现代网络农产品包装设计范文

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摘要：现代网络条件下，进一步抓好农产品的包装设计工作，是推动本地农产品经济可持续发展的重要环节。为此，必须把实体元素和视觉元素加以结合，从而实现产品品牌和文化元素的密切联结，进而推动其营销开发的进程。当前我国农村的农产品特色相当显著，但其包装设计能力普遍不强，亟待提升。本文阐述了现代网络条件下的农产品包装的发展趋势，列举了农产品包装设计原则，并提出了提升农产品包装设计质量的对策选择。

关键词：现代网络条件；农产品；包装设计

包装设计是一种运用符号来体现产品意识的营销方式，可以称得上是提升广大消费者购买积极性的重要方式，特别是在现代网络条件下，农产品的外形与标示均需得到持续改进。随着近些年来我国国民经济的持续发展，人民群众的生活水平也在不断提高，推动了农产品包装出现了极大的改进，从而成为被世人所看好的阳光产业。但是，在网络时代下，农产品包装承担着非常特殊的促销职能，这对于网络条件下的农产品营销来说会产生极大的推动作用。这样一来，农产品包装设计自然也就成为推动农产品销售与塑造农产品一流品牌的重要内容。

1现代网络条件下的农产品包装的发展趋势

由于网络时代的来临，对农产品进行精心包装已经成为非常重要的内容。与此同时，广大农民群体从农产品营销的视角上也对农产品包装有了更加全面的认识，由此推动了我国农产品电商业务的快速提升。在有关部门的大力支持下，我国的电子商务得到了极大的发展，建立健全了比较完善的商务销售平台，从而推动了农村电子商务得到了很好的拓展。2016年，农业部和国家发改委、商务部等三部委联合出台了《推进农业电子商务行动计划》，提出大力支持种养殖大户、专业合作社以及家庭农场等的发展，全力促进电商平台建设，并且设置农产品电商专区，切实降低网络平台的使用费，并且提供相应的互联网金融服务等，从而确保了农产品品牌包装的规范性。在这一背景之下，我国农产品产业迎来了非常好的发展机遇，但同时也面临着极大的挑战。怎样进一步提升我国农产品的市场竞争力？笔者觉得我国农产品包装设计主要的发展趋势应当从文化、视觉形象等两个方面抓起。一方面是文化的塑造。对农产品实施文化塑造是体现物质和精神彼此结合的重要体现，这就应当以市场为主要导向加以设计。应当将农产品包装设计视为品牌文化建设的重要内容来谋划，也就是说不但要做到简单满足农产品所产生的供消费者使用之功能，而且还应当顾及到品牌文化对于农产品所能带来的文化与社会价值。通过对农产品加以设计与推广，从而切实满足广大消费者之需求。另一方面是要注重对视觉形象的塑造。在广大消费者购买农产品的过程中，视觉观察又是最为基础的认知观念。从视觉心理认知视角出发，品牌属于消费者认知产品并且对这一产品实施判断的重要工具，而CIS之应用则是企业形象展示的重要特点。把包装设计列为农产品的重要形象载体，就应当运用各种形式加以展示，从而形成广大消费者对该品牌农产品的认可度。

2现代网络条件下的农产品包装设计原则

一是适用性原则。在净含量上，应当尽可能地选用规格比较小的包装，比如1公斤甚至500克的精致型小包装。包装涵盖的信息主要有：农产品信息、本产品的来源、原料地等方面的信息介绍。二是美观性原则。农产品包装颜色应当以浅色调为主体。在运用深色调之时，应当以土黄色、绿色或者灰色等颜色为主；在运用浅色调之时，要以白色、米色或者黄色为主体。三是透明度原则。农产品包装应当完全透明或者至少要有五分之一是透明的，这样才会有足够的市场。在设计包装过程中，可结合别的原则任选其一。四是经济性原则。包装的简洁低价或包装精致高价，都可以是消费者群体进行选择的热点。要分别针对不同的群体所具有的差异化需求，实施农产品包装的定制服务，也就是要实施包装的自由组合。笔者觉得，完全可以提供各类散装农产品的具体单价，并且要有多样化的包装和材料。消费者群体可依据自身之购买目的，也就是自身食用或是送给亲朋好友来加以选择。自由浏览式地选择农产品种类、质量和外包装的样式，并且在网店之中构成虚拟化选择的农产品样式，从而提供给广大消费者以确认购买。农产品包装定制服务不但能够切实满足用于送礼的广大消费者对于产品外包装之需求，而且还能解决一些自用的消费者无法接受的因为精致化产品包装而造成的价格提高问题。五是环保性原则。消费者对于农产品外包装材料之偏爱，依次为玻璃罐、塑料以及纸质，其后才是铁罐。与此同时，应当结合可回收环保观念，在材质上可选用玻璃或者环保可降解型塑料材质。因为涉及到材料成本各不相同，因而可依据包装实施定制化服务，从而作出不一样的选择。

