广告设计中的应用2篇范文

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（一）

一、水墨画在广告设计中的应用

1．1水墨画运用到广告设计中对我国文化的表现

水墨画作为我国传统文化的一大精髓，用于广告设计中对于我国文化宣传能够有极大的促进作用，特别是在当下这个国际大融合的时代，将水墨画作为一种设计元素运用到广告设计中突出中国五千年的优秀文化底蕴，突出了中国的独特文化魅力。例如央视宣传短片《相信品牌的力量》，整个宣传片以水墨画的基本元素，墨作为主线贯穿其中，将中国上下五千年的历史巧妙的穿插到一起，通过中国传统文化宣传中国的现代文化，这种文化的和谐相融，加上整体流动的效果，给观众耳目一新的感觉。其次水墨画作为我国文化的精髓，是我们传统文化的一大代表，所以将水墨画元素运用到广告设计中能够对广告设计进行良好的定位。特别是当下各种元素的融合将广告的民族性削弱严重的背景下，将中国的水墨画元素运用到广告设计中能够使观众在第一时间了解到广告的地域特点。这种含有中国传统文化特色的水墨画元素的广告在国外也能够起到对我国宣传的作用。

1．2水墨画元素应用到广告设计中带来的美学价值

中国在五千年的历史发展过程中，形成了具有浓厚中国特色的审美观念，即追求外在事物与内心完美融合的美学追求，这与中国的水墨画追求的“重意不重形”的绘画特点相吻合。所以将中国的水墨画运用到广告设计中，能够体现中国的传统美学价值，带给观众精神上的民族归属感。另外在水墨画的“重意不重形”的绘画特点，将其作为设计元素运用到广告设计中带给观众一定的遐想空间，能够使广告本身与观众形成一定的互动。

1．3水墨画元素应用到广告设计中带来的经济价值

当下伴随着世界经济大融合与大统一，中国的商品开始与各国的商品在家门口的超市的同一个货架上竞争，中国的商品也已经走出了国门。广告成为大多数商品推销的一种重要手段，如何通过广告更好的展示自己的商品?如何在国际上通过广告突出中国商品的特色，让外国人了解中国的商品，了解中国?突出广告设计中的中国传统文化特色是一个行之有效的方法，而水墨画作为中国传统文化中的代表，将水墨画元素应用到广告设计中能够在这个各种商业广告泛滥的年代突出中国的文化特色，给中国的商品进行明确的定位，带来一定的经济效益。另外，将中国的水墨画元素应用到广告设计中还能在当下广告设计的表现形式趋于雷同的今天为广告设计领域注入一些新鲜血液，增加广告设计的表现形式。水墨画这一良好的载体应用在广告设计中不但能够体现我国的民族文化精髓还能够提高商品的人文内涵，并且能够在经济方面提高企业的竞争力。

二、水墨画作为设计元素应用到广告设计中的未来发展之路

中国的水墨画作为设计元素应用到广告设计中虽然能够体现我国的传统文化特色，但由于人们的审美伴随着时代的发展不断变化，所以如果照搬旧有的水墨画到广告设计中显然不能符合当下的广告设计的发展需求，所以将中国的水墨画元素应用与广告设计中需要对水墨画从广告设计的应用方面加以创新。正如我国的美学大师宗白华曾说过:“传统的包袱过于沉重，艺术的脚步好像在泥潭中跋涉，艰难而痛苦，艰难是在前进，痛苦是在变化中发展”。这种创新与转变可能是艰难与痛苦的，但这种创新是必要的。首先，广告设计的载体已经脱离了纸张、织物的限制，例如在08年北京奥运会上，张艺谋导演的开幕式中，由LED屏幕组成的巨大画轴达到了147米长，22米宽，如果通过纸张制作，将是一个巨大工程。并且这种利用先进科技的广告形式也符合当下的社会发展现实。其次，传统的中国水墨画主要是由毛笔在纸张、织物上进行绘制，而当下各种材料在广告设计中均有广泛的应用，比如通过电脑制作将作品显示在屏幕上，而奥运会开幕式上通过舞蹈的动作进行绘画的形式更是独树一帜，通过人体灵动的舞蹈表现了毛笔绘画的特质。作为中国的传统文化形式的水墨画，在未来我国的广告设计中具有广阔的应用前景，通过对水墨画元素的创新提炼，形成一种更符合现代人审美的设计元素。这种传统文化与当代文化需求的融合能够为中国未来的广告设计开创一种崭新的设计风格。也能够使我国的广告设计形成自己独特的民族设计形式，使中国的广告设计在国际中占有一席之地。

三、总结

广告已经成为当下对商品进行宣传的一种重要的手段，水墨画作为中国传统文化的代表，将水墨画作为设计元素运用到广告设计中能够突出其中国特色。本文通过对水墨画的分类、特点进行总结，进而分析了在广告设计中的应用，然后分析了未来水墨画作为设计元素应该到广告设计中应该如何进行创新。对水墨画这一中国传统文化形式在广告设计中的应用提出了一定的见解，为中国的广告设计的发展方向进行了指导。

作者：张杨单位：太原工业学院

（二）

一、传统文化与现代广告设计的关系

我国广告设计的发展速度相当快，从实质上讲，其源于艺术设计，纵观我国广告设计的整个发展过程，广告产生初期科就已经有多种多样的民族元素。一些人可能会讲，广告是一种商业活动，有着明确的经济活动和经济现象，并且具有明显的商业特征，但是在广告传播的过程中，其主要面向的社会大众，这些使得广告设计具有特有的教育作用和思想性，也正是因为如此，广告设计已经成为一种文化现象。为此，从这个角度上讲，广告设计作为一种文化现象，其必然与中国传统文化着密切的联系，并有着与之相适应的审美习惯和文化韵味。甚至可以说，一种广告文化要想获得观众的接受和认可，就必须要适应当地的审美习惯以及本民族的文化传统。另外，广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。

二、我国传统文化在现代广告设计的应用

流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最终使得广告作品成为富有生命力的延续。在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：

2.1书法艺术的应用

中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计“舞动的北京”，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。

2.2水墨意境的应用

在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。水墨意境以一种特有的语言气质，对物象有一种深刻的气韵和虚实了解，使得中国传统的审美意识和审美观点得到充分诠释，赋予事物以活力和精神，使其成为一个富有生命力的艺术作品。在现代的广告设计作品中，我们不难看到水墨意境的应用，比如李宁运动鞋的广告设计，就是对水墨意境应用的最好展现，挑笔出风、绘画顿笔，加上东方武术的动作，整个画面自然奔放、刚劲有力，进而使得整个广告设计得心应手。总之，广告设计中，中国传统文化的应用，重要的借鉴为我所用，不断吸收、继承各民族文化，促进广告设计的现代化发展和长久发展。

三、结语

总而言之，我国广告设计要想取得快速发展速，就要加强对传统文化的深入探讨，把握中国传统文化的精髓，全面地运用到广告设计作品当中，形成与中化文化相适应的审美习惯和文化韵味，适应本民族的审美习惯和文化传统。另外，要利用二者的相互依存，促进二者的相互发展，通过广告设计，实现传统文化的直接延伸，借助于传统文化，提升广告设计的文化底蕴，并在实践中通过不断地探索和追求，将传统文化与广告设计有效地融合起来深入了解传统文化对广告设计的影响，创造出更加动人艺术作品。

作者：刘晓亮单位：重庆信息技术职业学院