民间剪纸艺术对视觉传达设计的作用范文

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摘要：

民间剪纸艺术是我国民间艺术宝库中的一颗璀璨明珠，其构图饱满，造型生动，蕴含着丰富的民俗文化，为广大设计师提供了许多设计素材。将其引入视觉传达设计，不仅能美化所设计的作品，还能丰富其内涵，加深大众的视觉印象。本文对民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用进行了分析，以期设计出具有中国特色的优秀作品。

关键词：

视觉传达设计；民间剪纸艺术；图形符号；文化符号

所谓视觉传达设计，是指以某种目的为先导，利用视觉符号来传递各种信息的设计，其包括标志设计、包装设计、海报设计等。在当今信息化时代，视觉传达设计作品层出不穷，设计师纷纷致力于研究如何设计出更具特色的作品，但受西方设计思潮的不断冲击，他们所设计出的作品越来越远离民族本土化，长此以往，必然会阻碍视觉传达设计的发展。将民间剪纸艺术引入视觉传达设计不失为解决这一问题的好方法。它是我国一种古老的传统民间艺术，其历史悠久，蕴含着丰富的图形符号、文化符号，将其与视觉传达设计相融合，在设计过程中吸收和借鉴民间剪纸艺术的形式和理念，不仅能美化所设计的作品，强化其表现力，还能更好地传承和发展民间剪纸艺术，可谓是一举多得。下面笔者就分别对民间剪纸艺术在标志设计、海报设计、包装设计中的应用作一分析。

一、民间剪纸艺术在标志设计中的应用

现代标志是一种具有象征性的大众传播符号，它属于视觉传达类设计，主要以精练的形象表达一定的涵义，传达特定的信息。为了使其更好地传达信息，给人留下深刻的印象，设计师不妨将民间剪纸艺术融入其中，充分借鉴和吸收民间剪纸艺术特有的图形符号、文化符号，经过再创造，设计出传统文化和现代标志设计完美融合的作品。

（一）民间剪纸图形符号在标志设计中的应用从现代标志设计中可以找到许多传统民间剪纸艺术的图形符号，设计师直接照搬或经过创新运用了许多富有象征意义的植物、动物或其他图案，将之转化为了现代标志设计。如中国航空公司的标志，设计师选取了民间剪纸艺术中的吉祥动物图案——凤凰，并将其简化，设计成了一只腾飞的凤凰形象，突出了中国航空的特性，表达了其希望为旅客带去安宁与幸福的愿望。又如，中国联通公司的标志，设计师选取了民间剪纸艺术中的吉祥图形——盘长形象，并对其进行了简化，造型简洁，易识别，表现了中国联通的行业特征，寓意了四通八达、延续不断。

（二）民间剪纸文化符号在标志设计中的应用正所谓：“民族的才是世界的。”为了设计出具有中国特色的优秀作品，广大设计师必须研究本民族文化，从中挖掘和提炼精华部分，将其融入自己的设计中。剪纸作为我国民间传统艺术之一，蕴含着丰富的民俗文化，将这些文化符号提炼出来，融入标志设计中，就能使作品彰显中国特色。比如，民间剪纸艺术曾以天圆地方来概括宇宙，太极图案就是其中之一。深圳的“水上乐园”标志设计就是以此图案为基础来设计的，造型独特，着力表现了“水上乐园”水之变化的丰富内涵，并借此彰显了“水上乐园”的特色。此外，设计师还要注意剪纸构图方式的运用。现代标志设计中的正负对比与传统剪纸的构图方式有异曲同工之妙，设计师可以借鉴传统剪纸的构图方式，根据设计目标，对设计素材进行提炼、归纳、变形和重组，进而设计出构图合理、造型生动的作品。

二、民间剪纸艺术在海报设计中的应用

与标志设计相比，海报设计宣传的是一种文化，更重视视觉形象，必须有相当的号召力与艺术感染力。其主要设计目的是加深大众的印象，让他们更好地接收海报所传达的信息。为了达到这一要求，许多设计师将民间剪纸艺术融入了其中，不论是剪纸图形符号、文化符号还是手法的运用都具有一定的特点，创新了海报设计。