3现代网络条件下提升农产品包装设计质量的对策选择

一是顾及到网络条件下消费群体之特点以切实满足消费者的各类需求。农产品包装设计属于商业设计的一个类别，它往往是直接面向市场和消费者的，因此面向网络开展销售的农产品包装设计人员的首要要求是要切实了解市场，掌握消费人群的兴趣以及喜好，并要持续更新思路，掌握喜爱在网上购物的目标群体的年龄、爱好、职业以及收入等特点，20至40岁的年轻人属于网络购物的重要主体，其追求个性鲜明的产品以及服务，喜爱能够展示态度和个性的农产品，这正是农产品包装设计人员需要考虑的。比如，农产品包装设计应当符合现代网络时代网络消费人员的热流，切实转变以往的运行规律，依据网络消费人群趋向于高学历化与高智商化、喜欢便利性等特点来实施农产品包装工作，给予农产品包装以更为突出的个性化特点，切实满足网络时代下消费人群的心理状态。对于当代年轻人而言，他们倾向于农产品包装更加富有时尚，风格偏好于明亮和轻松、愉悦。设计人员应当尽可能地落实现代设计观，注重将农产品包装和本地文化进行密切结合，从而让农产品包装色彩变得更为多元化，更为符合当代人的审美口味，当然同时还应当展现出农产品品质和特点，从而用精美的农产品包装来吸引网络时代的消费人群。二是强化农产品包装的视觉和图形设计以提升宣传的成效。农产品属于特定地域之中人文和自然因素综合性作用下之产物，所以包装设计中的视觉元素理应展现出农产品的品牌含义，因而需要运用合理的艺术方式来凸显农产品的品牌。这样一来，网络时代下的包装设计者就应当将视觉和图形元素融入其中，最大限度上增强农产品网络化包装的实际成效。比如，农产品包装设计作品《回娘家》，属于通过网络销售的农产品包装表现方式，主要是由老农、稻谷、阳光以及陕北婆姨等元素组合而成的包装方案。作品中满面带笑的老农背着成熟的稻穗行走在阳光灿烂的田野中，而陕北婆姨更是由于丰收而露出了开心的表情，就如同刚准备回娘家一样。这款农产品的包装设计视觉效果运用陕北农民画方式加以表达，体现出浓厚的地域性特征。又如，农产品包装设计作品《粗粮》主要用于粗粮的包装，整体设计倾向于复古，将米黄色的牛皮纸作为包装设计之主体，采取粮票的方式加以表现，应用单色油印花纹来表达粗粮之主题，从而让消费者们一看到包装即可想象出粗粮之形象，形成强烈的购买欲。三是落实包装轻量化设计并实施绿色化包装。基于当前时展的大潮，环保已成为包装设计的重要内容，因此，农产品包装设计一定要落实环保观念，落实轻量化设计理念，运用可再生材料来提升农产品对于当代网络消费人群的亲和力。比如，通过网络所售出的农产品包装设计要从源头倡导减量化包装，在根源上切实减少农产品包装之废弃物品，这也是全球所公认的实施新型化绿色包装的第一途径。在技术层面上应当持续提升包装物之性能，提升瓶装容器的强度，在强化包装保护功能的基础上降低壁厚以及重量。要开发新型农产品包装工艺，推动农产品包装趋向于薄膜化与轻量化。当然，还应当尽可能的在设计过程中应用绿色化包装材料，从而便于回收与再利用，或是能够在环境当中实现自然化降解，主要包括应用纸材料和可降解塑料、轻量化玻璃以及绿色印刷类材料等。设计好网页也是网络销售的重要环节，高质量的网页设计不仅能够让广大消费者们得到更好的网络购物体验，而且还能切实满足其购物之所需。同时，设计比较简约的网页，能够还原一个更加清新美好的网上购物情境。这不但和当代环保以及可持续发展的观念相符合，更是以后全球化设计的新趋向。注重于回归简约和找到真我，这不但要在农产品品质上得到体现，而且还应当在农产品包装设计过程中得到展现。只有这样，才能够真正在网络农产品包装设计中实现环保之理念。四是依据现代技术和传统工艺推动农产品包装设计不断改进。传统意义上的农产品包装所用的主要是编织和竹器等手工艺制作器具，已难以满足现代制造和网络销售之所需，完全抛弃会导致文化的缺失，就需要运用现代科技手段把传统工艺形式加以留存。比如，湖南的酒鬼酒，其造型就是现代制造工艺与传统工艺手段的紧密联结。其整体上的造型是一个用麻绳加以扎捆的民间制作的粗麻布袋。虽然麻袋无法装酒，但陶器却可以做到。这一造型将麻布袋之纹理与样貌运用陶器的方式加以呈现。这类极具独特性的设计模式，必然是我国农产品包装设计的重要发展方向。我国民族特色农产品设计的关键是要找准民族和世界之间的差别。运用民间艺术等，通过包装本身的造型、结构以及色彩等方式展现出包装的实用性以及美学价值，让农产品的包装不滞后于时展大潮，从而在市场中取得发展的先机。

4结束语

总的来说，现代网络条件下的我国农产品发展迎来了新的发展机遇，但同时也面临着非常艰巨的挑战。怎样全面运用好网络资源，塑造出具有较高的农产品品牌知名度，进一步提升推广工作的速度，是目前十分重要的任务。有鉴于此，各地政府应当将农户们组织起来，设计出最能体现本地农产品特色的高品质包装，从而运用良好的外包装以提升农产品的市场占有份额。

参考文献：

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［5］王艳艳，祁书艳.大消费背景下农产品包装转型设计探究［J］.设计，2016,（24）.

作者：张宇 单位：西安工程大学服装与艺术设计学院