LED全彩显示屏的动漫广告设计范文

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摘要：

在对户外led全彩显示屏广告形式、特征及发展概况研究的基础上，探讨动漫设计在户外大屏广告中的创意设计与制作要点。研究表明，在国家大力扶持并迅速发展动漫业的大背景下，吸引力强、表现力恰当的原创动漫角色设计及适合广告内容的创意制作，是提升户外LED全彩显示屏的动漫广告实效的关键。

关键词：

LED全彩显示屏；户外广告；动漫制作；视觉效果；创意设计

当前，大小不一、形状各异的LED显示屏已遍布大街小巷，正以其五彩纷呈的画面、生动逼真的音效传递着各类多媒体广告信息。自2008年以来，作为新兴传媒手段的LED广告，在我国户外广告中占据越来越大的比重。2013年我国户外LED大屏广告市场规模近20亿元[1]，据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，仅2014年第二季度，中国户外电子屏广告市场规模即达25.53亿元。面对如此巨大的户外大屏广告市场，研究探讨有针对性的广告设计方法具有现实与积极的意义。无论LED显示屏广告如何日新月异，总不外乎由硬件部分与广告内容所构成。LED显示屏一旦投入运行，可稳定使用一段时间，LED大屏广告的传播效能则取决于广告内容的创意设计和制作。基于此，本文结合户外LED广告中的运用实例，探讨动漫设计在户外大屏广告中的创意与设计制作要点。

1户外LED全彩显示屏广告简介

广告的信息传播充斥着社会的各领域，作为一种相对较新的广告媒介，LED全彩显示屏近年来得到快速发展有着其内在原因。首先，从形式上看，一般设置于人流量大的公共场所的LED广告，采用图文音结合的方式，更直观、形象、生动地将广告内容表现出来；其次，LED广告能更完整地表达内容，更新也更方便快捷，便于广告业主根据广告效果进行及时调整；再次，LED大屏上的广告只需通过软件操作即能进行内容的更新替换，更利于环保，符合“可持续发展”的现念。户外广告与传统广告最根本的区别在于，户外广告面对的是动态变化中的行人。一个只有5秒钟停顿与5分钟停留的环境、一个拥挤嘈杂或清静优雅的环境、坐在行进的车辆上或站在购物场所前……在不同环境中的人们心境可能完全不同，对广告的关注程度也有着巨大差别。远距离、高视角、复杂环境是户外LED广告的最根本特征，也是制作户外大屏广告的设计师们的首要关注点。良好的户外广告设计应从行人的心理和视觉感受出发，在设计策划中充分考虑受众经过广告的位置、时间，更注重提示性、趣味性，力求简明扼要地表达所期望表达的中心观点或推介商品；广告设计中，更需要注意画面布局、图像呈现、色彩搭配、配音声效等，以期在短时间内快速地抓住受众眼球、获得最佳效果。常见的户外LED广告有图片文字广告、视频片断广告、动漫广告三种。其中，动漫广告以其活泼的角色、明快的色彩、简繁有序的画面、有的放矢的内容设计，成为效果良好别具特色的LED户外广告形式。

2LED户外动漫广告的设计

2.1LED户外动漫广告的创意分析LED动漫广告中的创意决定了广告设计的效果，一般可采取的形式有：原创动漫、动漫改编、动漫与实拍视频或图片的结合等。如图1所示的“江苏地税”广告，于2014年由圣屏广告公司制作，于南通市中心文化广场120m2的室外，是一个时长为30s的全天候彩色LED显示的公益宣传广告。广告创意中采用了大众熟悉的三国故事人物，并依据故事中的人物性格设计了二维角色，设计了对白、情节来解释关于“个税”的基本问题，同时广告大屏两端显著位置呈现税务咨询电话。有趣的画面与夸张的对白吸引着过往行人目光，宣传效果较好。再如，2014年8月播放的“工行青奥宣传”广告，时长15s，如图2所示。该广告创意采用青奥吉祥物砳砳的三维动画主角高分辨率图片。原青奥吉祥物砳砳为二维造型，如图3所示。大屏广告设计时将角色进行再设计，三维化的角色让砳砳的表现更生动，也更符合年轻人的审美，同时配合以光电特效完成。广告整体色彩明快，播放时效果良好。图4所示的2015年大富豪广告，时长为11s。该广告采用的是三维动漫角色与真人拍摄相结合的方式，将图5中的大富豪注册商标图案中的人物进行三维化建模，按设计的情节K完动作后，渲出透明背景序列图片，通过软件与实拍视频进行合成，加入声效最终完成。该广告中视频拍摄部分，演员需要按设计文案走位，进行无实物表演。这种将动漫与实拍视频或图片相结合的设计方案取得了良好的效果。

