平面设计的影响力范文

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1890年美国北加州的药剂师CalebBradham制造了百事可乐，并与1903年6月16号注册了商标，1923年宣布破产，而1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席CharlesG．Guth收购，使它能再度在市场上出现。

1960年后百事可乐把它的广告业务交给BBDO（巴腾－巴顿－德斯廷和奥斯本）广告公司，当时，可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。BBDO公司分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口可乐“传统”的形象，推出了“百事可乐新一代”正对年轻人的口号。并在10年后，可口可乐对百事可乐的优势锐减到2∶1，1975年差距缩小为3∶2，到了1978年6月12日，《商业周刊》的封面赫然印着“百事可乐荣膺冠军”。

AC尼尔森关于商店里饮料销售情况的每月调查报告也表明：百事可乐第一次夺走了可口可乐的领先地位。百事可乐的成功很大一部分归功于他的策划与营销，同时也在平面设计上取得了重大的成功。色彩上百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。而可口可乐当时的颜色却是传统、古朴、典雅为主，正好成为百事可乐攻击的可口可乐买点，并为其定义为老饮料。

最后迫于百事可乐的压力不得不在策划营销上调整，并在包装设计等方面做出大的改动，包括在影视广告上也做足了年轻人的噱头。可想而知失败不单单是在策划上，也在平面设计上。包装设计失败，带来的后果更为可悲，可见包装设计对于产品的重要性。媒体平面设计主要包括报纸、杂志与户外设计，这些平面广告的设计有别与包装设计，它不像包装设计那么直接，但比包装更具有煽动性，更会给消费者冲击。一个站牌广告吸引人的首先是颜色，其次是排版，最后是广告语，再后是内容。再好的广告语与文案，如果没有平面设计的颜色与版面的合理搭配是不可能让更多的消费者去理解与关注广告。

1948年，adidas的创办人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。而现在世界销售第一的却是1962“蓝带体育”———nike的前身。同时adi－das延续着与可口可乐同样的命运，而他失去的江山可能更大。在标志上nike更具速度和动感，简单容易记忆，更适合年轻人的心态。所以在nike的平面广告上更具有年轻人的那种张扬、叛逆、自我等个性。而adidas标志设计上更为成熟与干练，显示出正对不同客户群体的概念领域，但nike的设计定位更为准确，更适合运动精神。使得adidas在后期的平面广告等各方面的设计，不得不走nike同样的路，让自己的产品真正的动起来。在国内李宁是家喻户晓的运动品牌，同时也占据着中国体育品牌销售的半壁江山。

2000年后期李宁的平面广告等各方面的广告开始看齐世界知名品牌的广告推广与设计等各个方面的理念，也开始向nike设计风格靠拢。至此也使得李宁走出了国门，面向了世界，成为世界上知名的运动品牌之一。在标志设计上借鉴了nike的设计风格与理念，李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神，在前期平面设计中主要体现产品的卖点，有点卖瓜的感觉，但在后期的平面广告设计上也更趋向年轻人的心理诉求，使平面设计也能多元素的结合，更符合年轻人的心态，为品牌的树立了良好的形象。

1954年，由电影广告媒体商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。而中国大陆在2008年才有TBWA团队为中国大陆第一个捧回金狮的团队。国际大赛中年年落选，特别是平面设计捧回金狮奖更是凤毛麟角。因为中国的平面设计不仅受到中国地域文化和国际评委文化差异的影响，还受到是国内客户对平面设计过多参与有关。很多客户在平面设计上，更喜欢用个人喜欢颜色上左右设计师，排版上视乎也略知一二。国外很多人在年轻的时候就受过很好的美术与音乐的教育与熏陶，而国内客户的过于自信导致很多优秀平面设计作品的流产。客户左右设计师的思想是中国普遍的现象，所以受客户左右的平面设计成为中国广告的主流市场。很多广告公司为了迎合客户，不得不做出各种让步，这更使得优秀的平面设计作品问世更为举步为艰。

以早期地产报纸广告平面设计为例，香港以色彩艳丽为主，很多信息罗列，让人感觉速度、压力与节奏，香港的报纸广告设计是以香港人生活背景出发，很多人没有过多时间去分析去理解广告内容，他们需要的是速度与简洁，更趋向市场化，让消费者能够在最短的时间内阅读完平面广告信息，更像是产品的促销平面广告，具有短、平、快的特点。广州的地产广告以广告创意为前提，这与广州很多4A公司介入地产广告有关，使得地产广告打破了很多局限性，更具有可读性，用创意点去吸引消费者，让平面设计更具有生命力，在设计排版上不受特多的制约，以吸引客户眼球与兴趣为主，很多优秀的地产平面广告大都出自广州。而深圳的地产平面广告就有别与广州和香港，徘徊在二者之间，深圳更为注重表现平面设计的张力，平面设计最大化，所以就有了创意在广州，设计在深圳的说法。

以上海为代表的国际大都市形象的长江三角洲地区，地产广告却没有收到国际化影响，反而受台湾影响比较重，以画面唯美，文字优雅、含蓄为主，地产平面设计更像是诗歌，无论什么楼盘都以美为主，大量的拼图优美的图片处理方式，成就了一批只会做地产千篇一律的排版设计风格，并且除了地产不会做任何产品平面设计的设计师。而这些含蓄而又细腻的平面设计作品，也正是上海人的地域情结所独有的特色。北京是以文化自居，同时也摆脱不了地产文化平面设计，制作了大量的很有文化底蕴的另类地产平面设计作品。很多平面设计广告大量的运用了中国的元素，也是中国文化结合比较出色的平面设计作品，平面作品中体现了北方人的豪迈与霸气。

其实每个地区都有各自的文化差异，同时也酝酿着不同的平面设计作品，反映着不同的地方特色，但随着大的开发商的北移、南下，地产平面广告也越来越相互融合，地区差异也越来越少，很多开发商也意识到楼盘的差异性，如何表达平面设计作品的独特性才是制胜的关键。

总之广告作为大众传媒的重要补充形势，不仅是企业传播自身形象的有效途径，而且可以降低企业宣传的成本。平面广告设计以提升企业形象、促进购买为目标，以准确传递企业形象和商品信息给消费者为已任，要求平面设计广告定位于消费者，要了解消费者的生理和心理需求，只有这样才能起到提升企业形象，扩大销售的作用，使企业在激烈市场竞争中，成就企业自身的发展。平面设计对市场销售、品牌形象产生了极其重要的广告地位。

作者：陈永强单位：淮北市淮海印刷纸品有限公司