广告设计图形视觉创新范文

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一、现代平面广告设计中图形创意的多元化设计方式

1.图形创意思维的多元化

现代平面广告已进入图形创意时代。图形创意是创造性思维重组和激发的过程，展现超凡的想象力。例如一些极富想象力的图形创意将异质的元素加以重构，创造出全新的物象。实际上进行图形创意的过程中，需要采用开放的创新思维模式，以多元知识结构作为支撑，借鉴各领域科学探索方法和现代科技手段的综合艺术表达方式去表现创意结果。设计的多元化需要了解更多更全面的知识，比如哲学、科技、文学、绘画、影视、音乐等等。同时，生活是艺术创作的源泉，广告设计中图形创意也一样需要从生活当中获取灵感和素材才能创作出贴近生活、震撼心灵的作品。图形创意的多元化思维来自多个方面，不同领域与门类的知识构成创意基础，在此基础上借鉴如化学中的元素重组式的打散重构的方式创造出全新视觉形象，再比如采用电影中的蒙太奇的手法构建新的时空感觉，如音乐般的节奏和韵律的抽象画面，如三维设计效果那样去剖析产品结构等等使图形呈现各种符合诉求的个性化效果，成为广告信息的高效载体。图形视觉创意本质是创造性思维，需要在思维模式和方法上坚持探索，强调知识结构的多元化并深入生活，才能让图形创意更精彩。

2.图形创意风格的个性化

图形创意风格会因为设计师的生活经历、世界观、性格气质、艺术才能等存在差异，设计出的图形也表现不同的艺术特点，个性化非常鲜明，打造出了风格多样的图形视觉时代。图形创意风格多元化是未来社会发展趋势。现代平面广告设计语言流行用较简洁的视觉元素来表达丰富的主题，体现了图形创意的独特魅力，一个优秀的图形创意作品不必使用文字进行多余的注解就能够准确传达信息。当然个性化能最大限度地发挥设计师的聪明才智，设计出差异化易识别的作品，但必须明确这些“个性化”依然还是要在明确的目标前提下进行的，所以也有人形象地将其描述成是“带着脚镣在跳舞”。

3.图形创意表现形式多样化

图形创意是和表现形式是内容与形式的有机结合，形式是内容的外在表现，其表现方式是多样化的。广告作品的图形创意主要有三种表现形式：抽象图形、半具象图形、具象图形。从广告图形的表现产品内容进行划分可以分为：产品象征、产品联想、产品再现。不同的表达方式能对广告效果产生不同的影响，特别是在广告画面构图中，图形和整体视觉元素进行有机配合，充分发挥图形对信息的直叙功能，使受众在最短的时间内领会信息要义，这在激烈的信息竞争中尤为重要。图形创意的表现形式也是广告信息个性化的方法，很多设计师从不同的艺术门类中找到灵感：例如采用传统水墨画的表现方式，或采用计算机图形处理技术，或采用高清摄影图像等等。多样化的表现形式有助于广告的差异化，更突显创意主题，也给设计师提供了更多表现舞台，同时也创造了丰富多彩的商业文化。

二、现代平面广告设计中图形视觉创新的内涵及时尚性

现代平面广告设计展现了现代生活的时代特征和时尚潮流，无论从图像素材到创意手段，从承载广告信息的媒介到广告的形式都将现代人的世界观和人文价值展现无遗。另一方面，现代平面广告设计中图形视觉文化内涵代表了时尚流行符号，在内容与表现上和时代节奏同步，与当代的文化氛围、生活方式以及价值取向相一致，成为社会文化生活的引领者。设计人员应深入生活，追寻时尚和潮流的脚步，并成为时尚的创造者和领军人物才能创造出代言时代潮流的视觉艺术世界。

