色彩美学在形象海报中的应用分析范文

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摘要：随着现代城市的不断发展，城市形象已经逐渐成为了城市建设中所不可忽视的一个重要问题，城市形象海报也开始越来越多的出现，而色彩作为影响海报视觉效果的重要因素，自然也成为了城市形象海报设计中的重点。为此，本文对色彩在城市形象海报中的作用进行了分析，并对城市海报合计中的色彩应用展开了探讨。

关键词：城市形象海报；色彩；视觉

所谓城市形象，实际上也就是大众对于城市的整体印象，这一印象不仅来源于城市的建筑、形态、自然风光，同时也会受到地域文化、市民素质、城市政府等各方面因素的影响。因此，城市形象海报作为城市形象的缩影，自然也就成为了外界了解城市的重要窗口，其重要性不言而喻，而对于城市形象海报色彩应用的研究，也是十分必要的。

一、色彩在城市形象海报中的作用分析

（一）保证海报视觉效果从心理学的角度来看，色彩能够对人的脑电波造成直接影响，并造成生理上的刺激，也就是说，人的脑电波在面对不同色彩时，往往会做出不同的反应，从而形成不同的心理效应，例如脑电波对红色反应是警觉，而对蓝色的反应则是放松。因此，在城市形象海报的设计中，通过对色彩的合理选择与协调，能够对人的感官进行针对的刺激，并得到通过视觉来影响心理的效果，而一旦观众在心理上与海报产生共鸣，那么自然也就能够使海报得到想要的视觉效果。

（二）准确表达心理情感城市形象海报虽然是对城市形象的概括，但同样也属于设计作品，其在设计过程中，必然会受到设计者主观因素的影响，而设计者在设计海报时，也会想要通过海报来将自身情感、思想理念以及对城市的印象准确表达出来，要想真正做到这一点，就少不了色彩的运用。例如，在作品《苏州印象》中，设计者就是利用整个海报暗黑色的底色以及几个红色灯笼的点缀来体现出了江南烟雨自有的一种淡淡愁绪，将自身对这一江南水乡印象准确的描绘了出来。

二、城市形象海报设计中的色彩应用

（一）以建筑色彩为基础建筑色彩是构成城市景观的重要因素，同时也是整个城市色彩的关键组成部分，可以说，城市形象的具体色彩呈现，会直接受到城市内建筑色彩的影响，因此，在城市形象海报的设计过程中，必须要对城市内各主要建筑的色彩进行整合与统一把握，明确城市建筑的整体色彩特征，并综合城市周围环境色彩，对城市形象海报的色彩运用展开分析，最终为城市形象海报确定合适的色彩搭配与背景色。从具体上来看，由于城市内部的建筑众多，建筑色彩也各不相同，因此，在设计过程中往往很难对建筑色彩进行统一，对此，设计者可以从城市中的大型公共建筑设施以及富有代表性的建筑入手，这类建筑属于重要城市景观，其自身色彩通常会与地方特色、周围道路等协调一致或是合理搭配，城市形象海报可以充分利用这一特点，将海报的主色与色彩搭配确定下来，这样既能够让海报具有代表性，同时也不会对海报美观性造成影响。

（二）充分考虑地域文化中国地域辽阔、历史悠久，每一个城市在漫长的发展过程中大多都形成了属于自己的独特地域文化，并对城市形象造成非常深远的影响，因此，在城市形象海报的过程中，除了要融入中华民族的传统文化元素外，还要对每座城市的地域文化进行全面考虑与深入了解，发掘其中的内涵，并从中寻找灵感，这样才能够准确找到与城市形象相契合的色彩，并对海报的色彩运用进行合理把握。例如，在作品《印象•拉萨》中，由于西藏地区的日照条件较长，因此受当地自然地域文化影响，其城市形象海报多使用淡黄色、橙色等暖色调，而在作品《桂林印象》中，桂林作为以山水闻名的旅游胜地，其海报中就多使用蓝色、绿色等冷色调，以求给人带来清凉、安逸之感。

（三）灵活运用色彩对比在海报设计中，色彩对比的运用十分常见，通过不同形式的色彩对比，不仅能够给观众带来强烈的视觉冲击力，同时也可以达到相互联系、相互衬托的效果，从而凸显出的独特韵味，因此，在城市形象海报的设计中，对于色彩对比的灵活运用是非常关键的。从总体上来看，城市形象海报中的色彩对比运用主要可分为色相对比、纯度对比、冷暖对比、色块对比以及明度对比几种，不同的对比方法有着不同的作用，不同颜色间的对比也同样能够让海报达到不同的视觉效果。以色相对比为例，通常是选择两种视觉效果相差较大的颜色来搭配，有些作品会将两种色彩均作为对比色，而有些则会分为底色与补色，这样一来，两种颜色在海报上往往能够呈现出泾渭分明的效果，而这种简洁明快的色彩搭配也能够形成极强的视觉冲击力，给观众留下深刻的印象。例如，在作品《上海印象》中，就是以黄色作为底色，以海报下方的蓝色作为补色，既表现出了上海这座现代国际都市的青春活力，同时也通过深邃的蓝色来彰显出上海的历史底蕴，令人印象十分深刻。

（四）挖掘色彩象征意义无论是从心理学的角度来看，还是从传统文化的角度来看，色彩作为影响视觉效果的关键，一直都具有着非常独特的象征意义，这一点在平面视觉作品中尤为突出，一般来说，城市形象海报中常用的颜色有红色、绿色、蓝色、橙色、黑色、白色灰色等，不同色彩的象征意义不同，能够给人以不同的感受，因此在进行城市形象海报的设计时同样也需要对色彩背后的象征意义进行挖掘，使其能够与城市形象特征相契合。例如，在作品《北京印象》中，海报以红色作为背景色，由于红色具有着希望、热情、活力的象征，在中国又具有着喜庆的含义，同时还与国旗的颜色相同，因此十分符合北京作为首都的城市形象，配合海报中的各种城市代表建筑与京剧人物造型，更彰显出了北京作为千年文化古都的独特魅力。

三、结语

总之，城市形象海报的设计离不开对色彩的合理运用，设计者必须要从地域文化、城市建筑色彩等多角度入手，对海报的色彩运用进行全面考虑，从而将城市形象更好的表现出来。

参考文献：

[1]张亚敏，雷昆.城市形象海报设计的信息表达层次研究[J].设计艺术研究，2017，7（04）：42-47+54.

[2]刘晓丽，俞艳，姜郭霞.城市形象海报中的色彩美学[J].美与时代（上），2016（07）：62-63.

作者：钱玉尧 单位：常州大学