图形创意对广告设计的影响范文

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一、图形与美术作品的区别

两者都受时代美学的影响，然而不断的受社会各界的影响而形成新的美学思想，两者又在实践和探索中不断地成长和壮大。两者的不同之处，美术作品是原作最值钱，然而图形是需要经过大量的复制传播才会越来越具有价值，美术作品的创作过程是宣泄画者的个人情感和思想，甚至不用在意观众的感受，是否能接受。图形，它就不一样了，它主要是向人们传递信息的，所以一定会让观者能看懂、读懂，考虑观众的接受心理等，简而言之，图形就是信息媒介。更准确地说，图形是介于文字和美术作品两者之间的一种视觉符号。

二、图形创意的表达过程

图形创意实际上是一门综合了文化、设计、创新等诸多要素的学科，是从创新思维到形象设计的这么一个过程。总说创意，创意到底从哪而来呢，我们不否认，很多的伟大创意，都是设计者突发的想法，就在那一刹那间产生，那么，创意和灵感之间又是怎样的关系呢，是否需要灵感的存在呢？我个人认为，灵感也是需要我们知识的大量积累的，倘若没有见过的东西，又何以谈到绘制出来，又何以谈到灵感的迸发呢，所以，进行图形创意设计时，需要我们多看书、多观察周围的环境、多动手去画、多动脑去想，总之是需要长期累积的，是需要我们认真思考的，还有一个关键点，就是需要我们结合广告设计的主题，我们认真研究主题，深挖它的真正含义，最终找到一个最适合传达广告主题的创意点子，最后利用图形成功的表述广告主题，所以说，好的创意，一定是深思熟虑的，也是需要好的思维方式才能获得到的。

三、平面广告中的设计要素及图形特点

平面广告设计中包括图形要素、文字要素和色彩要素等三大设计要素，其中作用最为重要的要数图形要素。它在整个画面中具有活跃画面，让设计充满活力和生动性，能将广告中的内容直观的传递给观者。利用图形的创意吸引观者，从而达到广告的作用。在平面广告设计中，文字和图形两者具有相辅相成的关系，文字具有直接述说性，一般应用在广告的标题中和正文处，起到表白图形的作用，让观者可以明白广告的主旨意思，文字加上图形，胜过长篇大论的文字述说，让人们看后乏味，起到了以少胜多的点睛作用。色彩在平面广告设计中具有重要的作用，当然，选用色彩时也要结合广告设计的主题，以及观者看后的心理感受，只有这样，才会让色彩发挥它的作用，起到迅速抓住观者眼球，达到广而告之的作用。

四、平面广告中图形创意的设计原则

图形创意作为现代平面广告的主要表达手段之一，它不是图形的胡乱堆砌和凭空想象，它是人们生活中积累的经验，是人们生活的经历，是从人们生活的环境和所处的文化背景中得来的，并且有一定的原则可以遵循：第一，关联性，关联性就是找到与人们能够产生共鸣的地方，图形创意不是设计师随便在纸上一勾一画出来的简单视觉图形，它的主体形象来源于我们的现实生活，它可以是生活中某种事物的变形写照，这样让观者看到会产生一种亲和力，产生设计共鸣，这种关联性，实质就是“挖掘一些不为人说的潜在的心理共性”。第二，原创性，对于平面广告设计而言，原创性是相当重要的，因为当今的社会竞争力很大，无论什么行业，都需要不断创新，力争最好，超凡脱俗，一定不要给人一种好像某某广告一样的感觉，所以就需要设计者在创意过程中的努力思考，可以借助某种事物，挖掘它和广告主题的相似性，进行一些人为的改变，以获得最好的创意。第三，美感性，每个人都有爱美之心，美的事物，人们都喜欢去欣赏和去接受它，也就是说美的事物，是具有一定的吸引力。一个没有美感的平面广告设计是很难被观者接受的，更别说让观者接受广告信息了，所以这样的平面广告设计是无法完成其传递信息使命的，所以，图形创意的美感设计，是很重要的。图形创意在平面广告设计中的运用，它是一种以视觉形象为载体，不受地域、文化、民族、种族限制的世界性语言，对于广告信息的传播是非常有利的。我们在设计图形时，除了要遵守形式美法则以外，我们还应该让我们设计的图形具有一定的创意性、幽默性，这样会很容易让人们接受，会让图形具有一定的亲和力，很普通和大众常见的图形，已经很难引起观者的兴趣了，图形创意一定要打破常规，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，进行一下改变，可以加一些素材，也可以减掉一些素材，还可以将两种形象或者是两种以上的形象进行刻意的结合和改变，这样便会产生一种新的形象，方法是多种多样的，只要掌握一种即可，最终设计出一种具有独特创意的图形，具有一定视觉冲击力的形象，这一点也是平面广告设计的主旨。

五、结语

总之，在平面广告设计中，将图形、文字、色彩等诸多的设计要素，以一定的视觉规律，遵循形式美的设计法则，经过表现与组合，形成有效的设计语言，然后将广告中的信息准确地传达给观者，这样的平面广告设计是成功的，也是我们一直追求的目标。

作者：李晓宁单位：鞍山师范学院美术学院