图形与符号在视觉传达设计的应用范文

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在视觉传达设计中，图形与符号起着十分重要的作用，能够运用简单的线条和符号来展示出独特的含义，且图形符号在美学上更有着极为密切的联系。而图形与符号之间本身便是相通的，如何使其更好地运用到视觉传达设计当中是所有设计师都应当着重考虑和深究的课题。为此，本文主要从图形、符号特征，图形与符号与视觉传达设计的关系出发，进一步探讨图形与符号在视觉传达设计中的具体运用。所谓的视觉传达主要是将艺术性的设计理念综合到实际的物体当中，如此，便能够通过产品来呈现一种视觉效果，并充分展示出产品的使用功能，让人们在欣赏外观艺术性设计的同时，加深对产品的记忆，这样的设计不仅能起到很好的包装效果，也具有宣传作用。

在视觉传达设计中，经常使用到的元素是图形与符号，通过这些元素能够更好的传达艺术理念，并与产品设计相结合，从而达到产品文化宣传的高层次目标。图形与符号皆可视为产品设计中的艺术理念宣传措施，无论是何种设计理念的应用效果有所下降，皆不利于设计理念更好的应用到产品设计当中。而视觉传达设计涉及的领域极为广泛，主要含有插图设计、书籍设计、包装设计、广告设计等。为此，如何将图形与符号更好地运用到视觉传达设计中，以便引起更多的消费者、读者、观赏者的共鸣，是很有必要进行仔细探究的。

一、图形与符号的特征和视觉传达设计的关系

1.特征

图形是一种符号，能够借助媒介来传达信息，表达理念。图形与符号更是一种传播产品信息的工具，能够吸引人的目光到图形符号中来，并通过图形符号来提升人们的视觉感官效果，最终实现信息沟通。首先，图形与符号具有认知性特征。在视觉传达设计中，图形与符号是必备的基础元素，人们在实际生活当中，能够通过不同的地点图形标志，或是其他品牌图标，基本了解该图形符号所要传达的意义。也就是说，图形符号必须能够直观明了的传达出所含有的意义，否则就会失去原有的含义。其次，图形与符号具有普遍性。现代设计作品中，图形与符号具有普遍性，大众较容易接受与认同，且由于图形与符号能够直观的为大众传播产品理念，所以能够广泛的在大众中传播，并最终服务于社会的生产生活。最后，图形与符号具有独特性。为了使图形符号更容易被大众所接受和理解，在视觉传达设计中更多的会重视形式与内容的相统一，然而，在实际设计的过程中，设计时也应当尽可能的从一个主题当中，挖掘出更多丰富的表现形式。如此，才能够使设计出的作品更具特色。

2.关系

人类意识的表达实际上便是将符合和图形以客观化的形态呈现出来，继而传达信息。这也是视觉传达设计的最终目的。符号作为信息的载体，设计者基于人们对符号图像的认知，通过一系列的符号，为人们传递信息，继而将自己关于事物的思考和认知发送至接受者的视觉感官中，让接受者能够更为深切体会，甚至是达到劝导接受者的作用。而在这个过程当中，符号也间接起到了中间人的作用，符号的作用效果如何取决于接受者对于设计者实质上的理解把握多少，若是能够准确接受，那么设计者的表述才算得上成功。一般来说，接受者接收的效果也直接表明了设计者的表达能力，这也意味着若是设计者在设计过程中要准确选取图形和符号，并将其组合、转换、再生等都把握到位，这样的传达才算是有效。因此，也可以说，符号作为图形的载体，更是视觉传达设计的主要媒介。

二、图形与符号在视觉传达设计中的应用

1.图形与符号在标志设计中的应用

中国传统图形符号历经长时间的演变，其图案不断被丰富并被运用于现代视觉传达设计当中，将中国传统图形融入到现代设计中不仅能够彰显我国深厚的文化底蕴，还能够有效提升产品设计的等级档次。现代标志设计中运用图形符号来进行视觉传达，需经常性的提取中国传统文化符号来塑造形状，并设计出具有中国风的标志设计。中国传统文化艺术百花齐放，异彩缤纷，皆为现代设计师提供了丰富的创作素材，无论是当代何种设计的创新，依托于传统文化艺术是必不可少的，如此方可创造出独特的文化魅力。例如，2008年北京奥运会的标志设计“中国印•舞动的北京”，便将中国传统文化图形符号元素、举办地的中文缩写及奥林匹克运动等相关元素都巧妙结合一起，并以中国传统印章作为主要表现形式，融合了中国传统印章、书法等艺术形式，并最终与体育运动的主特征相结合。该种表现形式及图形符号皆具有深厚的中国韵味，尤其是印章这一传统元素符号，更发挥着自身独特的文化魅力，熔铸着中华民族的文化精髓，不断向人们阐述着丰富的情感与价值。这样的标志设计也使得中国的文化易于被接受、认同。