（一）民间剪纸图形符号在海报设计中的应用经过漫长的历史发展，中国民间剪纸艺术形成了寓意丰富的图案和纹样，包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及一些组合纹样，如莲花与鱼、喜鹊与梅花等。这些图案与纹样为广大设计师提供了丰富的素材，美化了海报设计。在海报设计中，设计师可以根据主体形象的需要，在不破坏纹样的基础上，随意对其进行变化、加工、改造，以使海报表现出简约或繁复的风格，给人以强烈的视觉冲击。

（二）民间剪纸文化符号在海报设计中的应用民间剪纸艺术所蕴含的哲学观和审美思想之多超出设计师的想象，如吉庆观、阴阳观、生生观、民俗观、天人合一、境生象外等，将它们运用于海报设计中，不仅能够丰富海报设计的文化内涵，还能更好地传播和传承这些文化思想，可谓是一举两得。海报设计中，设计师应在遵循现代设计原则的基础上，挖掘和提炼民间剪纸艺术中所蕴藏的文化符号，并将其融入自己所设计的作品中，以丰富作品的文化内涵。此外，设计师还要注意剪纸手法在海报设计中的运用，以突出海报设计的个性化。如著名设计师靳埭强在设计海报《AGI眼中的柏林》时就运用了剪纸的手法，他以剪纸手法为基础，采用中国狮子表演踩踏彩球舞蹈的形象，并将其中的狮子置换为了柏林的城市吉祥物——小熊，使整个海报表现了一种喜气洋洋的气氛。

三、民间剪纸艺术在包装设计中的应用

民间剪纸是我国民间美术中最具代表性的艺术形式，设计师应不断挖掘和提炼民间剪纸艺术中的有益元素，并将其应用于包装设计中，以增强商品或产品的识别性，突出其品牌形象。

（一）民间剪纸图形符号在包装设计中的应用民间剪纸具有代表性，它是我国民间艺术文化的重要组成部分，自产生至今已形成不计数量的吉祥图案和纹样，如梅花、喜鹊、龙凤、云纹、卷草纹、葵纹等，设计师应将这些吉祥图案和纹样应用于包装设计，并充分运用民间剪纸艺术中直白与隐喻的手法，对商品或产品进行外在包装设计，突出其特色，以引起消费者的共鸣，激起他们的购买欲望。如某品牌婚庆糖果系列之浪漫窗花运牛奶巧克力喜糖的包装设计，设计师以红色为主调，以民间剪纸艺术中的吉祥动物图案一对喜鹊为主体进行造型设计，表达了对新郎新娘婚姻幸福美满的祝福。

（二）民间剪纸文化符号在包装设计中的应用包装设计是对商品或产品外在形象的包装，包括形象和内涵两方面。为了让消费者对商品或产品有深刻的印象，树立其品牌形象，设计师除了在包装设计中运用一些特殊的图形符号外，也要提升其文化内涵。将剪纸艺术运用于现代包装设计中，有利于承载和传递一些文化，引起大众的共鸣，激起他们的购买欲望。在包装设计中，设计师要提炼与商品或产品相符的文化符号，并将它们融入其中，以丰富包装设计的文化内涵，弘扬中国传统文化。需要注意的是，不论是将剪纸艺术的图案、纹样还是其所蕴含的文化思想融入包装设计，设计师都必须从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，使之与商品或产品的特性相符，彰显一定的特色。

参考文献：

[1]李婉露.民间剪纸在视觉传达中启示与再应用[J].科教导刊：电子版，2013（34）.

[2]熊德天.传统民间剪纸艺术在现代视觉设计中的应用[J].美术大观，2013（5）.

[3]李秀华.传统剪纸元素在现代标志设计中的应用研究[J].湖南城市学院学报：自然科学版，2015（4）.

[4]周勤.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].考试周刊，2010（5）.

作者：程晓影 单位：南开大学 文学院