视觉传达设计在新媒体下的发展趋势范文

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摘要：信息技术的发展意味着新媒体时代的来临，与传统视觉传达设计相比，其与数字技术、多媒体技术进行有效的结合，给消费者带来更强的视觉冲击，以更好满足新时展的要求。本文主要从视觉传达设计的特征入手，分析了新媒体时代对新媒体时代的影响，然后指出了其发展展望，希望可以进一步丰富视觉传达设计在新媒体时代下的表现内容和形式，满足消费者的实际需求，达到产品促销的目的。

关键词：视觉传达；新媒体；设计

一、引言

所谓新媒体，即在纸媒、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的，旨在向用户提供信息服务和娱乐功能的传播媒体。其主要是通过互联网、无线通信和卫星等渠道来实现，比如计算机、手机、电视等客户终端，都属于新媒体的范畴。与传统媒体相比，新媒体实现了对文字、图片、声音等的整合，试图调动消费者多种感官来给其提供更好的体验感。在该时代背景下，市面上的商品种类繁多，如何帮助消费者更好理解商品的内容、特点和性能，激发消费者的购买欲望，最终让商品脱颖而出，成为了视觉传达设计面临的重要问题。

二、视觉传达设计的特征

视觉传达设计主要依赖于视觉这一感官来达到传递信息、说服观众的目的，这也是视觉传达设计得以存在的基本前提。因此，视觉传达设计必须具备以下几个方面的特征，才能更好满足消费者的不同需求。

（一）逻辑性与交互性传统的视觉传达设计主要是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等来给观众构建二维形象，而随着信息技术的发展，视觉传达设计逐渐以计算机为技术核心，通过加强其与数字媒体间的联系，达到传递内容逻辑性和传递方式交互性的效果。因此，视觉传达设计必须要借助数字媒体这一传播渠道，逐渐摆脱传统设计对视觉传达的影响，并且利用数字媒体庞大的受众人群来提高自身的影响力。

（二）引导性与人性化不得不承认，即便新媒体时代下的视觉传达设计可以充分调动消费者的多种感官，但其依然是以视觉感官为主，所以设计的方式和内容必须要符合视觉感官的客观规律，比如阅读习惯、色彩偏好和外形吸引等。与传统设计有显著差异的是，当下的视觉传达设计除了满足引导性的作用外，还必须具备人性化的特点，即更好方便消费者的信息浏览、挑选，特别是在社会节奏逐渐加快的今天，让人“一头雾水”、无从下手的商品，即便质量再好，也可能会让诸多消费者敬而远之。

（三）顺应时展新媒体时代让视觉传达设计的传播内容和传播途径得到了很大程度的变化，但其存在的根本原因在于满足消费者的实际需求。在物质文化充裕的今天，消费者挑选商品除了满足基本的物质需求外，还更看重商品蕴含的内涵，比如审美需求、精神需求和附加服务等。所以，视觉传达设计并不是帮助消费者占有或获得商品本身，而是为了让消费者更好获得某种效用和利益。

三、新媒体时代对视觉传达设计的影响

视觉传达设计的多样化发展使得设计方式和传播途径更加符合数字媒体的需要，因此在其设计过程中，创意、理念和设计手法都得到了很大程度的改变。

（一）对视觉语言的影响新媒体时代下视觉传达设计意在更好满足消费者通过视觉这一感官来获得信息，除了传统媒介外，新的传播途径往往可以给消费者更好的视觉冲突和视觉吸引。在市场竞争越发激烈的当下，商品同质化严重，部分设计师为了追求经济效益，往往按照既定的流水线来进行设计，难以突出商品的特点。羊羔虽美，众口难调，消费者的实际需求和偏好的差异性使得视觉传达设计必须将“以人为本”的意念贯彻到底，以打破传统视觉传递所存在的视觉障碍。

（二）更好突出视觉传达设计的特点新媒体时代的出现提高了商品更新换代的速度，没有特色的商品只能“泯然众人”，只有富有特色的视觉传达设计才能更好吸引消费者的目光。以多维视觉为例，设计人员通过数字技术的方式来达到文字、图片的叠加、突显效果，改变了二维平面设计的枯燥感，给消费者带来了不同的视觉盛宴。