2.图形与符号在包装设计中的应用

包装设计是视觉传达设计中最常见的一个设计内容，在包装设计中，设计师对于图形符号的应用不仅要考虑到审美性问题，更重要的是要着重考虑产品的特性及消费者的心理，并巧妙地组合各种设计元素，尤其是图形符号元素。如此，才能设计出集文化价值及其实用性相结合的优秀包装，并吸引广大消费群众去购买该产品。例如，国际知名的法国设计师罗戈蒂埃就充分考虑到消费者的心理需求，而选择了准确的设计图形符号，为依云设计了一款独树一帜的专用奢华包装。依云包装瓶不仅能够带给消费者一种融合现代和经典的视觉效果，其瓶体装饰着的随机排列的六角形雪花图案，能够使消费者联想起那清透冰凉的依云天然矿泉水的产地——阿尔卑斯山。该包装采取了天蓝色作为商标符号，并融合了设计师不熟的印刷体名字，让人透过这图形符号更深层次的想象着似乎是一名积极向上的蓝色水手在幽兰的日内瓦湖畔中默默地守护着一方宁静，这种水手格调很容易引起当地消费者产生心理共鸣，继而加大产品的购入和情感认可。该种包装设计所采取的图形符号简洁流畅、极具优雅低调气息，与依云的“水中贵族”这一品牌特质极为符合。

3.图形与符号在书籍设计中的应用

在视觉传达设计当中，书籍设计内容简单与复杂并存，包含了开本、封面、封底、环衬、扉页、目录、正文、插图等多方面内容，以及材料和印刷工艺等。从书籍的整体设计出发，要求对书籍封面的构成要素进行全面的协调发展。尤其是图形与符号，更应当着重考虑。在进行设计时，必须充分考虑达到所选取的图形符号要迎合书稿内容，这是最基础的要求。同时，图形符号还应当符合一定的语境，即社会文化习惯、地域风俗等相关背景。设计时要在彻底解读书稿内容的条件下，根据主题和创新需求，来不断挖掘和创造出能够传达书稿内容和表现书稿主旨的图形符号。例如，获得第六届全国书籍装帧艺术展社会科学类金奖的小马哥和橙子的作品《守望三峡》，其书籍封面所采用的汉字图形符号便是设计师在彻底研读书稿内容，并根据实际的设计需求而设计出来的，笔触之下，挥洒自如、激情洋溢。笔势峰回路转、笔墨飞舞、张扬的狂草带着强烈的视觉冲击和美感直射人的眼球，让人久久不能平复狂跳的心。运用该种书法形式来将图形符号以无声化，将意境充分融合到字形符号中，读者能够从形式上去充分领略该书籍所要传达的主旨内容，并感受到三峡所蕴含的深厚的文化底蕴及其悲壮韵味。

4.图形与符号在广告设计中的应用

视觉传达设计主要目的是为了宣传产品而进行的，其中，包装设计和广告设计的商业气息较为浓厚，其设计皆是为了能够最大限度的吸引消费者的目光，让消费者能够在第一时间就注意到鲜明的广告语或是独特的外包装。在进行广告设计时，应当注重的是对于图形符号的选择应当简洁明了，给人一种简洁而又富有观赏性的视觉冲击感，这是由于广告设计的时间基本是有限制的，若是过分执着于复杂图形符号的设计而导致广告时间过于冗长，只会致使消费者的心里产生急躁感，不想将过多的时间浪费在观看广告上，更不用说会注意到广告设计的内容。所以说图形与符号在广告设计中的应用，一般不宜做过多的内容表达或是目标诉求，只需简单的主题确定、提炼流畅的广告图形符号，准确把握广告主题，如此，观众才能在不经意间浏览广告时，一眼抓住重点，并理解广告设计中所要传达的主题信息。

结束语

视觉传达设计中的图形与符号是沟通人类与产品进行信息沟通交流的桥梁。作为设计师，在进行设计时，不仅要把握好消费者、读者等心理诉求及其产品的相关特点特征，还必须学会自如的将图形符号融合到视觉传达的各个环节当中，并准确把握好图形与符号的特征、图形、符号与其视觉传达设计的关系，如此，才能真正设计出符合广大群众心理需求的优秀的作品，最终有效推动视觉传达设计行业的可持续发展。

作者：李姣姣 单位：贵州工程应用技术学院艺术学院2013级学生