2.2LED户外动漫广告的设计制作动漫广告设计制作，与普通动漫片制作过程与方法相似，基本流程如下：企划草案→广告方案确定→脚本设计→角色造型设计场景、道具设计→声音配合→合成、测试。工行青奥宣传广告是工行作为2014青奥赞助商的广告，在宣传青奥的同时推出系列金银章信息。该广告的制作具有一定的代表性和技术含量，本文以此为例探讨LED户外动漫广告的设计制作过程[2]。（1）文案概要。广告总时长15s，以快乐的吉祥物砳砳开场来快速吸引观众眼球，接动态奥运标志至4s结束，推出系列金银章及相关信息。（2）角色制作。角色设计包含建模、展UV、材质贴图、骨骼及绑定、镜头架设、K动作、渲出等几大部分。建模以原吉祥物的二维图为参考由MAYA软件完成，完成的模型如图6所示。由于本次广告角色动作很少，在制作中只需要在可能出现的活动关节及嘴、眼等处增加部分结构线即可。如角色有开心笑的动作，嘴部结构线如图7所示。在展UV图、绘制贴图、为模型添加材质属性后得到的角色如图8所示。根据角色特点，对模型进行骨骼绑定、蒙皮、简单权重、K动作。由于本次广告的角色动作简单，未对其进行控制器构建，角色身体部分的骨骼系统如图9所示。按文案设计K完基本动作后，以序列图片形式导出。（3）光效声效的添加、合成。由于广告时长较短，采用AdobeAfterEffects软件进行光效、声效的合成和添加，并设置正确的合成参数。再导入素材图片、角色序列图片，在导入序列图片时注意保持alpha通道透明便于与后层图片进行合成。调整图片大小，为增加真实感，可复制角色一层，并添加倾斜、灰色阴影等特效。本例中应至少添加“倾斜”“、色阶”两个特效。具体合成参数设置界面如图10所示。本例中制作五色光效的操作流程是：新建黑色固态层，选择铅笔工具绘制曲线，为曲线添加特效，选用Trapcode特效组中的3DStroke，通过调整其参数获取曲线粗细变化、光晕变化及多根线条的效果。所有的画面效果调整完成后，将准备好的声音文件导入其中，渲染成片，即完成广告制作。

2.3基于LED的动漫广告的设计注意点LED中的动漫广告与动画片的制作过程虽无本质区别，但受广告时长、环境的影响，两者存有很大差异。基于LED的动漫广告设计，一般需注意以下几点：（1）方案策划环节：更侧重于故事节奏的安排，即要快速吸引观众，又要张弛有度；（2）角色与场景设计制作：更多关注于结构或有特写的部分，其余部分可以适当减略，同时设计的动作表现也不宜复杂。这样既可节约成本，又利于吸引观众注意力；（3）色彩方案选择：考虑投放的LED周围环境特点，使用与周边相协调而又能有突出效果的色彩。

3结束语

随着户外广告市场的发展与科技水平的进步，人们对户外媒体的要求也越来越高。笔者从2012年底开始与圣屏广告公司合作开展课题研究，持续关注户外LED广告的发展。尽管目前的户外大屏广告中动漫广告占据份额较少，但随着“大动漫”概念的盛行，把动漫设计应用于LED全彩屏户外广告，将越来越符合“大动漫”背景下多媒体广告的发展要求，满足动漫广告宣传、展示推广等媒体功能的延伸。大量的户外LED动漫广告设计实践表明，要提升户外LED动漫广告的实效需解决两个关键问题：一是快速吸引人的、恰当表现力的原创动漫角色设计；二是具有创意的适合内容的广告方案设计制作。将广告学与动漫技术有机结合，“借助新技术，创造最具表现力和感染力的元素，通过这些元素营造创意所要求的意境”[3]，最终将获得更好的广告效果，同时也让动漫能更好地服务于社会。

参考文献：

[1]关积珍，姚太平，计辉，等.2013年度中国LED显示应用行业发展报告[J].电子科学技术，2014，1（3）：259-270.

[2]孙立军．从剧本到影片二维Flash动画短片制作[M]．北京:中国传媒大学出版社，2011：19.

[3]程士安.科技创新—未来户外广告行业的核心竞争力[J].亚洲户外，2008（10）：36.

作者：徐霞 单位：南通职业大学 电子信息工程学院