1.诉求点的突破与创新是广告设计中图形创意的原点

现代平面广告设计中的图形创意要有明确的诉求点，这是广告表达的重点，对于一个要做广告的企业或部门来说，想表达的每一份信息都舍不得丢。这其实是诉求点的泛化，每个诉求点都是重点，这样在广告中反而使最重要的信息被忽视。因此真正的广告设计从诉求点的定位就开始了，很多人认为诉求点是最重要的那个信息，这种观点是错误的，因为最重要的信息往往会是竞争者间的共性，这样做出来的广告是不具备识别性的，而识别性是广告成功的评判标准。所以正确的诉求点定位应该是经过精心挑选，能体现广告主独特个性特征的信息，这个信息往往不是最主要的信息，也许是不经意的或者是生活中的常见话语，但却能形成一种流行并能关联到广告主的信息。例如可口可乐的诉求点是“enjoyit!”，并没有强调可乐的功能性特征或其他信息。因此，诉求点的寻找和确定是广告设计的关键步骤，必须从这里开始就要进行创新与突破。

2.广告图形视觉创新需要区分信息级别

现代广告设计中要传达的信息是分主次级别的，不是每个信息都重要，往往我们需要突显和强调某一特定的信息，这就是诉求点。而其他非重要的信息则要相对弱化，用来做主体信息的陪衬。这样做的目的只有一个——达到广告效果。我们只有在诉求点上做文章，用独特的视觉形象来代言它，使它成为吸引眼球的视觉符号，在大量的信息海洋中凸显出来，成为独特而个性化的闪光点。这样的设计能使画面有明确的主体和清晰的表达，而这个主体信息则是图形创意的用武之地。

3.现代平面广告设计中图形视觉创新的时代感与流行性

现代平面广告设计中的图形都具有符号象征意义，具有明确的符号指代关系和意义指向。因此我们可以将这些图形称之为“代言符号”，指的是用来表述主体信息的视觉对象，一般指代言人、产品图像、创意图形、色彩、文字或符号等。广告设计中的视觉对象的运用要有明确的目的性，就是将视觉对象与信息相关联，我们可以将这种关联理解为代言。设计师设计广告的过程就是信息编码的过程，只有将视觉对象与信息产生关系，才能准确传达信息，所以这个“代言人”的选择尤为关键。根据广告内容的需求使用名人来代言，这种方式最大的好处是名人效益直接而且明显，许多商品因为名人的代言而一夜走红，销量大增。也有的直接展示产品形象，这符合以展示产品形象和功能为主的广告诉求。另外有的广告设计并不采用图形或符号的形象来代言，而是直接使用经过精心设计的文字作为视觉主体，这种设计效果充分运用文字的表意和形态功能，将抽象的视觉符号与信息直接关联，这样的创意往往也会有神奇的效果。而作为图形创意，是无中生有地创造一个代言符号，所以凝聚着造物者的智慧和心血，这个被创造出来的符号应该有争夺眼球关注的竞争力和信息的关联度才能达到广告效果。总之，不管使用哪种符号进行代言，都是当今时代潮流的引领者和号召者，这些符号体现着超前的时代感和广泛的流行性，唯有如此才能使广告效果最大化。现代平面广告设计中图形创意的空白效应空白是广告构图或图形创意中的留白部分，也称之为负空间。空白是平面构成中的一种技法，在这里我们借其名做相应的延伸，谈谈“空白效应”，即受众的参与性与互动问题。作为一种创作技法，在中国传统绘画中就有强调“计白当黑”：不仅注意黑的主体部分，更要关注空白虚灵之处，在黑的部分需要精心刻画，而在白的部分则强调疏密有致、相映成趣。画面的留白就如京剧舞台背景一样能让观众充满想象。平面广告构图和图形创意中也常常使用这些留白的方式，用空白来衬托主体，或在图形创意中创建负空间形成一种矛盾视觉效果。现代平面广告设计中图形视觉创新需要开创全新理念，明确现代平面广告设计中图形视觉创新目标，引领时代潮流，探寻现代平面广告设计中图形创意的多元化设计方式，以提升现代平面广告设计水平。

作者：唐方文单位：广西大学新闻传播学院