民族文化在视觉传达设计中的应用范文

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视觉传达设计是体现文化的重要方式之一，它肩负着向公众传播信息与文化的重要作用。而民族文化是一个民族存在的根本，“民族的才是世界的”这一思想被广泛认可，民族文化符号融入现代视觉传达设计，给视觉传达设计指明了一条新的发展方向，丰富公众的精神文化，使得我国视觉传达领域具备长久的发展力与生命力。

一、视觉传达设计中民族文化的必要性

1、民族文化的现状21世纪是一个信息化的时代，现代视觉文化不仅仅局限于美术、广告，图像成为了新兴的信息传播媒介，并对人们的生活方式产生了巨大的影响。多元化的网络视觉文化带给人们生活乐趣的同时，不可避免的给中国传统民族文化带了冲击。在现代视觉传达设计中，设计者对于民族文化元素的运用还流于表面形式，纯粹是对信息的复制，内容无力、没有支撑点。

2、民族文化的价值中国传统文化有着五千年的发展和积淀，拥有着大量珍贵的精神文化。这些文化从古至今，经过了一代代的人的积累和改善，有着了完整璀璨的文化价值、艺术价值和商业价值。如老子的“道法自然”思想，主张人要遵循自然规律，与自然和谐相处。这一思想中回归自然的观点对于视觉传达设计有巨大的启示。

3、视觉传达设计对民族文化的需求视觉传达设计的内容与设计都体现着人们的思想观念与生活方式。现代高速发展的社会给人们带来的许多影响逐渐显露出来，一成不变、充满竞争的生活方式使得人们精神越来越空虚。同时西方文化给我国带来的巨大影响，使得人们对祖国民族文化逐渐缺失了认同感与归属感。西方与我国传统文化的冲突，使得人们渐渐意识到我国民族文化仍然有许多优秀之处，因此渐渐萌生出回归传统文化的想法。例如，近年人们开始大力地庆祝端午节、中秋节、清明节等节日，申请非物质性世界文化遗产，使得我国传统文化逐渐复兴，社会生活出现了极大的变化。而视觉传达设计者们也在思考传统文化回归视觉文化的方法，对设计的更深层次的发展展开探索。视觉文化是经济发展的产物。在西方，平面设计已经有着几百年的发展历史，而在我国对于平面设计的应用不到百年。随着我国改革开放的不断深化，国际间的交流越来越密切，我国视觉传达设计在不断的吸取国外视觉传达设计的优秀之处来发展自身。然而艺术的灵魂来自于文化，中国要发展具有自身特色的视觉传达设计就必须要植根本国的文化，结合传统民族文化的精粹和现代人们的生活方式，大力发展我国的视觉文化。设计者们要将传统民族文化元素真正的融入到视觉文化中去，以具有中国特色的设计方式使世界为之侧目。

4、民族文化对视觉传达的影响视觉传达设计在一定程度上体现着社会的文化价值取向，能对社会思潮起到一定的引导作用。民族文化通过视觉传达设计，将正确的价值取向传递给受众，视觉传达设计不单是审美上的平面设计，更是民族精神文明的具体体现。如台湾的一个车站的装饰墙使用了大量几米的插画，用文字和图片阐释几米漫画里的人身哲理。这不仅体现出了台湾“紫色文化”，传播了当地文化，还丰富了人们的生活。

二、构建视觉传达设计民族文化元素

传统的民族文化元素并不是指套用旧的传统文化，更不是简单的增加传统文化内容，而是将传统文化的内涵以现代人们接受和喜爱的方式呈现出来，呈现方式也应该是多元化的。

1、民族文化传统色彩的利用色彩是视觉传达设计的基本要素之一。人们在认识周围事物的过程中，对于色彩会产生较高的识别度和深刻的记忆，容易产生联想。例如看到蓝色就会联想到大海，看到绿色就会联想到植物，这种现象被称为“色彩印象”。在我国的传统民族文化中，红色象征着希望和勇气，在许多中式产品设计中都会用到红色的色彩，国际上更是给予了“中国红”的肯定。除了红色，青花瓷的青蓝色和水墨黑都带有浓郁的中国特色。在视觉传达设计中使用鲜艳的、带有浓厚民族特色的色彩，能轻易的抓住观众的眼球，得到观众的认同感。

2、民族文化传统寓意的利用在中国传统文化中，很是符号都有其独特的寓意和美感。在文明发展早期阶段，人们将许多自然现象以图像的形式记录下来，因此形成了许多古老的图腾。这些图腾正是代表了那一时期的社会精神文化。相对于文字来说，图片更加的生动，具有丰富的表现力和感染力；图形的线条色彩等也代表着一种审美观。民族图形符号在视觉传达设计时常出现，例如过春节时家家户户都会贴的“福”字，它不仅仅是一个文字，更是一种象征性的图形，带有美好的祝愿。通过融合对民族文字和图片代表的寓意，现代视觉传达设计具有深厚的内涵，使得视觉传达设计深入人心。

三、结束语

民族文化符号与我国现代视觉传达设计已经浑然一体，从色彩、文字和图形上，民族文化符号给现代视觉传达设计者一条新的发展道路，而事实也证明，这条道路能带领视觉传达设计走上一条国际化的发展道路，让具有中国特色的视觉传达设计在国际化的视觉传达领域中形成自己独有的特点，并且对民族文化的传承起到功不可没的作用。

作者：刘越 单位：哈尔滨广播电视大学