平面设计情感表达研究范文

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摘要：

有一句古话叫做“字如其人”。而到了设计师这里，字体的设计就决定了设计作品的格调与气质。同样的汉字，不同的字体，它会展现出自己不同的可视效果，也会给读者带来不同的感受。例如说有些字体在某些正式的场合下，会隐隐传达着一种权威；有些字体会让人感觉到有一种委婉和温柔的流露；而有些字体的狂野会让人觉得放荡不羁。就好比说作家是通过字里行间中流露出所要表达的情感，而设计师们是通过字体样式的展现，从而更直观，更明确地体现自己的创作思想。对设计师来说，什么样的视觉风格，就需要什么样的字体与之相匹配。

关键词：

字体；情感；字体设计

汉字作为一种可以记录信息的图像符号，不管是从远古时期的图文、象形、甲骨、钟鼎、石鼓等演变，还是到现在的楷书、草书、行书、黑体等。不得不说，每一个汉字在发展的过程中都有着自己不同的故事、不同的历史情怀。它不单单可以用来表现一个图形、一个说明、一种寓意或者是一个方向、一个地点，在它被人们创造出的不同样式的同时，也让人们在阅读时产生不同的理解和感受，我们管这种样式叫做“字体设计”。字体设计师埃里克•吉尔（EricGill）说：“字母是一种特殊的东西，它们与图片具有不同的属性与作用。”[1]汉字也是一样，它是一种自身就带着情感色彩的视觉表现形式。不仅可以传达文字本身的含义，也可以让观看者们感受到设计师的想法和作品的寓意。例如说在平面设计中对文字的设计与创作，则是设计师们通过对文字的加工，来向我们表达作品中的艺术情感。所以说，每一种字体都是为了能够实现一个明确地功能而被创造出来的。

一、字体的分类

关于字体的分类我大致分为：普通印刷体、印刷体设计和具有独创性的字体设计。

1、普通印刷体

普通印刷体是指windows文字库中的所有字体。这些字体通常会用在文章的正文、标题、说明性文字等。1）黑体字系。它所讲究的是横平竖直，而且不管横竖撇捺点，宽度都是一样的。黑体字被定做是现代设计中，最基础，应用最广泛的字体。这种字体给人的感觉是一种认认真真的姿态，经常被用于大字报、海报等，以较大、较醒目的设计样式呈现。2）宋体字系。横细竖粗，它的衬线更像是书写出来夸张的顿笔。通过它精心修饰的顿笔，我们能感受到宋体的精致。给人典雅、大方、严肃的感觉，它总是会时不时的向我们展现出很有“智慧的样子”。宋体字系的这种现代感，富有较强的视觉冲击力，常被用于以机械、科技等为主题的设计。黑体字系和宋体字系是在网页设计中，最普遍的两种字体。如今，也经常被用于手机、电脑当中。3）圆体字系。保留了黑体字系的饱满、方正的特点。它转角圆滑，富有亲和力，常常会体现出一种稚气和温柔。所以，圆体字系适合用来表现儿童、女性、食品等内容。4）楷体字系。造型委婉、阴柔。它有着圆体字系的优柔与典雅，却还略带着宋体字系的英气与阳刚。它的笔画清晰，粗细得宜，自身就带着一股“善解人意”的感觉，所以通常被用于说明性文字。5）行书体系。介于楷书和草书之间。它不像草书那么狂草、难辨，也不像楷书那么端正，它虽然狂野却也内敛。让人感觉它的不正经中又带着点儿正经，庄严中又带着点放荡。因此使用印刷字体进行平面设计时，需要掌握不同字体的形态特点和功能性。不仅要选对合适的字体，设计时还要注意字体的大小、色彩和风格上的统一，这样在视觉上才会产生整体感。

2、装饰标准字体

装饰标准字体，它是对普通印刷体进行的加工创作。由于印刷体字经常用在文章、书籍等一些文字较多的情况下，所以对于海报、宣传单等的文字设计就需要用到装饰标准字体。装饰标准字体不像普通印刷体那么有局限性，显得呆板，它可以让设计师根据自己作品的风格选择不同的字体样式，从而符合自己作品的设计需要。1）综艺体。与黑体字系相近，笔画较粗，给人的感觉沉稳、有力的视觉感受。在商业设计中，适用于做标题、广告语、名称等主要信息的文字设计。2）美术体。它是根据情景的需要，将一些笔画进行装饰，或者改变成某些图样的设计。例如将“火”字的两个点变成火苗的形式。所以这种字体设计可以让读者对作品的感受能够更直观。3）图形创意体。根据作品所要表现的主题和创意的需要，对文字进行艺术化和视觉化的处理，在字体的局部或者是整体上作出设计调整，使之具有形式上的美感，从而可以达到彰显个性的字体设计。4）书法体。书法体是能体现书法作家用笔神韵的字体设计。这种字体有高度的审美价值和超强的表现力，所以常常被用于一些书法刊物，或者是一些带有文化气息的设计作品中。如今很多设计师尝试用书法字体作为品牌logo的设计。例如，中国国际航空公司，健力宝等。

3、具有独创性的字体设计

字体通过对以往的字体进行设计改编，以便能更好的成为作品中不可或缺的设计点，我称为具有独创性的字体设计。它可以富有现代简约感，例如说像苹果iOS7中对数字“7”的设计；它可以很科幻，例如电影星际迷航海报上的字体；它也可以变得很梦幻，例如我们最熟悉不过的“WaltDisneyPictures”(迪士尼)；它还可以很女性，比如LANCOME的logo字体等等。它们可以很简单大方的表达自己的主题风格，以此成为了经典的标识。

二、字体的整体性设计

在平面设计中对字体设计常常被初学者们所忽略的一点，就是字与字之间的间距和行距。文字紧密的排版会让读者的阅读速度不自觉地加快，而且太紧密也不会利于读者阅读。另一点就是要注意排列文字时，通常会以“面”的形式展现，这是塑造形式感的重要手段。还有对字体样式的展现，它包括：斜体、压缩体、延伸体、粗体等。例如说斜体可以表达出一种运动感，所以它不适用于工业设计和非书法风格的设计中。因此，掌能够很好地掌握文字的间距、行距不仅是单纯地为了阅读，也是为了能够加强形式美感必不可少的设计方式。当然，人们对于字体的感受不光是局限于单纯的汉字设计、排版。纸张的样式、文字的颜色等外在因素也都会影响对作品的感受。

三、总结

字体设计不仅仅是为了让整个作品看着好看，而是为了让作品可以很好地突出它的主旨，要有重点，以及层次感的区分。这样才能使读者看到作品的时候不至于抓不到主次，看不到重点。从而能更好的理解设计师的设计理念，以及作品所要呈献给大家的寓意。在平面设计中应用的多种字体和应用字体的不同方法，都能够加强或者改变这个字的含义。所以说，设计师们在选择字体的时候必须要充分考虑到字体的特点，为的就是要让自己的艺术作品可以和字体的风格与板式在主题与内容上相一致，这样才能呈现出一副步调完整的作品。

参考文献：

[1]《国际平面设计基础教程——字体设计》.英）加文•安布罗斯保罗•哈里斯.中国青年出版社2006.8

作者:马阅容 单位：大连工业大学