传统图案在平面设计中的运用范文

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摘要：中国传统图案作为人类劳动与思想的艺术结晶，已经有上千年的悠久历史，称得上是人类创造的最古老的艺术形式之一。传统图案取材广泛、样式繁多、富有变化、寓意深远。如今，中国传统图案广泛运用于现代平面设计，这主要归功于传统图案具备的形式美观、色彩丰富、意蕴深远等优势，使现代平面设计拥有独特的语言与风格，同时更具层次性地挖掘现代平面设计作品在视觉美感和文化内涵方面的韵味。

关键词：传统图案；视觉传达；平面设计

中国传统图案体现了我国古代文化的发展历程，蕴藏着深厚的民族思想与文化内涵。近年来，众多运用中国传统图案元素的现代平面设计在各项国际设计大赛中大放异彩，这些成功的案例体现出中国传统图案在国际设计空间中占据重要地位。任何优秀的设计和创意理念都需要传统文化的支撑，这样设计出的作品才更有张力、更具魅力，从而打破时间、地域、民族的界限，拥有鲜明的时代性。

一、以形代体

“形”即形状、体形，一般指图形的轮廓和结构，能够直接地表达出创作者的观点、想法。平面设计中对形的运用分为直接运用和间接运用两种。直接运用就是在进行平面创作时直接复制传统图案，不进行任何的改动和加工，这就充分展现了传统图案与生俱来的中国韵味。如，在中国传统图案中，龙的图案是最为大众熟知和喜欢的，“龙凤呈祥”“龙马精神”“龙腾虎跃”等体现出中华民族对龙的信仰和崇拜，一直延续至今。我们时常可以在现代平面设计中发现龙的身影，表现手法有具象、抽象之分，各有韵味。古代的龙袍体现了皇权的至高无上，龙也喻示富贵、权力、腾飞等吉祥之意，正符合企业的文化内涵，将吉祥寓意贯穿于整个企业文化的发展。间接运用则是指把原来的传统图案元素通过打散、分割、错位等手法处理后，再将其有机组合，使作品既能够表达相应的主题思想，又具有一定的现代感，满足当代人的审美需求。以华夏银行的标志为例，其在造型上采用了红山文化晚期的龙形玉器造型，整体浑朴流畅，呈C字形，其中设计了一个小方块，整体形似中国古代钱币，很容易和银行联系起来，构成简洁的龙纹图形。在表现手法上采用书法和英文字母的设计，不仅体现了华夏银行深厚的文化底蕴与先进的企业理念，而且体现了华夏银行的国际化和现代化。

二、以色会意

继承和发展优秀的传统文化并不是完全复制过去的古物，与复古主义有很大差别，它是指剔除过去古物落后、迷信的部分，将有价值的表现形式或创作理念融入现代设计意识，使之形成具有典型的地域特色、文化内蕴和人文精神的设计作品。透过设计作品的形式表象把握色彩精神之真，将传统色彩注入新的设计理念和设计方法，焕发出全新的富有生命力的艺术表达形式，并将其内涵在设计中自然流露。如大众熟悉的汾酒，其企业文化创意来源于青花瓷，以清淡、优雅的蓝色为主色调，通过线条的勾勒、材质的变换，既体现了产品悠远的文化底蕴，又在视觉上深深吸引消费者，使消费者不由自主地联想到一些与青花瓷相关的时尚元素，进而加深对这一酒类产品的印象。清新的意境立刻显现于脑海之中，回味悠远绵长。

三、以意明志

“意”指含义、寓意，一般指图形给人的感受和深层次的寓意。中国传统图案讲究意境、情调，尤其到了明清时期，几乎图必有意、意必吉祥。平面设计也特别讲究立意，对吉祥图案的运用不仅能表达图形表面的含义，而且反映了美好的理想追求，如麒麟、凤凰、福禄寿、祥云等，主要表达喜庆、幸福、平安、长寿之意。中国人在大门上贴上龟鹤延年、连年有余等年画，无一不表露出人们对于幸福、长寿的向往。

四、以韵传神

“韵”指精气神韵。在现代平面设计中，传统图案处处体现着深刻的意蕴。如，2011年西安世界园艺博览会的会徽是由一组中国传统图案——云纹组成。云纹是富贵、吉祥的象征，设计师采用中国画泼墨技法将云纹生动地表现出来，极具中国韵味。从整体构图看，方形会徽正是西安城墙的缩影，更体现出西安作为千年古都蕴含的厚重的历史文化和人文精神。另外，丰富的色彩、流畅的线条将西安古都悠久的历史文明与现代经济文化相融合，为博览会注入鲜明的西安色彩。结语中国传统图案的再创新离不开中国传统文化的支持，也离不开艺术工作者的生活实践和不断尝试。中国传统图案是中国传统文化浓缩的精华，历久弥新。在现代设计创意中，设计者只有立足于民族文化，从传统图案中汲取营养，运用专业知识和特有的表达方式，才能设计出既有文化内涵又不失现代感的优秀作品。

参考文献：

[1]姜今，姜慧慧.设计艺术.湖南美术出版社，1987.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计.山东画报出版社，2005.

[3]袁浩鑫.传统吉祥图案与现代设计.齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2006（5）.

作者：康雪群 单位：江门职业技术学院