谈网络广告视觉传达设计艺术范文

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摘要：由于现在的人们严重依赖网络，对传统的信息获取渠道有很严重的打击影响，因此，做好网络广告的设计很有必要。而视觉传达设计是将信息传达给观众并对观看的人产生影响的过程，与网络广告之间的关系密切。基于此，本文首先从网络广告和视觉传达设计的定义入手进行阐述，再对网络广告中视觉传达设计的特征和设计要素进行分析，最后再探究网络广告中视觉传达设计应当遵循的原则。以此仅供相关人士参考。

关键词：网络广告；视觉传达设计；设计艺术；探究

1引言

随着科学技术的进步和人们经济收入的增长，网络迅速占据了日常生活的方方面面。在当今社会上，人们都是通过互联网渠道获取得到信息的，加之互联网技术还有不断扩大普及的趋势，网络也成了产品广告宣传的主要途径。为了使产品广告的宣传范围更为广泛，在制作网络广告时需要注重视觉传达设计的艺术效果，发挥视觉传达设计的优势，促使网络广告实现多样化和高效化，为广告设计带来更多的经济效益和社会效益。

2阐述网络广告和视觉传达设计的定义

2.1网络广告的定义

网络广告起源于美国，是由于计算机技术与互联网的广泛运用而发展出来的一种新型的广告模式，与传统的报纸、电视广告等宣传方式相比，能够更快速、高效地让人们知道产品内容和产品信息，更能适应信息时代的需求。网络广告是通过网络平台达到宣传效果的[1]。

2.2视觉传达设计的定义

视觉传达设计是指设计者根据观众的视觉感官特点和体验规律，借助图形、文字、色彩、线条等方式，将客观事物的信息和内容以多样的形式表现出来，从而对受众者产生影响的整个过程。视觉传达设计也可以说是借助摄影、电视、建筑等视觉符号将设计者想展示的内容传递给接受者的过程，它可以包括谁、把什么、向谁传达、影响效果这四个环节。

3分析网络广告中视觉传达设计的特征

3.1外在特征

3.1.1色彩渲染视觉传达设计可以通过色彩来吸引人们的视觉感官，因此进行网络广告的设计时，可以调整色彩对比度和均衡度、调色度等来达到设计者想要的色彩搭配效果，以特别、鲜艳的色彩对人们的视觉产生影响，使得广告能够得到越多的阅读量，达到更好的宣传效果。

3.1.2图形设计视觉传达设计的表现形式之一是图形设计，但针对人们对不同表现形式的钟爱程度不同，在网络广告中的图形设计应当根据地域和受众人群的特点来进行多样化的设计[2]。

3.1.3文字形式文字是网络广告中视觉传达设计的另一种模式，网络广告中的视觉传达设计在进行文字描述的时候要注重文字表达的效果，正确传达想要表达的内涵。

3.2内在特征

3.2.1网络媒体网络广告通过网络媒体进行宣传，具有一定的传播效应。但在选择网络媒体的时候要注重其媒体空间的拓展，通过网络媒体展示广告的内在美和内涵。而且根据人们的视觉感官体验规律，可以在设计网络广告的时候增加一些情感色彩，使得广告能够得到更多的受众者。

3.2.2地域文化元素网络广告的视觉传达设计不仅要根据受众人群的特点，还要根据不同区域的文化特色。网络广告旨在瞬间抓住网民的眼球，使得广告被阅读，实现宣传的价值。而根据人们都有的家乡情怀，可以针对宣传地域，将地域文化元素加入其中，使得当地的人们在浏览网页的时候，看到与家乡有关的信息能够快速点开，使得人们能够更容易地接收网络广告的推送。

3.2.3民族文化特色在进行网络广告的视觉传达设计时还可以植入一些与民族文化特色相关的元素，通过网络广告展示不同的民族文化内涵，使得网络广告更具有亲和力，能够利用人们对民族的热爱之情抓住他们的注意力，促使网络广告的宣传效果达到更高。

4分析网络广告中视觉传达设计的要素

4.1色彩

色彩是在视觉传达设计中的主要元素之一，色彩不仅可以直接影响受众者的心理，还可以组成图片、通过图片来展示内容。不同的色彩搭配和组合可以为人们带来不同的视觉效果和视觉冲击力，从而对受众人群产生不同的影响[3]。例如暗沉的颜色组合会使人感到压抑、悲凉；明艳、鲜亮的颜色会给人积极、惊艳的感受。对于复杂的网络广告可以采取多变的色彩组合来表达，以获取网民的注意力。

