谈平面广告设计视觉审美元素构建范文

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摘要：广告早已渗入我们生活的各个领域,人们对广告的审美也有了更高的要求，而广告作品的关键在于平面设计中视觉审美元素的合理使用。因此，本文分析了平面广告设计中视觉审美元素构建的必要性，整理了平面广告设计的视觉审美元素的应用，以及视觉审美元素的构建，希望为平面广告视觉创作提供帮助。

关键词：平面设计；广告；视觉审美元素

平面设计在广告行业得到了广泛的应用，二者之间有着密不可分的关系。平面设计作为艺术设计的重要部分之一，其应用及发展空间巨大，通过平面设计让人们能更直观地接受产品所要传递的信息，从而达到视觉营销，广而告之的目的。在我们的日常生活中看到的好的平面广告设计，很大程度上都取决于视觉图像中各审美元素的合理应用，图形、色彩、字体三大元素是平面设计中视觉表达的重要载体，三者的合理运用可以更好的向受众传递信息，通过对视觉审美元素的合理应用，能更好提升平面设计的艺术魅力。

1广告设计中视觉审美元素构建的必要性

1.1提升视觉冲击力

在平面设计中，文字、图形、色彩三元素的组合应用，构成不同的效果的视觉冲击力作品。在社会飞速发展的今天，平面广告的的遍布可以称的上是铺天盖地，所以具有视觉冲击力更强的作品，才能更有效的的吸引受众，这样才能更好地达到传递信息的作用。随着审美的多元化，设计工作人员需要根据具体的环境和审美差异进行调查，进一步掌握受众的心理变化。

1.2提升画面的秩序美

秩序美是设计师通过对视觉审美元素的应用，对其进行有秩序的组合排列，从而获得空间上的美感，给观者带来视觉上的平衡和舒适感。在设计作品的时，需要考量好元素间的应用原则，把握空间位置的层次感，让受众产生良好视觉感受的同时，更有效的获得视觉信息。秩序美的体现，进一步提升作品的应用价值。

1.3提升作品的艺术创新性

视觉审美元素具有良好的艺术表现力，视觉语言构成了独特的艺术美。伴随社会的进步，人们的审美需求不断提高，多元的视觉审美元素构建能够更好的实现设计的创新。在平面广告设计中应了解品牌的背景，充分挖掘产品的文化内涵和特征，再通过视觉审美元素构建进行艺术化渲染，从中体现独特的艺术美，近而更快的抓住受众的的眼球，提升受众的认可度。

2广告设计中视觉审美元素的构建

2.1图形元素的构建

图形元素是视觉审美要素中基本的元素，是平面广告设计中不可或缺的构成元素。最早图形是人类情感传递、信息传达的一种方式，在飞速发展的多元化的今天，图形仍以独特的想象力、创造力和超现实的自由构造特征，在广告的视觉画面中展示着独特的造型魅力，每幅平面广告设计作品基本都离不开图形的使用。图形由点、线、面构成，可以用来直接表现内容。图形元素包含图片，图片的应用具有直接的视觉传达效果，可广泛运用于商业中目的设计中。图形的直观性强，不受民族、地域因素限制，但在图片元素的应用中应注意加强图形的设计感，以及整体编排的层次感，突出作品的主题，更好的提升视觉效果，给受众以视觉上的冲击。图形审美元素的应用，不受外界环境、文化背景以及时间等因素变化的过多影响。可以给受众最直观的感受，传达出平面设计的含义，更好的诠释设计作品的主旨。

2.2文字元素的构建

文字代表文化和历史，其内涵丰富，对文字的形体和颜色进行转化，从而保证设计出的平面作品更具有创意性。在文字的设计时，可以将其运用夸张的形式作为主体、直接用颜色来突出表达作品主旨。好的广告设计，有时甚至可以通过文字的合理搭配来代替图片即可达到完美的视觉效果。广告的平面设计过程中，设计师会根据商品的特征，全面的探索文本的形态和文本的内涵。一方面，使用字体的匀速来表达设计作品的需要标注的基本内容。另一方面，设计师还要充分的整合图片和文字等素材要素，运用图文结合，更准确直观的向受众传递出平面广告设计的主旨和商品的内涵，起到广而告知，吸引人眼球的效果。文本的使用是最早、最常用的，也是最有效的交流方式。在做个设计时，合理的对文字进行设计应用，为设计作品增添新意，让设计更具内涵与与众不同。

2.3色彩元素的构建

在设计的过程中，视觉审美要素除了文字和图形的应用外，设计师还使用色彩的审美要素来展现其设计的艺术表现形式。色彩不仅可以使设计形成鲜明的视觉效果，还可以结合感性上营造视觉冲击，吸引人们的注意力。在平面设计中经常会通过调整色彩的明度、纯度、饱和度，并展现出作品的一个整体情感色调。色彩的把控可以设计出平面设计的美，主题色调的设计是传递平面设计作品情感的重要方式，同样可以表达主体中蕴含的内涵和文化。在设计作品过程中，设计师会充分利用色彩的饱和度和明暗度来针对不同的主题传递给人们不同的情感和感受。

3结语

通过对平面广告设计中视觉审美元素的合理运用，提高平面广告设计的视觉冲击力和创新性，最终完成具有艺术美的设计作品。作为设计师更重要的是合理应用文字、图形、色彩的基本视觉元素搭配组合来展现出广告作品的秩序美、形式美以及艺术创新性，从而适应新的多元化审美，推动广告设计的不断发展。

参考文献：

[1]王应娉,王舟.论视觉审美元素在平面设计中的价值[J].纳税,2018（02）:253.

[2]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2016（4）:67-68.

[3]刘寒.平面广告中的视觉审美研究[J].美术教育研究,2012（22）:58.

作者：马立欢 单位：沈阳航空航天大学