女性用户特征产后康复产品色彩研究范文

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摘要：为了解决产后康复产品色彩同质化现状，进行产后康复产品的用户群体需求分析。运用头脑风暴、文献阅读、对比分析等方法，分析产后康复产品色彩现状，概述女性用户特征，搜集女性情感词汇与色彩图，从而进行匹配，借助PCCS色彩形象坐标，绘制符合用户特征需求的产品色彩形象坐标区域。最终形成基于女性用户特征的产后康复产品色彩想象坐标，为未来的产后康复产品色彩研究提出新思考。

关键词：康复产品；色彩研究；女性特征；情感词汇；色彩印象坐标

随着国家二胎政策的放开，产后女性的数量不断增加，人们对康复产品的需求量越来越大。色彩设计在产品造型设计中又是必经阶段。色彩研究阶段可概括为：从色彩的认知、感性意向到理论模型的建立。色彩在产品设计中的心理构建[1]，象征性对用户的态度、行为产生影响；不同材料会影响颜色输出的视觉效果，即色彩质感，运用感性工学解决了用户的感性意向和产品设计要素间的映射关系[2]，孟斯宾瑟美度评价方法是以孟赛尔色彩体系为基础提出的一种色彩美学评估方法[3]。在色彩设计理论的基础上，借设计师要鉴实例知识扩充色彩设计知识模型和设计规则知识库[4]，用于分析色彩设计系统的一种方法。

一、产后康复产品色彩现状调研

康复产品色彩是表达设计中，以用户特征为中心最感性、最直接的表达方式。由于产后人群的情感更敏锐，因此色彩的视觉呈现在产后康复产品的设计研究中是关键要素。从美学角度看，康复色彩是造型设计美学中是不可分割的一部分；从属性角度看，色彩是人类视觉感知的第一要素，最能够影响用户的心理情感特性；从功能角度看，合理运用色彩能够引导受众人群产生积极情绪。康复产品的特征性群体：儿童、老年人、产后女性。康复人群不同于医疗患者，康复患者的行为是积极主动接受康复治疗、弥补或缓和肢体功能的配合接受型。对于色彩在康复产品的作用：信息识别、用户情感、功能语义、装饰产品。色彩、材质、工艺是感受器官最直接的表现方式，也是工业设计中产品造型视觉冲击力效果最好的细节处理。关注用户特征的康复产品色彩设计研究是必要的，调研分析可以定性市场和用户的色彩认知，定量用户特征与色彩关系。

（一）相关研究文献

国外的四大色彩体系（美国的孟塞尔色彩体系、德国的奥斯特瓦德色彩体系、瑞典的NCS色彩体系、日本的PCCS色彩体系）影响了世界各个行业的产品色彩设计；主流企业在用的两大色彩体系：NCS色彩体系，照顾不同产品和不同种类的材料的色彩需要；PCCS色彩体系的优点，是将有限的色彩组合和分类指标对应为形象性的词汇，即“色相和色调分析体系”。国内对于康复产品的色彩研究正处于初步阶段，但在其他领域色彩理论和实践已率先发展；20世纪初，国内院校率先建立有色彩研究实验室，如江南大学的CMF实验室，2002年，联想公司等著名企业和设计公司在工业设计领域，最先将色彩设计理念运用在产品的造型设计中，目前拥有专业的色彩设计部门和人员。近些年，国家注重医疗行业的发展，新兴的康复行业也日益增长，其产品的色彩研究有很大的发展空间。以产后康复产品为例，分析产后用户对色彩的需求，进一步挖掘符合特定用户需求的设计要素。国内文章将CMF色彩设计作为CMF设计流程中的起点，为产品延长了生命周期，首先汇总了产后康复色彩的市场调研报告，了解市场上现有产后康复产品色彩现状。

（二）产后康复产品色彩市场调研

色彩设计的5个层次[5]：简单、简洁、适中/平庸、复杂、杂乱。通过市场调研，康复产品普遍使用金属材料，加工工艺普遍采用钣金、压铸等。材料、工艺的原因也限定了色彩的选择。以产后康复产品实物调研为例（如图1），以色彩形态趋势、色彩运用和点睛色分别对现有的19款成熟产品进行分析。目前市场上整体造型形态多以台式为主；解构其组合形式包含：点线、线线、线面、面面，线条方式有直线、弧线、大圆角；色彩有单色和多色，整体有2～4种颜色、用以塑造造型，有点睛色，多是按键颜色；其样式从单色逐渐多样化、线条从笔直到曲线。不同企业的产品色彩趋势和颜色种类汇总之后进行对比，如图1分析其色彩线条和颜色单调性，发现产品同质化现象普遍。色彩的问题表现在外在和内在：其一，颜色从单一逐渐增加彩色，色彩简单，缺乏美感；其二，不同的企业产后康复产品形态色彩相似，比例参差不齐，缺乏统一性。综合以上分析，从产品视觉感受和色彩设计角度：色彩曲线形态单一、颜色类别单一、在产品色彩运用上刻板、规范、普遍；从企业角度，康复产品的可识别性弱，其企业识别属性偏低。通过对产后康复产品色彩的研究，理性的色彩功能语意逐渐转变为色彩差异化需求。市场调研分析，产后康复产品色彩实践在色彩的色相区别，服务于产品功能的差异，但在用户审美需求方面的考虑有待研究，需要结合用户特征，进一步对产后康复产品色彩相关理论进行研究。

