上均出现较大转变。如在开展视觉传达设计过程中，对网络程序进行应用，研发不同形式的软件，使传统视觉传达设计形式和设计风格发生改变，与此同时，也让观众有一种身临其境的感受，从而为设计作品的传播带来良性效果。

（二）设计方式多样性在数字时代背景下，设计人员面对诸多发展平台和发展空间，可以对传统设计模式中的问题进行反思，使二维、三维设计稳定，对图像尺寸和像素等进行更加完善的调整和修改。对于电影而言，人们开始逐渐熟悉三维电影。其图像处理和银幕展示结构设计，使内容的呈现得到极大调整，为广大受众带来更加新颖和强烈的视觉体验。

（三）满足人们精神需要数字媒体和视觉传达设计之间有着较大的内在联系，同时也存在密不可分的重要关系，相互之间存在更多的依赖性，并且相互影响[5]。近几年，我国现代多媒体技术得到迅猛发展，这就为视觉传达设计带来较大挑战，同时也提供了较多的发展机遇。对于数字媒体来说，应当高度顺应社会发展形势，最大限度地体现出社会的进步，促社会大众的精神需求得到满足。当下，电视剧和电影等类型众多，并逐渐成为人们日常生活中不可或缺的元素。对于视觉传达设计而言，最为主要的作用就是使人们精神和物质上的追求得到实现。对数字媒体进行视觉传达设计并科学应用，能够促使艺术设计美学达到平衡，保障视觉传达设计实现良性发展目标。

三、数字媒体时代视觉传达的设计方式

（一）图形和动态表达动态图形类似于四维空间内所形成的设计形式，也就是对变化状态的设计图像进行应用，其内容主要有四个因素，分别为空间位移、参考物、方向以及素对等。动态图形类似于动态视觉传达的主要表达形式，它所具备的视觉语言和形式法则不仅存在平面设计的普遍性，并且也存在运动的特殊性。在数字媒体中，动态图像属于视觉设计、计算机技术、信息科学技术相互结合的产物，存在着十分明显的时代特点和科技性，这就对于人们的动态信息接收方式和审美观念带来极大影响。信息动态化表现形式变得更加生动，理解起来也比较容易。动态图形图像未来发展需要逐渐向个性化以及特色化方向发展，设计风格也变得更加多元化，这就为人们创造出更加鲜明的全新体验，促使视觉传达感染力更强。

（二）动态文字设计1.文字图形化表现文章不但能够对信息进行传递，其本身也存在着美的特征。在对动态文字进行设计过程中，设计者不能仅将目光固定在字体动态效果或者语意上，这种情况下就忽略了文字图形化语言。在开展动态设计过程中，文字图形化可以通过两方面进行，一方面是文字字形图形化，也就是借助图形对文字进行表现，其中文字形体结构还存在，只是将其变成图形化；另一方面是对文字进行组合与安排，从而形成一定的图形化语言。2.对辅助元素的应用进行具体的动态设计时，文字并不是单独存在的，设计者可以借助点、线、面等多个元素对文字进行辅助，对信息进一步传递。如在音乐节奏中，可以将文字和其他元素进行融合，构建起一定的视觉焦点，引导人们视线，并且呈现出拥有较大层次感的视觉效果（图2）。《逍遥法外》片头设计图作品中主要是将文字和线进行转换，将其作为画面切入点，文字淡入淡出，和线条之间形成良好的配合，在这两个元素的影响下，使观众的情绪被牵引。其中流动性线条穿插画面，其中的文字会伴随着线条更迭，加上设计者使用了相对缓慢与平和的节奏，不但能够清晰地传达信息，同时也给观众带来更好的画面享受。3.字体结构变化在设计期间，除了结合文字自身特点进行设计之外，设计者还可以借助文字结构对结构笔画进行拆分，或者将结构进行打破再重组，将其当成是动态设计的依据，创造出比较丰富的视觉效果。在屏幕中，文字一般以字体的形式展现出来。在进行具体的动态设计过程中，设计者可对文本进行打散和重组，这属于一种常见的设计方式。结语在数字媒体时代背景下，视觉传达设计逐渐变得更加多元化和多样化，因此要结合社会中不同行业的发展，在设计理念、设计形式上打破思维定式。设计人员需要借鉴一些国外经典的设计思想和发展经验，同时也可以从我国传统的设计方式中吸收优秀的设计经验，从而创作出更加完美和理想的视觉设计作品。

参考文献：

[1]梁麟.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析[J].福建茶叶，2018（11）.

[2]闵媛媛，张培源.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018（11）.

[3]王涛.数字媒体环境下视觉传达设计教育思维模式问题的探讨[J].美术教育研究，2018（12）.

[4]刘恒宇.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018（7）.

[5]明媚.数字媒体艺术在视觉传达设计课程中的运用——评《数字时代视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2016（7）.

作者：王奇 单位：天津财经大学艺术学院讲师