4.2图形

网络广告通过图形表达内容是最直观的形式，而且图形能够具有超越文字局限的能力，能够很快地被人们识别并记住。网络广告中的图形设计可以比传统的更为精致、多样，而且通过网络技术还可以采取动图的方式，使得广告更为生动有趣、宣传效果更佳。

4.3文字

有时候一些抽象的色彩组合和图形会比较难以理解，受众人群不一定能够看懂，因此，文字表达就显得十分重要。但是由于网络广告中文字只是起到辅助理解和表达内涵的作用，不能够占据大篇幅，否则会显得很枯燥。于是，在选用文字的时候要做到精简、准确，用简短的文字解读图片和色彩。有一些广告设计也可以通过对文字进行改造、变化、重组等来实现宣传目的，表达广告的内容。在设计文字的时候也要注意字体大小和颜色表达出来的效果，不同形式的文字都会带来不同的视觉效果，使受众人群的感受不同[4]。

4.4版面

版面是决定人们点进广告后是否继续浏览的重要原因之一，因此在设计网络广告的版面时不能仅仅只为了人们可以更为方便地进行浏览，还得使得整个广告看起来有一种舒适、协调的感觉。但为使人们可以更为方便的阅读，版面设计要符合人们的阅读习惯进行排版，提高广告的阅读量。

5分析网络广告中视觉传达的设计原则

5.1创新原则

在提倡创新精神的时代以及网络时代中新旧事物更替速度的加快，网络广告的视觉传达设计也要注重创新。只要在设计的过程中不断创新，才能够使得网络广告能够符合新时代的要求，还能够促使视觉传达设计的发展。因此，设计者应该秉承着创新原则，在原有设计方式和设计理念的基础上进行创新，不断探索新的表现方式，实现网络广告更为新颖的展示形式。

5.2人性化原则

网络广告是为了能够让人们看到广告内容和产品信息，因此，进行广告的视觉传达设计时要“以人为本”，根据人们的需要和感官特点来设计，使得该广告能够很快地被人们接受。由于网络广告是为人服务的，在视觉传达设计的过程中，设计者还可以迎合人们的感情倾向，将情感因素加入广告中，引起人们的情感共鸣，从而实现对受众者的影响。

5.3审美原则

在教育事业快速发展的背景下，当今社会人们受教育程度正在不断提高，普遍都能够享受教育的权利。随着教育事业的发展和人们知识水平的提高，人们的审美观念也在不断改变，审美能力相较之前有所提高，因此，设计者在设计过程中要更加注重广告的艺术价值，提高自身的审美能力，使得设计出来的广告能够符合多种人群的审美需求[5]。

5.4综合性原则

网络广告的设计过程中，设计者要注重各个元素搭配而成的整体协调性和效果。在提倡文化多样化、多元化的文化背景下，网络广告作为一种宣传文化的形式，应该要尽量呈现不同的设计风格，使得网络广告符合当前的文化趋势。例如在设计外国产品的网络广告时，设计者要考虑如何将其与本土文化联系起来，使得人们能够更容易地了解该产品。随着文化多样性的趋势，单一的视觉传达设计无法再满足人们多样的文化需求，因此，设计者应当借助各个元素的特点将其综合起来，大胆设计，创造出能够受到大众欢迎、关注的网络广告。

6结束语

在信息时代来临的时候，网络媒体迅速发展，网络广告作为一种新型的传播形式得到了大力发展的机会。随着网络广告与视觉传达设计的关系越来越紧密，广告的设计者应当将两者联系起来，明确视觉传达设计的元素和原则，不断创新，提高广告的审美观赏能力，尽量满足大众多样化的文化需求，促使网络广告符合文化发展趋势，实现网络广告的宣传目的。

参考文献

[1]刘淼，周晶，刘超，等.浅析新媒体时代视觉传达设计发展趋势———评《视觉传达设计实践》[J].新闻战线，2017（12）：154.

[2]吴雁.动态视频广告课题式教学的探索与实践———以吉林艺术学院设计学院视觉传达设计专业为例[J].艺术教育，2017（21）：163-164.

[3]张翠.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究———评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻爱好者，2018，No.485（05）：100.

[4]黄锦.从表现形式来谈应用型高校广告设计课程教学改革[J].中国多媒体与网络教学学报（电子版），2017.

[5]李尧.浅析视觉传达设计在服装陈列展销中的应用探究———评《服装陈列设计》[J].印染助剂，2017（6）.

作者：和一星 单位：河南艺术职业学院