（三）产后康复产品色彩的用户情感需求

基于用户需求的康复产品色彩研究，目前主要以用户情感体验为主，研究康复领域产品的色彩设计；研究者[6]从用户情感需求方面对老年人康复产品色彩的设计研究，运用情感的三层次分析康复产品色彩的人本化设计理念、弥补了康复产品设计中用户情感需求缺失的情况。色彩是产后康复产品视觉效果差异化的直接方式。我们需要针对产后目标用户的独特性，进行产后康复产品色彩差异化研究。

二、女性用户特征概述

女性分娩带来的产后疲劳、生理变化会影响用户心理，我们需要认真引导用户科学康复，好的产品色彩有助于提高用户康复训练的体验感。由于群体特征的特殊性，我们需要针对女性用户特征进行细化，从生理属性、心理属性、职业属性进行分类。用户生理特征：女性在分娩后，主要发生的身体变化包括乳腺、卵巢、子宫、盆骨、形体等。用户心理特征：女性在分娩后，荷尔蒙化学的、社会的和心理的变化会产生抑郁情绪。产后抑郁的原因：遗传因素、生理因素、个人因素、社会因素。数据调查显示，50%～70%的新妈妈都会经历一段蓝色“忧郁期”，可通过调节情绪恢复；有10%～15%的女性在产后一年患上产后抑郁症，需要干预治疗，严重的症状甚至可能影响宝妈的一生。产后心理变化的症状，如情绪不稳定、睡眠失调、食欲不振、孤独、持续的焦虑，对孩子的恐惧，对生活失去兴趣，缺乏自信、绝望暴躁等现象。用户职业特征：问卷调查显示，产后群体职业特征分布明显。产后康复产品的用户特征，从生理变化带来感性的心理变化、从角色变化即稳定角色、独立角色、被保护角色转变为保护角色，对设计研究要素的要求更加严格。因此选取温柔的、和谐的、稳定的色彩搭配，有助于缓解用户易波动的情绪和建立女性担当角色的自信心。

三、建立用户意向色彩与产后康复产品的映射关系

用户情感在用户与产品之间形成良好的桥梁。色彩在康复过程中，唤起用户无意识的心理效应，对人的行为产生影响[7]。随着当代轻奢审美风格的发展，产后康复产品需要更加关注符合女性消费者的情感元素[8]。通过分析产后康复产品的生理、心理、职业特征，筛选出符合产后用户的情感词汇，研究用户情感意向，可视化色彩感觉，定性用户意向色彩，符合女性用户的产后康复产品的色彩感性意象。具体的研究流程，即对产后康复产品的色彩进行调研，通过网络进行以表现女性化为主题的产品彩色图片搜集，组成实验色彩库。通过网络、文献调研搜集并筛选出符合产后康复产品的用户生理、心理、职业特征的感性词汇进行补充，另外筛选出10张代表性样本，进行问卷调研，最终形成28个感性词汇和45个色彩样本卡。同时，邀请设计师和在校学生，进行感性词汇与色彩之间的匹配度分析；通过分组讨论感性词汇的色彩组，匹配程度相对稳定的，汇总为女性情感词汇色彩匹配图（如图2）。运用色彩形象坐标[9]，以色彩情感为量度，搭建色彩感觉图谱，形成用户情感与色彩间的映射关联。以“柔软的—坚硬的”“温暖的—冷静的”两对感性词汇建立坐标轴，形成产后康复产品情感意向的色彩形象坐标（如图3）。对图2、3进行绘制，建立用户情感词汇与色彩之间的映射关联。从大量的色彩形容词中筛选出符合女性特征的色彩感觉词汇，绘制色彩感觉匹配图，建立用户情感意向的色彩坐标系。产后康复产品选择低饱和度、低明度的颜色给人温暖、柔软的感觉。明度较高的、饱和度偏低的颜色，给人一种灰色高级感，体现出一种冷静的、坚硬的感觉。通过以上分析，对产后康复产品色彩的差异化运用提供参考。

四、结语

在色彩研究时，样本量比较局限，产后康复产品的色彩不仅要从颜色的明度、纯度、饱和度来分析，后续也应结合色彩的载体，比如产后康复产品特有的材料、材料的工艺处理以及工艺形成的纹理图案，综合考量各种因素对色彩的影响，建立用户情感和产后康复产品设计的多要素分析，提高色彩的可实现性，为康复产品设计提供综合的解决方案。通过建立不同坐标系的色彩形象坐标，辅助设计师选择合适的色调，融入产品的造型与结构，由内而外地呵护用户的产品体验感。满足女性用户对产后康复产品的色彩感知，为产后康复产品色彩的进一步研究打下基础，以实现功能层次和感知层次的一致性，形成产后康复产品色彩的差异化，提升市场竞争力。未来产后康复产品的色彩研究，应结合科技、大数据，借助跨界色彩库，进行产后康复产品色彩研究。

作者：付晓莉 胡艳利 胡盛龙 单位：中原工学院