色彩与海报设计的视觉元素分析范文

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摘要：

图形、色彩、文字是构成海报设计的基本三大元素，在海报设计的诸要素中，色彩是一种先声夺人的视觉元素，可以直接传递出作品的大致主题或文字和图形难以表达的含义，色彩规律的合理应用是海报设计成功的重要因素。因此，必须要充分了解形态构成学色彩部分的基本理论，本文从色彩理论的角度出发并结合相关的海报案例，详细的阐明了色彩在视觉传达中的至关重要性。

关键词：

海报设计；色彩；应用

海报设计属于广告艺术的范畴，是以强烈的视觉冲击力与独特的艺术感染力来进行宣传的艺术，在平面设计中海报设计是最具代表性、时代性、丰富性的设计之一。海报通常分布在各大商场、主要街道、橱窗、公园等公共场所，在国外也被叫做“瞬间”的街头艺术。海报设计在网络、电子媒体高速传播的今天仍不断的发展，面对电子宣传的竞争海报设计应不断的创新与放大其自身优势。海报设计由图形、文字、色彩三要素组成，每个元素都有着自己的视觉传达使命，简练的图形设计与文字间的布局，醒目的文字标题，丰富的彩色表现力，别具一格的创意等一起构建了海报。在海报设计的三要素中，色彩有着先声夺人的视觉传达效果，一张海报远远看去，色彩就可以直接传达出海报的大致主题，不需要文字与图形的说明，而且色彩还可以传达出图形、文字无法形容的含义。色彩在海报设计中合理的应用尤为重要，要传达出海报的主题和创意，充分展现色彩的魅力。因此，必须要充分了解形态构成学色彩部分的基本理论，分析研究色彩的组合、色彩的对比等。

一、海报设计中的单色组合

单色组合是指以一种颜色为基准，加上白色和黑色形成相应的暗色和亮色，应用色彩的明度来进行搭配组合。对于单色主题的作品，其实在日常中很为常见的黑白照片就是最好的例子，是由黑色和多种亮色或者不同灰度的暗色组成。单色最具个性的就是“一”，一种色调为主的视觉作品，更容易集中人的注意力，吸引受众的眼球。现代设计追求“少即是多”的精简设计在颜色的应用上也可以体现，少不是简单而是对整体精简的把握，简单的色彩组合具体强烈的视觉冲击力，使画面具有统一性。许多设计师往往选择较少的色彩搭配组合来进行海报设计抓住受众的眼球，但同时注意不要整幅作品只使用一种颜色，要在深浅、明暗或饱和程度上有所变化，把握好黑、白、灰、金、银等中性色比例合理组合，才会有良好的层次感，不会显得空洞与刻板。图一就是应用单色组合进行奥运会主题海报设计的例子，第一张是黑白的单色效果，后面三张海报以此为基础，绿色、蓝色、玫红为主色调以及相对应的多种暗色和亮色，相比较于黑白效果的海报，后面有颜色的单色组合海报显得更为活泼，视觉效果更加突出，也贴近奥运会活力、青春、向上的主题。

二、海报设计中暗色与亮色的组合

有时候某些颜色的组合会显得怪异、幼稚，但可以通过调整颜色的明暗使颜色搭配协调，增加设计过程的色彩选择。关于互补色的搭配使用，由于两者之间的颜色对立，常常在搭配的过程中使人感到“刺眼”或“俗气”。所以互补色的最佳搭配可以是一种作为主色，另一种用于强调，根据海报的设计主题与视觉效力来调整色彩不同的明暗程度。例如大家常说的“万绿丛中一点红”，红与绿是典型的互补色，如果色彩比例搭配应用得当，视觉效果将会使人过目难忘。除了搭配比例的一个注重点外，也可以采用这些互补色的某些暗色，能表现更丰富的效果，在海报设计中时常应用这种暗色与亮色的组合。例如图二这张蔬果海报，大胆的采用这组红绿互补色，在颜色比例使用上面红色为主色，绿色是强调色，同时降低红色的亮度，使用暗色，颜色搭配大胆新奇，视觉上也不会像纯绿与纯红搭配那样来的“刺眼”。还有红、黄、蓝三基色组合是儿童产品中最多见的颜色组合。正是因为生活中的环境影响所带来的定向思维，人们会觉得这三种颜色很适用于儿童，给人幼稚、活泼的色彩心理感觉，我们应该打破这种定向思维，有新的认识，比如在这三基色里面引入一些暗色和亮色，将出现新的丰富的不错的效果，打破原来的颜色搭配带来的幼稚感。下面的图三、图四就是儿童玩具和引入暗色、亮色的海报设计，同样是三基色给人的视觉心理感受完全不一样。

