“无印良品”的视觉传达设计范文

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一、无印良品设计理念形成

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1、“无印良品”的品牌符号分析日本无印良品目前的视觉传达设计与文化、历史、艺术息息相关，满足精神文化需求，承载历史与文化。以原研哉的无印良品为例，其品牌形成在设计理念中体现，以思维的层面去创造形式上的视觉传达设计的特点。“无印良品”是一种生活态度，它一直注重“纯朴、简洁、环保,以人为本”的品牌理念,在视觉传达功能上保持着“矜持和优雅”的品性,在一定意义上说:“无印良品”就是一个融合东方传统民族文化中的哲学思想典型的日本品牌。

2、无印良品的设计特点原研哉的无印良品是在其历史发展过程中创造和发展起来的具有民族特点的文化风格。民族的即是世界的,世界文化之所以如此丰富多彩,正是由于存在不同的民族凭借其独一无二的文化来丰富和发展了世界文化。原研哉的无印良品反映该民族文化历史发展的水平。作为社会文化的重要组成部分，民族文化在历史发展过程中始终都具有不可忽视的作用。

二、无印良品的现代设计概念与传统民族文化对视觉传达的影响

1、无的无设计之色大音希声设计“无形”，“无印”即拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式；正是因为视觉传达设计存在这样的特性，要实现视觉空间效果的体现，展现创意设计者的构思，就需要在设计中掌握形式法则，充分的利用空间构造、色彩设计、团行呈现、平衡控制、光影设置、材料选择等多种的手段，进一步挖掘在视觉传达设计中，可以构建的虚拟的时间感，力图将时间与空间的立体感得到完美的呈现，实现整体设计的上升。它创造了一种安静、淡定、舒适、优雅、清新自然的空间环境，是一种高品质、高品位的体现。色彩不仅是一种表现形式，更是创作者的思想宣泄的渠道，由于色彩在视觉上能给人的感官带来不同的刺激，会形成人在思想和意识以及感情上不同的触动和感受，形成不同的意境。室内环境中通过榻榻米要传递的思想和感情以及需要营造的意境都是需要色彩的表现来呈现，当色彩与所要传递的意境相符合就能引起受众的共鸣，达到良好的传递效果。正是因为色彩的表现在意境的营造上具有的重要作用，就造成了榻榻米的发展历史上，众多的创造者都力图将丰富的色彩、真挚的感情以及悠扬的意境结合起来。在这样的艺术美观的影响下，能够引发受众自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在装饰产品的销售上能起到促进作用。非常重视各种材料与色调的选取和搭配。利用不同材质的特质和能力，在细部呈现完美的交接设计，从而使空间得以延续，并给人一种空间应有的深度质感及个性。无印良品无设计之色就是创作者不断研究新的创作技法的过程中也坚持对色彩表现艺术的研究，为打造更完美的作品努力。以视觉传达的角度去研究榻榻米的装饰设计是很有必要的，它符合当今社会人们的审美需求，它代表了现代社会的一种设计理念，更象征着现代高科技社会日新月异的高速发展。当今社会是一个文化高度融合的社会，一件产品代表着一个国家的经济、科学以及文化等。

2、无的无设计之材“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特性———简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅，无印良品视觉传达设计视觉空间效果的基本任务是在使用功能的前提下创造美的环境，“美”的含义具有很多层面，而精简朴素美则是其基本内容。由于时间、空间的不同，古今中外的视觉传达设计视觉空间效果的认同与形式处理方面有着很大差异。形式感强的作品注重色调与层次的意蕴，追求色块及造型组合的合理分布与视觉调和、平面构成和立体空间构成原理的运用，点线面所形成的几何关系及空间与实体之间这种正负关系等形式要素的处理，使形式直接触发感知并使技术与艺术效果整合同一。在日本历史和文化中、竹子、木头、瓷器等都是高风亮节以及清正廉洁的，这些元素的应用也在现代的是内装修中得到体现。因此，在室内经常会采用到的饰品包括有木雕、砖雕、竹子这种材料也经常被使用到，代表高洁的风气。还有木质产品，都是源自于对一些理念的追求，摆放木制、竹制家具等自然环保家具。这些从日本的传统文化中吸取的设计灵感，使现代的室内装饰设计不仅有日本传统文化内涵还符合现代日本人的审美要求。然而这些极富东方色彩的元素在平面设计中的使用，使得无印良品被认为是日本当代最具有“禅的美学”的品牌，这也是中国平面设计理念中极具有认同感的元素。传统文化在视觉传达设中的应用在“无印良品”上得到了认证。设计是一个刺激视觉的艺术，这种刺激形成有效的反射，能够不断地帮助运人们形成具体的感知，保持身体和心理的协调作用，形成良好的互动。

三、结论

无印良品日式元素创意设计将与民族文化密切相连。室内无印良品日式元素创意设计不仅仅具有功能行，功能合理、环境舒适、满足物质需求，还有文化属性，与文化、历史、艺术息息相关，满足精神文化需求，承载历史与文化。新日式元素设计不仅仅是一门设计学科，更是一门艺术学科.可见，新日式元素运用还是我们的社会文化的重要组成部分，从设计形式设计风格来看，无论是哪种设计都是包含特定的文化和艺术理念的，涵盖着设计者以及需求者对于生活的追求和向往，是体现了不同的文化理念、审美观念的，呈现出不同的风貌。而从设计的背景和社会层面来看，根据时代和历史的变迁，新日式元素运用也跟随历史文化的变迁，以不同的风貌呈现，也就反映了新日式元素运用都是以文化为依托，以历史背景为依靠，来满足人们的物质和精神文化需求的。

作者：彭伊桐 单位：北航北海学院