“非常态”对广告创意的作用范文

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摘要：在广告制作中，创意至关重要，如果创意与社会潮流脱轨，不符合人们的心里特征及审美观，将难以吸引受众，进而给产品的销售带来不利影响，因此，保障广告创意质量至关重要。在实际情况中，设计师常采用常态思维进行广告设计，而这种方式下所产生的创意缺乏一定的独特性和新颖性，在广告市场中也较常见，难以对受众造成一定的视觉冲击，进而影响产品销售。非常态思维则颇具独特性，抓住了人们的审美特征，创意效果较好。本文主要对广告创意非常态思维进行分析，提出了一些建议。

关键词：广告；创意；非常态

在实际情况中，广告渗透进人们生活的方方面面，对人们的生活习惯、生活方式都产生了一定影响，所以人们对许多典型广告都较为熟悉，在这种情况下，如果设计师采用一些常态思维进行广告创意设计，将难以有效吸引受众的目光。非常态思维则与常态思维存在着一定差异，在实际设计中，非常态思维一般不按常理出牌，而且从产品周边进行联想，通过一种巧妙的方式连接到主题，进而凸显产品内容，这种表现方式能对人产生一种强烈的视觉冲击，进而促进产品销售，达到广告制作目的。

一、广告创意非常态思维分析

广告设计是工业文明时代中的重要内容，也是促进产品销售的关键途径，如果广告设计不到位，将难以让受众有效了解到产品内容，进而影响产品正常销售。基于广告特性，广告创意非常态思维既包含了形象设计，又容纳了理性分析，这就对设计师提出了较高要求。设计师除了能够对产品进行形象设计外，还必须依据市场发展方向进行理性分析，促进灵感的发散，让广告创意达到质优目的。广告创意设计就是将各种思维化的事物视觉化，将各种意向转化为具体事物，将各种复杂的空间形象通过视觉表现出来，突出产品特质。从而更好帮助受众了解产品内容，促进产品销售。广告创意非常态思维具有多种特性，包括迁移性、偶发性等。在迁移性方面，指的是设计师根据根据产品特征所产生的思维意向进行一定的逻辑推理，形成一定的具体创意事物，而整个质变过程具有较强的迁移性。当设计师进行广告设计时，所产生思维活动具有一定复杂性和综合性，设计师所产生的思维除了一些明显的可控思维外，还包括一些潜意识，这些潜意识虽然没有具体表现出来，但是也属于客观存在，能够对人信息的接受以及处理产生作用，也是设计师灵感突现的重要条件。设计师广告创意思维的产生与多种因素有关，包括自身知识经验积累程度、外部信息条件启发等因素。在实际生活中，人们的思维大都呈现出饱和状态，此时如果受到一些外部信息的刺激，便很可能产生一些新颖观点和思维意识，所以当设计师改变传统的设计观念，则很可能产生一种意想不到的设计效果，更能达到广告设计目标。在广告创意非常态思维偶发性方面，指的是设计师以全新的思维方式进行产品设计，在一定的灵感支持下形成新的设计方案。偶发性的产生要求广告设计师具有强烈的好奇心和不满足感，并且自身的专业素质较强，具有一定的洞察力，这样才能更好促成灵感的迸发。只有设计师敢于实践、敢于创造，追崇时代潮流，就能形成更优质的创意，提高设计方案质量，促进产品销售。偶发性思维虽然是临时产生，但必须以长期的社会实践经验为基础，通过巧妙的形式对信息进行筛选，对思维进行突破，将产品周边事物进行紧密联系，这样才能提高广告创意效果，吸引受众目光，为产品顺利销售提供条件。

二、广告创意非常态思维构建方法

在对广告创意非常态思维进行构建时，广告设计师必须先根据产品特征明确设计主题，但是在设计过程中，不依照主题进行操作，而是从产品周边事物进行考虑，通过一定联想形成一定的意向，之后再将这些意向与主题进行联系，从而实现非常态思维向常态思维转变过程中灵感的迸发，帮助设计师形成优质的广告创意设计方案。常态型设计方式所产生的结果往往千篇一律，在视觉冲击力以及创新性等方面都存在一定缺陷，难以对受众进行有效吸引，而非常态思维则是以一种前所未有的方式重新对事物进行认知，多角度、全方位地体现出产品特性，这样能够更好对受众进行吸引，扩大产品销售市场。在实际生活中，有许多创意思维发散的方法，主要包括举例方法、观察方法、扩展方法等形式，在利用这些方法形成创意后，设计师便可根据实际需求选择适当的创意进行设计，从而优化广告设计方案。面临不同主题，设计师可以使用适当技法进行操作，有效发挥出非常态意识作用，形成适宜的创意，从而更好保障设计效果。在对观察技法进行使用时，设计师可以从广告设计目的、广告对象以及广告设计原因等方面进行切入；在对变换技法进行应用时，设计师可以从广告竞争者、广告主体进行进行切入；在对举例技法进行应用时，设计师可以从一些非常态事物进行切入；在对扩展技法进行应用时，设计师可以从逆向思维进行切入，有效转变传统思维，并将思考范围进行扩大，从而更好激发设计师创意思维。在实际构建广告创意非常态思维时，设计师需对广告对象进行准确分析，然后对一些非常态创意技法进行应用，之后再将非常态思维转换到常态事物上，从而达到创意效果。例如，在对矿泉水进行广告设计时，设计师主要对矿泉水的纯净、解渴、微量营养元素进行体现，对非常态技法进行应用时，设计师可从水联想到温和、再联想到洁净、再联想到自然，通过多层次的联想，更好发挥出非常态思维作用，最后再通过常态方式进行体现，从而更好保障广告设计效果。

三、结束语

在制作广告时，设计师如果采用常态思维进行分析，将难以保障广告的创意效果，对受众的吸引力不足，进而对产品的销售造成重大影响。随着时代不断发生变化，人们的审美观也在改变，所以设计师在进行广告设计时，必须对市场环境进行准确分析，准确抓住时代潮流。设计师可以采用非常态思维进行创意设计，通过一定联想找寻新的创意点，对人们产生强烈的视觉冲击力，通过一定空间形态吸引受众注意力，从而更好促进产品的销售。

作者:吕品 单位:辽宁理工学院

参考文献：

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