书籍封面设计中传统元素的价值范文

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一、书籍封面设计中传统元素的介入与设计美学的引出

在封面设计中，传统元素的介入具有美学意义，这种美学意义对于设计的未来发展方向和前景具有指导作用。归根结底，封面设计中传统元素的介入是一种设计美学的案例，它所反映出的并非仅仅是设计美学的基本问题，而是具有美学体系所能包涵和解释的美学烙印。传统元素的介入与设计美学的引出是一个同时进行的过程，是一个完美的利益循环链条，其中包含着丰富的美学思想和实用主义思想，包括“审美无功利”与中国长久以来存在的“念旧怀古”哲学等[4]。这一系列美学思想与实用主义的结合，恰巧也是书籍封面设计中传统元素介入的美学价值。

首先，这种传统元素的介入体现出“审美无功利”的美学思想。这种思想虽然来源于复杂的哲学体系，却可以通过生活过程简单地体现出来，如同人们在市场上购买一种矿泉水，瓶中水的功利性属于口感和营养度。从功利性的角度来说，口感甘冽和矿物质含量丰富的水最符合受众需求，但在购买水的过程中，审美往往占据主导地位，瓶装水的瓶子设计、包括瓶子颜色和瓶子线条成为了人们购买同一价格或价格相近的矿泉水的一个重要的、甚至是唯一的判断标准，这便是审美无功利。在封面设计中介入传统元素便是对这一理论的成功运用。对于书籍来说，书中所承载的知识是其主要的功利性，但其包括封面设计在内的主要审美元素的介入，则体现出审美无功利的美学思想。这是一个双向的过程，传统元素与传统元素所附带的审美功能融入书本封面，使其具有了其功利性之外的审美功用，从而使附带审美功能的书籍具有了同类书籍所不具有的价值优势，而这种价值优势又催生和促使更多更完善的传统元素以更为新颖、独特的方式继续融入更多的书籍封面设计领域，反哺这一领域，起到了双向促进的良好效果。

除“审美无功利”外，设计中对于传统元素的介入还体现出人类共有的追忆情怀和复古情怀，传统元素的介入使这两种情怀对象化，并以美学的方式呈现出来，激荡起人类对于“过去”这一共同美感的美学共鸣。这是一种良好的、有效率的导向，无论对于面向市场的设计还是面向艺术的设计来说，这都是具有导向意义的设计美学案例。但需要注意的是，打“复古”牌并不能单纯地向古代靠拢，而是要用之有道、用之有度，古今结合、艺术与功用结合才是封面设计的最高境界和最高追求。

传统元素介入封面设计可以引出一系列美学思考，这种思考又会反馈于封面设计工作，这是一种良性的美学与实际功用之间的循环。研究这种循环，不仅可以丰富相关领域的美学理论，而且有助于更好地使用行业美学来进行生产创新，可谓一举两得。对于这种美学和实用主义相结合的链环式问题的讨论，要注意以下几点：首先，要把握最为基本的美学核心，杜绝美学泛化，将真正的美学思维运用到书籍封面设计中和各种其他设计领域中去。其次，要有美学敏感度，善于把握美学敏感点，并利用这种敏感点进行一定的美学与实用相结合的工作。最后，空谈美学理论无法解决实际问题。在设计工作中，要有实践精神，要敢于尝试，要勇于利用实践得来的实用美学成果反哺设计实践。

二、书籍封面设计中文化语境相融合的有效渠道

在当前社会中，书籍封面设计领域是具有普遍应用性的。这种应用的广度使得书籍的封面设计具有了一定的现代文化语境的因素，是现代文化的一部分表征；而在这种现代文化的表征中运用传统元素进行设计创作，无疑为古今文化语境的融合和交互影响提供了一条有效的渠道。书籍设计中传统元素的介入不仅是一种设计行为和市场行为，更是一种文化行为，是通过传统文化来引起现代人的文化追寻和文化反思，从而促进现代文化的发展创新，其具体表现在以下几个方面。

首先，书籍封面设计中的传统因素具有一定的“唤醒”功能。封面设计中所包含的传统元素可以提示古代文化和文化传统存在的事实，让传统文化在无形间得到宣传和普及，在简单的阅读过程中得到提醒与暗示。毫无疑问，这种对传统文化潜移默化的宣传具有重要影响。其次，封面设计需要达到一定的目的，就需要一个对文化传统进行编写和再加工的过程，这种过程可以是文学的，也可以是图画、造型等艺术上的，封面设计中传统元素的介入便是这样一种对传统因素的再加工和再处理。通过这种加工和处理，人们会很容易发现传统文化在当下社会的发展趋势和模式，从而更加科学合理地进行传统文化宣传。

最后，书籍封面设计是设计样本之一，设计领域是一个对创新性和变革性要求非常高的领域。设计的优秀样本会很快引起设计领域的注意，并起到仿效的作用，优秀的书籍封面设计也是如此。因此，在封面设计中引入传统元素是为整个设计界提供了一种优秀的思路和模式，一旦它被肯定和关注，那么传统因素将会介入的设计领域会更加宽广，传统文化不仅在封面设计方面，而且在建筑设计、城市设计等领域都将会有广阔的用武之地。简言之，书籍封面设计中传统元素的介入为古今文化语境的融合提供了一条便捷的渠道，通过这种渠道人们可以发现传统文化在当前语境下的生存模式，也可以发现当前文化语境所需要的发展思路和发展方向。

综上所述，书籍封面设计中传统元素的介入价值体现在其为书籍带来的巨大市场价值和商业价值，同时为设计美学和美学理论提供了优秀的范例。此外，它也为古今文化语境的融合提供了有效渠道。对于这一问题的研究和讨论不仅是对封面设计领域的研究，同时也是对传统文化现代出路问题的提示和探索。应该看到，传统元素融入设计领域是一种良好、和谐的文化现象，是一种健康而巧妙的设计创新模式。无论从哪一方面来看，其前景都将十分光明。

作者：钱昱霏 单位：泰州学院 美术学院