商品包装设计中色彩设计的运用范文

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摘要：

现阶段，随着时代的快速发展，越来越丰富的物质社会里，相同的产品如何在市场竞争中脱颖而出，使得包装设计在商品中的影响越来越重要。现代社会人们的审美不断提升，包装就好比是商品的形象代言人，独特新颖的包装设计在视觉上冲击消费者的视觉，吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售，提升品牌的知名度。如何使包装设计达到相应的效果，包装的上的图形、色彩的搭配和包装材质和形式，是包装设计的重要的因素。

关键词：

包装；图形；色彩；材质

一、图形创意

在包装设计中的应用我们处在一个越来越图形化的时代，在我们的生活中60％以上的信息通过视觉而获得，所以眼睛所能看到的图形更直观更具愉悦性。“所谓图形，即因图而成的形，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使打破了人们语言、文字的限制和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通”图形的语言是唯一的无国界语言，在视觉传播中占据核心地位，越来越多的包装依靠图形创意来取胜。人的视觉是获取外界信息的重要器官，也就是说在琳琅满木的包装商品中，消费者第一眼看到的就是商品的包装上的图形设计。这就要求我们要在图形的设计的上富有创意，第一时间吸引人的眼球。追求个性、求新、求异是人们共同的心理，通俗点来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了市场上不管是传统风格的包装还是现代化风格的包装之后，又会对随意而有趣的新的包装产生兴趣。包装中的图形创意和表现也成为现在视觉传达专业值得研究的课题。从包装设计中包装中图形可划分为具体的和抽象的。

1、具象图形

具象图形包括带有图形设计的装饰图案、摄影图片，以及带有卡通形象的象征物。具象的图形一般采用写实的手法来表达物品的形象，让消费者能够直接辨识。在包装设计中富有设计感得装饰图案是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果而使用的同产品属性相关联的图案，图案可分为传统图案和现代图案，也可以分为抽象图案和具象图案。运用得当的创意图案可增加商品的艺术效果，烘托品牌引起他人的感情共鸣。同装饰图案相比，摄影图片能够更加直观真实并准确的表达商品的形象。设计师为了让图片有更加逼真诱人的视觉效果，在拍摄的角度、场景、道具、灯光、等技巧的运用上都非常讲究，后期再加以艺术效果的处理和设计，使它更具艺术感染力和艺术效果。带有卡通形象的包装设计，也是包装设计中比较常见的一种手法。卡通形象在一定程度上有这产品代言的效果，提升产品的辨识度。结合产品的特点设计出生动、活泼、可爱的卡通形象，更容易拉近与消费者的距离，例如：HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼这类已存在的卡通形象，更容易使吸引到消费者，特别是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”会给企业带来丰厚的无形资产。因为它的形象已经成为企业的形象和品质的保证，在与其他相关产品的开发中会省去很多的宣传成本，这也是一种明星效应。

二、色彩搭配

在包装设计中的应用一个产品，包括颜色，款式和材料的三个基本要素。第一个吸引人们关注的是颜色，然后人们会注意的形状，风格和材料，其他特点。在对外传递信息中，色彩始终排在第一位。色彩营销学有一个“7秒钟色彩定律”，是一种产品进入消费者的角度和即时印象的时间是0.67秒。许多消费者依据自己的第一印象去选择购买商品，其中色彩起67%的作用。一个好的色彩营销可以给企业带来丰厚的经济效益，增加产品的知名度和附加值。包装设计中的色彩设计可以极大地刺激消费者购买欲，提高产品档次，提高产品价格，或简单，或品味，或优雅，形成了丰富多彩的产品形象。不同的颜色，可以产生不同的心理和生理上的影响，并受人的年龄、性别、经历、民族和不同环境的影响。因此，包装设计应充分考虑不同颜色搭配的感觉，色彩能更好地反映商品的性质，适应消费心理，满足消费者市场各层次的需求。

三、包装形式

在包装设计中的应用包装按形式分类可分为：手提式包装和盒装包装。1、手提式包装即用于各种用品的可以手提的袋子。按材质来分：塑料、布料、纸质等材质。按用途来来分：食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋。根据环保标准：可分为环保袋和非环保袋。2、盒装包装包装盒顾名思义就是用来产品包装的盒子。按材料来分类:木头、纸质、帆布、铁皮、皮质、亚克力、瓦楞等包装盒。按产品的名称来分类:礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒、食品包装盒、茶叶包装盒等。现在包装盒中有木、纸还有其他的材料混合一起生产的。

四、结论

通过这次的探讨和研究，让我对包装设计上的运用的理解又加深了许多，图形创意、色彩搭配、材质形式在包装设计中的的地位是不可估量的，它是包装设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。商品包装设计应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。创新，对我们来说，应该是永无止境的追求。包装设计师不能拘泥于传统的框框，要不断探索开阔新路，不断地发现，不断的创新。只有创新才能保持旺盛的生命力和市场份额。

作者:汪紫薇 单位:长江大学文理学院