三、海报设计中的色彩对比

暖色与冷色的对比。颜色除了黑、白、灰这几种中间色就是冷色或暖色，暖色调中往往包含着红色、黄色，冷色调中一般含有绿色、蓝色。可以在颜色中加入红色或黄色形成暖色调，比如橘黄色和褐色。相对的，在颜色中加入绿色或蓝色形成冷色调，例如宝石绿等颜色。在视觉效果上面，冷色趋于后退，暖色是趋进型的，冷暖色的色彩规律一定要牢记并灵活应用。在冷色与暖色的搭配使用比例上要注意由于暖色是趋近型的，视觉效果强烈，暖色的使用要少一些，多一些的冷色才能形成有效的颜色对比，如果两者平均使用，则会产生模糊的效果。色彩冷暖的对比是海报设计中常用的手法，一定要充分把握冷暖色调的视觉规律，在短时间内给公众留下深刻的视觉印象。在上图的蔬果海报中除了体现暗色与亮色的组合，同时也应用了冷暖对比，大面积的红色为主调，因为红色暖色调的视觉冲击力很强，所以加深了红色背景的颜色，来强调中间绿色的蔬菜形象，以绿色作为强调色突出主体物。色质上的对比。色质是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调，两种颜色的色质值越接近，对比就越微弱，色质接近的海报或是其他资料打印出来可能无法看清上面的图案和文本。反之使用明暗、色调对比强烈的颜色组合色质值就会拉大，形成鲜明的对比。色质的对比度在海报设计中是设计师们尤为注意的问题。在设计时尽量避免类似色质的色调挨在一起，注意色彩比例的分配且色调的用量也不要完全相同。比如在一张紫色背景的海报上，用深蓝色的文字作为海报文本，文字的识别度一定比较微弱，是因为紫色背景的海报和深蓝色的文本，这两种深色的色质过于接近，如果在紫色的海报背景下配上橘黄色的文本，把色质的对比拉大，视觉效果将更加醒目。又例如我们在设计海报时经常使用加阴影的设计手法，尤其是在设计中遇到相邻进的浅色元素时加阴影是拉开色质值的有效方法之一，这也是一种增加对比度的一个方法。

四、海报设计中的黑白色

黑、白、灰实际上不是一种“颜色”，是一种中间色，在色彩领域是无色彩的范畴，常常用于色彩间的过渡。由于黑白颜色的朴实，黑白系列的海报相对于其他设计作品要少。然而我们又经常注意到以黑白两色为主，再添入其他的颜色进行点缀的海报设计给人印象深刻，黑白灰的层次比例应用得当，点线面的黑白构成大胆，在物质丰富科技发达的今天，有一缕黑白的“回归”，是使人难以忘怀的。黑白的极简美，尽管我们的社会多姿多彩，但黑白搭配是永恒的经典，无论是海报设计还是服装搭配、家居设计都离不开黑白的搭配。现代设计所提倡的极简风格黑白搭配就是最好的阐述，精简的黑与白使得海报设计富有强烈的视觉冲击力也不落俗套，可以引出层层心意。黑白的抽象美，黑白两种颜色的对立以及这两种颜色的包容性给人带来抽象的审美体验，只要观众临身体验与黑白“对话”，就能感受到黑白的无穷魅力与言语难以形容的含义，就如中国的太极图一样，给人无限、深邃、包容、虚无的感觉。设计师可以运用黑白给人的心理感觉规律，使海报设计富有诗意与哲理，向观众传递更多的信息。似与不似的抽象形表达、点线面律动感的把握、黑白灰的层次把握是黑白海报设计中值得注意的问题。黑白颜色搭配应用的得当会使设计作品产生意想不到的惊喜。例如一位加州的设计师发表了一系列黑白简约风格的超级英雄海报见图五，他受到蝙蝠侠前传里面的一段话所启发，“重要的不是面具底下的你，而是你的作为定义了你是谁”，黑白这两种颜色是作者感悟的最好诠释之一，深邃、神秘、理性。他以剪影风格将每个超级英雄的过去与现在融合在一张海报之中，以负面空间以及黑白对比，海报的上半部是现在，而下方的黑色剪影则是他们的过去。此外，中国的水墨画是中华文化的精髓，是强调以黑白两色为基础的绘画艺术，中国画追求的神韵、意境美与现代设计思维相结合，又能传达出新的文化内涵，海报设计应多尝试与黑白水墨画的结合，发扬中国优秀传统文化。

形态构成学中的色彩基础理论部分，对于在海报设计中的应用尤为重要，每位设计师都应该掌握色彩规律的应用，学会举一反三。海报设计中的色彩视觉元素是创造一种强烈的、抽象的、简练的艺术表达形式，利用色彩充分的传达出作品的创意与主题，最终目的是为了快速的吸引观众的眼球，起到良好的宣传工作。色彩除了在海报设计中的应用，在室内设计、工业设计、服装设计等其他的设计领域依旧有着先声夺人的视觉冲击力，色彩规律的合理应用是设计成功的重要因素。

【参考文献】

[1]威廉斯.写给大家看的设计书（第三版）[M].北京人民电邮出版社，2009.

[2]吴民庆.论海报设计中的视觉传达艺术[J].包装工程，2013，16.

[3]刘航.浅析黑白色构成之美[J].科技创新导报，2007，26.

作者：王程 单位：扬州大学美术与设计学院