新媒介传播下平面设计研究范文

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摘要：

平面设计的视觉语言作为传播学中的重要符号，在人类社会的发展过程中，尤其是人们信息获取层面充当重要的角色。在传播学中，传播符号会随着传播媒介的变更而有所发展，在今天的互联网信息时代，传播渠道的发展也促使了新媒介传播环境的形成，在新的传播环境之下，平面设计的视觉语言也就有着必然的变化。

关键词：

传播媒介；平面设计；传播符号

在人类社会的发展过程之中，人与人之间信息的传播方式随着媒介的变更而屡次发生变化，例如最初的口耳相传是以语言文字作为传播的媒介，传播符号相对单一，更多是通过口语符号的形式进行传播，随后由于生产力的进步，人类在传播活动中逐步经历了文字传播时代，印刷传播时代以及电子传播时代几个重要的阶段。不同阶段环境下对于平面设计的视觉语言在内容上以及传播效果上都有着不同的要求。

一、传统媒介环境下平面设计视觉语言的特征

平面设计的雏形可理解为人们最初所看到的壁画，刺绣，画作等美术范畴类的创作形式，从19世纪晚期随着西方工业技术的不断进步，人们才将平面设计从美术领域中提取出来，更多的融入到人们信息交流及商业的活动中来，在这个阶段中一直维持着比较平稳的发展状态。所以在这个阶段中，平面设计的媒介环境主要是报纸、书籍等出版物，以及一些商业性的海报、涂鸦、喷绘等，在传播学中也常常将这个阶段称之为传统的媒介环境。在此环境下，平面设计的发展是基于设计技术与媒介传播效果的范围，在其视觉语言的特点上主要集中在语言符号和内容互动的两个层面上。首先，从平面设计在语言符号上的运用来看，在传统媒介环境下平面设计的语言运用主要是通过文字内容为主，简要插图为辅。在这样的运用环境下，人们所接触到的平面信息更多是杂志书籍、报刊海报，所接受到信息的常态思维也就更加注重在对于文字内容编排之上，以及对于文字内容的高度提炼以及版面的整洁程度进行视觉语言的呈现。同时在这个过程之中，由于社会生产力的因素，平面设计的技巧也相对单一，例如在书籍报刊的平面设计之中，要么是以文字为中心，配合一两副简单的图片说明，对于美术技巧的应用结合就较弱；而在一些宣传广告及海报之中，又过于注重通过美术绘图的平面设计形式，再配合单一的宣传标题来表现平面作品。所以就不难看出在这个阶段之中，平面设计的视觉语言符合应用上比较独立，相互配合运用的程度相对较低。其次，从平面设计在内容互动上来看，其表现形式对于传播主体而言比较被动。在传播学中，传播符号的运用作用一方面在于促使受众对于传播内容的有效理解，一方面也在于其推动受众进行二次传播，以此来实现传播符号的价值。在传统的媒介环境之下，平面设计的互动形式主要是通过信息的展示来完成，受众参与互动的条件受到很大的限制。例如，刊登一条关于征集稿件的平面设计作品，在设计之中，设计师可以采用的投稿互动形式无非是通过刊登投稿地址来完成，而受众在投稿的参与上就需要通过邮递的形式来完成，这一过程都有着很强的延时性；在平面设计的传播符号促成二次传播的互动作用上，运用的难度则更大。例如，刊登一条比赛报名的宣传信息的时候，受众接收到信息时一般将此信息通过口耳相传的形式进行二次传播，而这种方式产生的后果就是造成信息二次传播的结果会出现较大的信息误差。所以我们不难看出在这一阶段中，平面设计的内容互动上存在参与的不便以及互动信息的误差的特点。

二、新媒介环境下平面设计视觉语言发生的变化

21世纪初，随着互联网技术的普及，平面设计在新媒介环境下的运用范围以及内容上都发生了比较大变化，例如在传统的平面设计应用中，由于时效性以及参与条件的限制，在商业广告上的运用比较少，其内容也更多是社会宣传类别的需求，而目前的平面设计的范围则更多在商业范畴有着较大的比重。所以新媒介环境下平面设计对于视觉语言的要求从内容呈现上以及传播效果上都发生了极大的变化。首先，从平面设计的视觉语言内容上来看，由于可运用的平面设计技术更加的宽泛，人们可以通过多种平面设计的软件进行图像内容的形象表达，例如PS等常用平面设计软件，来实现对于图像的更加形象的处理，所以基于图片处理技术的提升，对于图片内容板块应用也就就更加偏重。例如在如今的报刊版面编排之中，对于新闻事件的报道编写，已经不再是单一的通过文字的描述再配合现场的图片来进行呈现，更多会通过一些平面漫画的设计来表现出事件的过程，以此形象的描述出整个新闻事件，也利于信息传播的生动形象的展开。同时新媒体环境下平面设计的商业化应用是一个显著的特点，其视觉语言中对于图片化处理的重视程度则更高，设计师往往会通过更为夸张夺目的图片表现方法来实现对于内容的传播。所以从内容上来看，平面设计的视觉语言更倾向于生动形象的铺展。其次，从平面设计的视觉语言的传播效果上而言，新媒体环境下通过形象的视觉语言来表现内容，往往带来的参与度会更高，人们只需要通过简单的电脑或者手机的网络操作，就能实现大范围的分享传播，对于平面设计中的视觉符号的价值提升有着明显的效果。从其传播效果的及时性的特点也能反观到，在新媒介环境之下，平面设计在视觉语言的表现上会更加注重内容的简洁处理以及注重宣传内容之间的联系性。例如在现实中，当我们获取到关于商业广告类的平面设计图的时候，首先被其带来都会先是图片效果带来的视觉冲击，其次就是图片之中的连接形式广泛存在，使得受众表面上接收到的一条宣传信息，其实内容之间却充满了巨大的信息量的连接。所以从传播效果层面可以看出，平面设计的视觉语言更注重在于受众的互动参与，以此来实现平面设计的传播效益。

三、结语

总体而言，平面设计的视觉语言会根据媒介环境的变更而发生符号内容的转变，在新媒介环境之下，平面设计就会结合到新媒介所带来的信息量巨大，传播渠道宽泛，传播时效迅速等特点，在视觉上呈现出更加生动形象的表达，在内容的关联上也有着更大的互动空间，这也成为目前新媒介环境下平面设计视觉语言所呈现出的显著特点。

参考文献：

[1]薛聪锐,侯志刚.商用网页视觉传达设计案例分析[J].大舞台,2012年06期

[2]毓鑫,贾宪华.平面设计形态的品位与个性[J].现代装饰(理论),2011年06期

作者:吴宇胤 单位:桂林师范高等专科学校