平面设计艺术的审美思想范文

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平面设计是研究图形信息传递与色彩审美交流的视觉艺术。“平面设计”一词最早由美国人提出并使用，20世纪70年代后，平面设计被认为是国际设计界的术语。生活中随处可见平面设计的影子，例如，杂志、报纸、广告、各种日常消费品的包装、书籍的版面设计等。随着计算机技术的发展，平面设计艺术涉及网页设计、电影后期制作等方面，对我们的视觉有了极大的冲击。那么，平面设计艺术有哪些审美特征呢？本文将对平面设计艺术的审美特征进行简单的探讨。

一、平面设计艺术中的缺陷与问题

1.狂轰滥炸式的信息传递造成审美疲劳平面设计力求以简洁、直观的方式让观众了解所要表现的内容，简洁明了是平面设计的要求。多数人认为设计是不能被复制的，但是网络传媒的出现改变了这种现象，网络信息的便捷传播也为平面设计的不良发展提供了土壤。狂轰滥炸式的平面设计作品大量涌入市场，造成了平面设计市场的混乱。平面设计是为了使观众了解某项产品或新的创意，但是平面设计的粗制滥造不仅没有审美效果，而且引起了观众的反感。色调应用没有新意，易造成观众的审美疲劳。

2.平面设计过于艺术化，造成观众的困惑平面设计艺术是在市场经济的背景下发展起来的，因此平面设计要符合市场的需求。例如，彩虹糖的宣传广告过于艺术化，可能只有学艺术的人才能明白这支广告的意思，很多人在第一次看到这支广告时，不知道在讲什么，笔者也是看了好久才明白。不能说这是粗制滥造的作品，毕竟这支广告播放了多次，也通过了审批，肯定是得到了一定的认可，但笔者认为在平面设计中，尤其是广告设计，在力求简洁的同时要兼顾观众的理解能力。

二、平面设计艺术中的审美思想

1.平面设计中的审美思想之时代性审美意识是人类社会长期发展的产物，是人对事物的内心感受。时代性审美思想是伴随社会的发展进步而变化的，它体现在微小的、细腻的事物中。平面设计中的文字和图形都是时代性审美的体现。例如，脑白金的广告语：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”“今年过年不收礼，收礼还收脑白金。”虽然只是一字只差，却能感觉到广告的差异，引起人们的注意，这就是文字的魅力。大部分商品或者商家的标志都蕴含了一定的意义，例如，鸿星尔克的商标和它的广告语“Tobenumberone”是一致的，反映了新时期人们迈向成功的急切心理，以及迈向成功采取的方法。现在，很多商品的包装改用纸而不用塑料，体现了以人为本的思想。人们的审美倾向是随着时展的，平面设计也越发体现了时代特征。

2.平面设计中的审美思想之水墨艺术现代平面设计不只是和时代元素结合，对中国古典诗词的借鉴也越来越多，水墨设计就是借鉴了中国水墨画的表现手法，这样的设计理念毫无疑问能表现出平面设计的独特魅力。水墨元素的应用使设计更具有灵魂美，黑、白、灰呈现出奇妙的浓淡度，更能体现东方古朴的美，水墨元素成为了海报创作的重要载体。平面设计与水墨元素的结合呈现了简约美、空间美、意境美，使平面设计更具有审美价值，而不是一味地追求功利性。例如，靳埭强先生的作品《勇破成规》、陈幼坚先生的标志性设计作品《茶》，均采用了水墨艺术，展现了平面设计的古朴、典雅。

三、小结

平面设计艺术在新时期的发展，应当注重对现代元素与传统元素的借鉴，在传统中寻找新的生命。在利用网络技术为平面设计带来方便的同时，应当注意平面设计的艺术审美性，不能为了迎合市场而做一些低俗的作品。平面设计应当结合实际进行艺术创造，任何离开实际的作品，都是天马行空，得不到长久的发展。平面设计师应注意人们的风俗习惯和心理特质，使平面设计作品具有个性和视觉冲击力；拥有丰富的知识和生活阅历，并合理地与平面技术相融合，有助于形成自己独特的艺术风格。

作者：李倩 单位：承德技师学院