百度视频关照下的广告设计论文范文

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一、视频广告案例分析

一个洋人携美女出现，狂妄宣称“我知道”，唐伯虎驳斥洋人“你不知道”并三次以不同方式句读全文，而每次都使文意完全不同。三驳洋人期间，众美女纷纷倒戈唐伯虎，连洋人最亲密的女友“洋妞”也跑到唐伯虎一边。最后气得洋人喋血，唐伯虎等众人喊出“百度更懂中文”的主旨。

（一）人品诉求（ethos）角度主要人物形象分析如下：唐伯虎：是明朝大才子，相传他一生娶得妻妾八人，她们无不被饱读诗书，才华横溢的唐伯虎所倾倒。唐伯虎在广告中象征中国本土公司百度。几百年来中国民间流传着唐伯虎的传奇，由于长期历史积淀和近年来影视作品的渲染，他早已是中国大众喜闻乐见的人物。唐伯虎为百度代言，利用中国观众熟知的传说人物和背景要素，极具“明星”效应。洋人：毫无疑问象征谷歌公司。这就是广告的高明之处，通过人物形象的对比塑造，不光美化了百度，丑化了谷歌，更方便煽动观众的民族主义情绪。在这则广告中，百度公司乔装打扮为名族企业代表，唐伯虎的才学传奇深入人心，洋人的无知更衬托了国人才学：正确句读是中国读书人的基本功，洋人妄称“知道”，其实连最基本的“句读”都搞不懂，又谈何懂中文呢？

（二）情感诉求（pathos）角度：煽动情绪点分析：民族心理：在这则广告中，百度公司乔装打扮为名族企业代表，将谷歌丑化成洋人绅士在中国疯狂叫嚣，尤其是面对作为中国文化代表的汉字，也表现狂妄。这不免触痛了中国人百年落后被洋人欺侮而心中隐隐的民族耻辱感并激起了他们的民族主义情绪。而这正是百度想要的——爱国，那就用国货呗。在本广告中，唐伯虎无疑是民族英雄。拨动了消费者心目中民族主义、爱国情怀这根弦，影响了他们进行消费选择时的文化因素和心理因素。恶搞风格迎合“玩世不恭”的吊丝品味：虽然没有周星驰，但是周星驰电影的风格贯穿整个广告——幽默、恶搞与吊丝逆袭，影片里有尼姑、男扮女装的“如花”、“洋妞”等等，先是众美人都被洋人所震慑，之后，众多美女开始为唐伯虎加油，随后，众多美女奔向唐伯虎，最后连“洋妞”都投入唐伯虎怀抱，洋人气绝倒地先是吐血还气喘吁吁，这些无不迎合了新新网民的口味，还帮吊丝们圆了一个好梦，使这则广告在互联网上迅速传播。

（三）理性诉求（logos）广告情节发生的地点是古代中国城楼下，这一场景暗喻百度和谷歌要争夺的是中国市场，观众会认为，本土公司更有优势。

二、总结

亚里士多德劝说的三种诉求手段，均为针对听者而提出，在具体运用时，需要我们结合实际情况，具体问题具体分析。以这则广告为例，就是要深刻理解它的听众欣赏并信任什么样的品性，什么样的人具有这样的品性并且其身份可以为我所用制造我需要的效果。本文借分析总结百度“唐伯虎”版广告的成功，希望能够给广告创作和市场人员以些许启示。

作者：刘叶舟单位：中国矿业大学（北京）文法学院