视觉传达设计中传统文化符号分析范文

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【摘要】

中华文化源远流长，博大精深，中华民族在泱泱五千年的历史长河中，创造了丰富多样，且具有地域特色的文化符号，即使在当前现代信息化技术高度发达的今天，这些传统文化符号仍然起到不可或缺的作用，尤其是在商品视觉传达设计中，赋有更加浓厚的美学思想，时刻影响着人们的审美观念。但在当前国际潮流日益进步的同时，我国的传统文化符号需要与时俱进，吸纳更多前沿的文化特色来完善自身，为中国视觉传达设计增添亮色，从而发扬光大。由此，本文主要就中国视觉传达设计中传统文化符号进行研究，结合时代特色，提出合理的建议，充分发挥传统文化符号的价值，以求更好地推动我国传统文化在国际范围的传播。

【关键词】

中国视觉传达设计；传统文化符号；审美思想；创新

就设计本身而言，是社会文化中不可或缺的组成部分，不同时代的设计能够体现出不同的文化特色，对人们的审美理念以及思维方式等有着较为深远的影响。从中不难看出，任何设计的发展，都是需要同时代紧密结合，只有能够突显时代特色的作品才能称作优秀的设计作品[1]。通过视觉传达设计，能够客观揭示中国传统文化特色，对信息借助视觉语言进行传达。可以说，设计师既是信息的发送者，也是接受者，只有两者具备相同的文化背景，才能促使文化符号产生共鸣，实现视觉传达设计。

一、中国传统文化符号概述

从广义角度来看，中国传统文化符号主要是指能够反映一个地区或者民族的文化特征，能够区分于其他民族或地区的特色符号，这些符号传承历史悠久，具有丰富的历史内涵和民族思想，具有极高的历史研究价值。在对传统文化符号研究中，首先需要明晰文化符号的底蕴和内涵，将符号当作交际中的语言，实际上就是将符号当作传统文化的组成部分。就我国传统艺术文化符号而言，可以划分为两大体系：其一，在人和天地的基础上形成的自然符号；其二，借助人类社会经验，在自然符号的基础上形成的人造符号。其中自然符号主要是指天地自然景象，而人造符号是指人类经过长时间的生存和积累，借鉴自然符号的底蕴，通过不同的传播媒介所显现出来的文化符号。中国传统文化符号主要是包含孔孟文化、政治伦理文化等具有人文主义色彩的文化特色，从中不难看出中国传统文化符号核心思想主要集中在伦理方面以及民族文化等[2]。由于任何文化的发展均需要服务于相应的政治需求，究其本质，同中国传统的儒家和道家文化有着密切的联系，同时也是精神文化的主体。

二、中国传统文化符号在视觉设计中的应用

（一）自然符号视觉传达

自然符号主要是指宇宙成型时原本的视觉秩序世界，诸如大地、山川以及河流，各种飞禽走兽，均是遵循它们自身的演化规律进行生长，而人们在这大自然的美景中获得灵感，通过创造一系列事物并呈现出文化符号特征。视觉设计中，视觉符号经过演变和创新，为人类留下了独特的艺术形式，并且集合成独立的文化符号系统。由此看来，人们在生活创造中的一切事物，都将在历史的长河中成为文化符号活动。这种自然符号是天地万物现象的具现化，按照中国传统金木水火土来勾勒出自然符号，这些自然符号未掺杂任何人为因素，在历史的演变中，人们以符号来描述山体、河流、人体以及自然事物等[3]。诸如在我国古代王朝普遍采用龙形符号代表君王至高无上的地位，主要来源于东方七个星宿，以此来巩固自身的统治地位，让人民百姓更加尊崇帝王。无论是帝王所穿的龙袍，还是帝王所使用的玉玺，此类传统文化符号均是采用龙形符号，是中国古代自然符号最为典型的应用。再比如，《红楼梦》中贾府的假山异石，从中不难看出中国古代对于山水符号的广泛运用，后来的苏州园林更进一步的体现了山水等自然符号的运用，是大自然独具匠心的直接表现，赋予了这些自然符号特殊的意义。

