多模态海报设计论文范文

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一、海报《千万别让我走》的多模态解析

电影《千万别让我走》的宣传海报（英国版）是一幅典型的多模态图像，其设计内涵能通过克雷斯和莱欧文的视觉语法得以解析。《千万别让我走》是一部根据“英国文学移民三杰”之一的日裔英语作家石黑一雄2005年的同名畅销小说改编的影视作品。该电影讲述了三个在寄宿学校一起长大的伙伴露丝、凯西和汤米的生命故事。三人从小在一个看起来如田园诗般的寄宿学校中过着与世隔绝的生活。这个寄宿学校的孩子们都没有父母，却接受着十分良好的教育。随着年龄的增长，他们渐渐发现自己生活世界的异样，并最终了解到自己原来是克隆人，其存在的唯一价值是给有需要的顾客提供鲜活的移植器官。虽然他们有灵魂，在成长中也体会着爱、嫉妒和背叛等真切的情感，但他们的短暂生命终究会在第四次器官移植后自然终结。导演马克·罗曼尼克通过该片在科幻的外表下承载了一个关于爱情、迷失以及自我身份追问的电影主题。影片发行上映后即在全球赢得好评如潮：2011年获土星奖最佳编剧提名，并与《盗梦空间》《钢铁侠2》同获当年土星奖最佳科幻电影提名。影片能取得诸多专业殊荣，电影海报的宣传作用不应小觑。下文拟运用克雷斯和莱欧文的“视觉语法”来解析该影片的宣传海报如何通过图像多模态手段构建电影主题和折射影片文化内涵，塑造电影的外在形象并激发大众的观影兴趣。

（一）海报图像的再现意义

克雷斯和莱欧文区分了图像的再现意义的两种模式：叙事再现和概念再现。叙事图像展示了发展中的行动和事件，以及变化的过程和瞬间的空间安排，包括行动过程、反应过程、言语过程和心理过程。电影海报《千万别让我走》（英国版）是一幅叙事图像和概念图像巧妙结合的综合海报。该海报由3幅图片和3组文字说明错落拼接而成。海报右上角图片中露丝忧郁的目光直视正前方，左手做挥手状，似乎在向观众传递“千万别让我走”的主题寓意。左下角图片中汤米深情注视凯西并用手轻托她的脸庞，目光的凝视和手托面庞形成两个动作矢量，表达了汤米想要亲近凯西的心理活动。同时，两者间的深情对视也传递了情人间的浓浓爱意。右下角图片中汤米和凯西并肩奔向木质走廊的尽头，前倾的身体形成了两个类似矢量，寓意他们奔向光明和希望的急迫心情；但图片背景中过分对称的建筑结构似乎暗示了他们将要遭遇的冰冷的体制化现实。海报的3组文字说明实现了图像的概念再现功能。左上角的文字说明呈现了三位主演的名字及所斩获的突出电影奖项。这样简洁、直观的文字信息能够瞬间吸引影迷们走入电影院追踪他们所喜爱的明星的最新影视作品。海报中部的文字说明“改编自最畅销小说《千万别让我走》”又能吸引大批喜欢该类文学作品的人，尤其是那些阅读过原著的人们：他们或许特别好奇小说的故事如何在影片中得以诠释。海报右下角文字则主要提及大卫·卡梅尔发表在英国《每日邮报》上对影片故事的一句影评“无声的抗争与令人心恸的感动”。如此高的评价再次凸显影片扣人心弦的情节，并将促使更多海报阅读者购票观影，一探究竟。

（二）海报图像的互动意义

克雷斯和莱欧文认为图像和观看者之间可以产生互动关系；图像可以提示观看者对图像所表征的事物（包括人）应该持有的立场态度。影响互动意义的四个要素是接触、社会距离、态度和情态。接触指图像中的参与者和海报观看者间有目光交流，海报中人物对观看者有情感诉求，向观众索取反馈；反之，无接触或无目光交流则仅限提供信息。海报右上角图片中露丝的目光直指海报观众“你”，形成直接互动；她那幽怨的眼神似乎在邀请观众走进她的故事，并给予她理解与帮助。汤米和凯西在图片中与观众没有目光交流，他们只是在向观众传递着爱情的信息。社会距离指图像中的参与者与海报观看者间的亲疏关系；主要通过镜头取景的框架来实现，如特写提示亲密的关系、长镜头表示非个人的关系。右上角图片中的露丝试图通过直接接触同观众建立亲密关系，并以忧郁的气质搅动观众的好奇心去探究在她身上究竟发生了怎样的故事。海报右下角图片运用长镜头捕捉汤米和凯西两人的背影，展现的是疏远的社会距离，象征着现实的残酷。态度提示海报观看者对图像中的参与者所应持有的主客观态度。态度由图像取景的“视角”来体现。正面取景表明“卷入”（邀请观看者去体验和感受），侧面视角意味着“超脱的介入”（要求观看者以旁观者的身份客观地分析和评价），水平视角寓意平等。该海报采用水平视角的方式既邀约观众以平等的心态走入克隆人的生命故事，又提示观众客观冷静地看待克隆技术，并启发观众思索如果克隆人同人类一样拥有爱情、友情、愤怒、高兴等情感，人类该如何面对他们？人类是否有剥夺克隆人生命的权利？该海报有效利用这些意义资源展现出露丝的幽怨、汤米和凯西间的真挚爱情，以及对美好生活的向往等信息都是同人类共通的真实体验，使得影片的叙事具有很强的真实性，更能激发广大影迷的观影兴趣。

（三）海报图像的构图意义

克雷斯和莱欧文特别指出视觉语篇的构图意义展示再现、互动意义如何相关并协同构建一个完整的多模态语篇，其本身由信息价值、凸显度和取景来表现。海报《千万别让我走》被深红色线条分割为3幅图片和3组文字说明，形成表现形式的对照并相互凸显。图片的基本色调为灰色，而文字说明的背景是红色。灰色传递着压抑、宿命的氛围并寓意希望的渺茫。红色是血液的颜色，喻示着残酷的人体器官移植，同时也象征着鲜活生命的可贵。两种背景颜色的反差表达出影片中人类对克隆人的冷酷无情和克隆人对生命的不舍。海报右下角的图片以两个少年的背影取景，与其他两幅以人物正、侧面取景的图片在镜头层面形成对比，预示着克隆人虽对不公平的命运努力抗争，但残酷的现实却并未给他们些许曙光。左边的图片比右边的图片更吸引眼球，它通过主人公面部神情的特写凸显了电影主题———爱情。另外，海报在中间位置，用与红色底框形成巨大反差的白色字体标示出电影片名，即原著名，有效地突出了影片的文化内涵并借此来吸引观众观影。

二、结语

电影海报能有效利用语言文字、图片、色彩、光影、亮度等多种模态资源来构建图片意义与传递丰富信息内涵，属一种典型的多模态叙事语篇。根据克雷斯和莱欧文的视觉语法，电影海报《千万别让我走》通过图片、色彩、光影和文字等多种视觉模态的巧妙组合和协同互动，以实现再现、互动和构图三种意义的方式构建了一个完整的多模态语篇。因此，该海报语篇在设计中有效调配了多种模态，通过多种视觉模态协同互动、交织配合，渲染了电影情节、凸显了电影主题，从而强化了海报的宣传效果。

作者：吴林单位：湖北工业大学外国语学院