（三）设计内容的简约化“化繁为简，大巧不工”是传统艺术设计的最高追求，同时这也是对视觉传达设计的要求。其主要是通过简约的艺术设计来删减多余的内容，更好突出设计作品的主题，让整个设计作品的效果更加鲜明。而设计内容的简约化往往可以符合广大消费者的审美需要，简约主义并非是纯粹的简单，而是通过鲜明的时代特征和设计材料使用的创意性来展现作品的简约美，给消费者带来更好的审美体验。

四、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

新媒体让更多的受众人群可以获得信息服务，因此受众人群的数量得到了飞速的增长。所以，通过新媒体这一渠道来实现信息传递，是视觉传达设计发展的必然趋势，但因为传播媒介的改变，视觉传达的设计方法、内容和表现形式等都得到了很大程度的变化。从传统的平面视觉设计为主的表达，发展成为多角度、全方位的视觉形态语言；从表现手法上，由以往偏重于美术形态的表现，到重视商业营销，关注消费心理和产品个性的设计表达；从设计范围与传播形态上，由原来比较单一的几种媒介，发展到今天综合化、多元化的媒体时代。所以，多元化的发展使得视觉传达设计不再拘泥于传统，只要是人们所想、所思的，都可以通过计算机技术来表现出来。可以说，视觉传达设计成为了市场经济与文化经济融合下的产物。

（一）静态设计到动态设计的转变当消费者疲于应付各种静态视觉信息的时候，动态的视觉信息往往可以让消费者耳目一新。新媒体时代背景下，视觉传达设计的动态表达已经相当成熟，同时也成为了其发展过程中的一个趋势。从受众人群角度来看，动态的视觉信息往往可以更好吸引人的眼球，所蕴含的信息容量也更多。比如媒体广告、网页广告等领域都为视觉传达设计的动态发展提供了广阔的空间。除了视频展示外，如何在包装设计、标志设计等领域进行动态设计，成为了设计师们当下着重思考的问题。

（二）非物质设计方向的延伸非物质设计的本质就是帮助消费者发现生活方式上的问题，进而改进生活方式，让人与商品可以更好和谐相处。所以，非物质设计并不意味着客观物质，其可以是一种方法，一种程序，一种制度或一种服务，以计算机作为视觉传达设计的工具，可以更好满足虚拟设计的需求，更好展现传统设计中所蕴含的一些非物质的内容。

（三）单向传递信息向信息交互设计发展传统视觉传达设计往往是单向的，旨在更好给消费者传递设计内涵和商品的信息，而这种富有主观性和猜测性的设计方式，往往使得设计作品与消费者的实际需求相去甚远。所以，单向传递信息向信息交互设计发展为解决该问题提供了可能。交互过程是一个输入和输出的过程，人通过人机界面向计算机输入指令，计算机经过处理后把输出结果呈现给用户。人和计算机之间的输入和输出的形式是多种多样的，因此交互的形式也是多样化的。随着商品的推成出现，富有交互功能的视觉传达设计越来越多，同时消费者也更加注重于使用商品中的交互体验。

（四）多感官的信息传递视觉是人感知外在事物的主要方式，从生理角度来看，人所获得的大部分外界信息都是通过视觉这一途径实现的，这也是视觉传达设计得以不断发展的前提。而新媒体时代下的消费者接触到的视觉信息越来越多，这使得大量的视觉信息难以进入消费者大脑，无法达到传递信息的作用。因此，视觉传达设计逐渐走向了多感官信息传递的路线，即以视觉传达为主体，辅以听觉、嗅觉、味觉和触觉的感官，从而提高信息传递的效率。比如，在食品外包装设计中加入食品的味道，让消费者在接触视觉信息的同时，激发消费者的嗅觉和味觉，进一步激发消费者的购买欲望。

五、结束语

综上所述，新媒体时代背景下的视觉传达设计与数字技术、多媒体技术等进行了有效的融合，这也为其后续的发展开辟出了一片新天地，通过对商品信息的有效传达，起到了商家和消费者间沟通的桥梁作用。可以预见的是，随着新媒体的逐渐发展，其对视觉传达设计的影响会逐渐加深，只有能够清楚认识到这一必然的发展趋势，才能保证视觉传达设计可以顺应时代的发展，真正起到促进社会经济发展和丰富人们日常生活的作用。

【参考文献】

[1]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺,2016(19).

[2]张睿.基于新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技,2017(11).

[3]莫丹华.交互性与个性化——当代视觉传达设计发展趋势两大要素[J].艺术教育,2013(9):169.

作者：徐刚 单位：四川工商学院