（二）人造符号的视觉传达

人造符号，主要是指中国传统古代人们在不违背自然规律的前提下，通过一系列的社会实践活动，深入大自然，在感悟中创造出各种各样寓意深刻的文化符号。这种传统文化符号同自然符号之间的联系较为密切，是在其基础上衍化而成的，如果对其进一步划分，可以分为实体符号和气体符号，实体符号包括各种工艺、服饰、书画以及纹样，气体符号包括太极图、吉祥符号、民间传统文化符号等，在这些传统文化符号中，当数传统吉祥符号在视觉传达设计中得到了广泛应用。中国传统吉祥符号主要是表达人们内心期盼的吉祥观念，就其本质而言，是在社会生活中发展到一定阶段衍生出来的精神产物[4]。它不仅仅是人造符号中重要的组成部分，同时也是当代视觉美学设计中应用最为广泛的传统文化符号，为现代视觉传达艺术设计提供了更为丰富的元素，将传统吉祥符号融入其中，能够更为突出地展现地域文化特色以及社会发展现状。诸如联想公司为2008年奥运会所设计的“火炬祥云图纹”,同样是以中国传统文化符号为基础，创新设计而成的，在保持了中国传统审美观念同时，更有助于弘扬中国传统文化特色，以其独特的优势为现代视觉传达艺术设计增加了一抹亮色。相较于中国传统文化符号而言，“云纹”存在历史较为久远，在远古祭祀中就已经产生，“云纹”便寄托着人们对吉祥如意的生活美好向往和祝愿，期盼着人们丰衣足食。由此，设计师对其内在含义进行了深入挖掘，以求在保留“云纹”原有的符号特色的同时，能够为现代视觉传达艺术设计做出更大的贡献。可以说，奥运会所设计的图纹，融合了众多中国传统文化符号特色，以其美好的寓意巧妙地运用在现代视觉传达设计中，是我国泱泱大国五千年的历史沉淀，同样也是一笔宝贵的文化财富。

（三）中国传统文化符号在现代视觉传达设计的应用

社会在进步和发展过程中，人们为了表达对美好生活的向往和祝愿，通过一系列传播媒介来表达，主要有视觉传达和语言传达。就视觉传达设计而言，其覆盖面积较广，辐射人群范围更为理想，得到大众普遍认可。在视觉传达设计中，首先应加强对传统文化符号重构形式的研究，这种构成形式非常重要，单调、简单的符号合成能够呈现意义更为深远的视觉传达艺术。所以，在设计过程中，设计师需要具有丰富的实践经验，能够深入理解文化符号的构成以及发展规律，这样才能在视觉传达设计中起到更好的视觉效应。

三、中国传统文化符号在视觉传达设计中的价值体现

在当前时代，人们对于信息需求逐渐提升，以往单一的视觉传达媒介已经无法满足人们的需求，随着网络技术以及电子技术的快速兴起，也为视觉传达设计增添了别样的色彩，丰富多样的视觉表达形式不断涌现，带给观众独特的感受，在这个过程中，对视觉符号的创新显得更为重要[5]。由此，为了进一步了解视觉符号的创新价值，就农夫山泉公司旗下一款名为东方树叶的产品，广告宣传语为：“公元1267年，蒸青绿茶远渡日本……传统的中国茶，神奇的东方树叶。”这是农夫山泉公司在为东方树叶产品设计宣传所做的广告语，其中“东方树叶”一词明显让人浮想联翩，在广告的宣传中，相较于传统广告通俗的宣传模式，东方树叶的宣传广告语带给人一种全新的视觉享受，从中不难感受到中国传统皮影文化的气息，同时能够感受到剪纸的特色，在视觉传达设计上带给观众别样的视觉体验，并从心灵上带给人一种温暖的归属感。就广告中中国传统颜色的运用而言，这些色彩符号不再采用传统的中国红，而是运用黑、白、黄、红、青五种颜色，能够带给人强烈的色彩感染力，一股民间美术气息扑面而来，在一定程度上丰富了作品的文化内涵[6]。从传统视觉符号形象角度来看，在广告宣传中，画面中首先呈现出了中国传统山水画矾头的景象，使山水形象更加生动，整体看起来更为空灵，从而营造出一种以虚映实的效果。这样，才能使广告中所呈现的画面层次更加丰富，并将水元素符号贯穿广告始末。这种广告视觉传达设计，相较于以往单一的视觉传达设计，能够为观众呈现更多层次的美感，吸引人的眼球，画面内容也不会显得单调，在实际传播中带来的效果更为突出。

四、结论

在当前社会日益进步的今天，人们对于视觉传达设计的要求越来越高，以往单一的视觉传达设计已经无法满足人们日益增长的信息需求，需要更为生动的形象设计来吸引观众的眼球。在新时期的平面设计中，人们开始将更具有丰富内涵的中国传统文化符号应用到视觉传达设计中，加强视觉艺术和空间艺术的融合，极大地促进了中国传统文化符号的广泛应用。此外，在视觉传达设计中，除了运用中国传统文化符号特色，同时应注重国外优秀文化的长处，吸收借鉴，同时代融合，创造出更具有时代创新感的作品。

参考文献：

[1]黄文.以设计的方式重生试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J].美苑，2011（3）：101-102.

[2]陈勤学，陶卫丽.高校视觉传达设计专业教学中人文价值的创新与实践——以传统节庆文化符号为例[J].中国包装工业，2014（18）：103-104.

[3]罗晓欢.中国“言、象、意”传统文化下的视觉传达设计思维[J].装饰，2013（3）：140-141.

[4]周萌.视觉传达设计中民族文化符号的应用[J].普洱学院学报，2015（1）：66-68.

[5]郑祎.中国传统文化视觉符号在现代设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（5）：216.

[6]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（7）：219.

作者：杨春晓 单位：云南艺术学院文华学院