浅谈运动型功能饮料包装创新设计范文

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摘要：本文以运动型功能饮料包装的创新设计为主要的研究对象，全面的论述了运动型功能饮料的概述及包装设计的现状等问题，并将运动型功能饮料包装的设计与消费心理学之间相结合，从而得出设计原则和方法，把消费者最真实的情感与需求作为包装设计的创新点，提升包装的品质和用户的满意度。

关键词：消费心理；功能饮料；包装设计

1消费心理学

1.1消费心理学的概念

消费心理学通常指由消费主体自身主动产生的心理行为活动之一，具有较强的个人主观意识。在消费活动中由于消费者的认知、情感等心理因素的不同，因此所表现出的购买使用方式购买选择偏好等心理反应的差异性。

1.2运动型功能饮料消费心理特征

首先饮用运动型功能饮料的群体主要为十三岁以上青少年，以及成年运动爱好者。他们在运动或其他体力劳动后，通过饮用运动型功能饮料获得生理和精神的不同需求。获得对物质的满足，解放身体上疲惫劳累之感，并减轻运动时带来的心理上的紧张与压力，使饮用者顿时忘却消极感受，享受积极乐观轻松之感，提高生活满足感和幸福感。根据美国著名心理学家马斯洛在《人类激励理论》中提出生理需要、安全需要、爱与归属需要、尊重需要、自我实现五种需要。将运动型功能饮料的消费心理总结为：生理需要型、自我实现型、模仿型和冲动型四个消费心理。生理需要型消费心理。满足口渴，补充身体在大量运动后所缺乏的元素，再者是饮用者对口感口味的不同爱好。追求，这是生理需求型的消费心理。自我实现型消费心理。这类消费者往往自身经济条件较好，对运动型功能饮料有比较丰富的和独立的认识，他们愿意在自己完成了一件不简单的事情时或运动后，购买运动型饮料来犒赏自己。模仿型消费心理。看到公众人物的广告后，在一定程度上会引起大部分青少年和部分成人的模仿行为，认为自己的榜样用了，那么自己也会产生一种非控制欲的效仿心理。冲动型消费心理。青年消费者年轻气盛感性思维多于理性思维，或悲或喜便通过消费来释放情绪。心情失落时通过饮食消费缓解压力、宣泄情绪；心情愉悦时通过饮食消费表达快乐。外观新颖，色彩鲜艳，图案丰富活泼的外观设计在一定程度上也能吸引消费者的喜爱而冲动消费。尝鲜型消费。这类运动饮料消费者在我国较多，主要是因为我国的运消费时间较短和运动饮料大氛围尚待形成，他们不具备足够的运动饮料的知识和成熟的消费理念。因此他们会随机选择运动型饮料。

2功能性饮料包装设计概述及发展现状

2.1运动型饮料包装的含义与特征

包装指产品的外观，通过把平面上图形、文字、字体、插画、色彩标志等以传达目的放在某种材质的容器外观上。使其在商品流通中具有保护、便利、商业、和心理功能。运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用运动型功能饮料包装的特征主要表现在材质、造型和颜色两方面的不同。在材质上，有易拉罐装、塑料瓶装和玻璃瓶和复合型材料。造型上有柱状、瓶状与其他特殊类的形状。颜色上以暖色为主，同时伴有蓝色绿色等，多以高纯度为主要特色。

2.2运动型功能饮料品牌的发展现状

目前我国的运动饮料市场中主要品牌有农夫山泉尖叫、统一够燃、黑卡6小时、哇哈哈速然、启力等。国外主要有脉动、怪兽、卡拉宝、日加满、佳得乐等。当前我国运动型功能饮料市场潜力巨大，规模前景可期。当然也存在诸多问题。譬如包装千篇一律，没有独特的造型风格；没有清晰地标注其适宜人群；包装颜色纯度过高，没有美感。

3运动型功能饮料包装设计与消费心理的相关分析

3.1运动型功能饮料的包装创新设计

运动型功能饮料的包装设计主要包括包装的材质、造型、色彩的设计，因此从这三方面来对其进行研究创新。

3.1.1运动饮料包装材质创新设计不同材质会给人不同的心理感受。软材质有木质、塑料、复合材料。软材质给人亲切、柔和之感，具有亲和力。硬材质给人硬朗、有力度之感。常见的硬材质有玻璃、陶瓷、金属等硬材质给人硬朗、有力度之感。心理学家认为：不同材质能让消费者有不同心理。软质材料如塑料温暖、平和、舒缓；玻璃和铝制材质使消费者心理冷静。通过分析，我们发现材质对消费者的情感影响是非常微妙的。因此，材质的情感特征对消费者的心理具有不同的作用。

3.1.2运动饮料包装造型创新设计造型上，瓶身设计多样化，不是直来直去，突破传统的柱状型设计，对造型进行重组、变化、创新，采用多重流线型设计，使其具有灵动美。文字设计要契合饮料的特点与风格，设计出具有独特有文化传播价值的字体设计。图案上更加贴合产品主题与功能，而不是随意堆砌的图案。更好的让造型、字体与图案的风格融合，并清晰地标明其饮用人群。

3.1.3运动饮料包装色彩创新设计色彩上，颜色上不采用高纯度的单一色彩，而采用多样化色彩组合。更加注重色彩构成形式美，采用秩序化、规律化、理想化、程式化的创造效果，合乎人的使用与审美要求。使其更好的诠释商品的属性与商家的意图。

3.2消费心理学在运动型功能饮

料包装创新设计的应用下面分别对求美、好奇与求异、实惠与便利心理对运动型功能饮料包装设计的影 响分别阐述。

3.2.1求美心理对运动型功能饮料包装设计的影响求美心理。美观是消费者在选取功能饮料时，根据其包装外观的物理属性进行选择的主要因素，选取自己在日积月累中所倾向的审美、爱好与兴趣所表现的一种自身气质审美。结合饮料的消费群体定位选择不同材质、造型和包装进行配套设计。如针对青少年的运动型饮料多采用动漫、二次元等新潮的包装造型、图案进行设计；而针对成年人则采用大众化的系列设计，根据蓝领由于工作压力大追求大自然自由的思想，则采用木质或复合型材料和仿生造型进行设计，设计白领采用小资形象，设计出具有一定的品位、水准和艺术性的运动型饮料包装形象。

3.2.2好奇与求异心理对运动型功能饮料包装设计的影响好奇心理。消费者对于新型的外包装会有强烈的好奇心理，想要去一探究竟，了解新鲜事物的求知欲，因此就要求设计师要有不断的创新精神，创造前所未有的新包装形象，从造型、图案、文字、色彩等方面来进行创作。求异心理。想要和社会上大部分人所用的不同的心理。针对这一类消费群体，设计师要设计适应求异心理的消费群体，满足其追求与众不同、独一无二的心理诉求。这就要求设计师要设计出个性化的特别的产品。

3.3.3实惠与便利心理对运动型功能饮料包装设计的影响适宜价格。运动型功能饮料是日常用品，合理的价格定位能够使大多数的经济能力和消费水平所接受，并能间接的促进其消费总量。物美价廉，会吸引更多的消费者来。便利心理，指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。包装造型要适合人体自然尺寸，符合人体解剖学、生理学、心理学的特征。拿在手中方便、适宜轻送舒适的感觉。要求设计师要根据专业素养知识能力和经验总结来进行有效的设计。

3.3.3生态化心理对商品包装设计的指导用不同寻常的材料，非传统材料的应用，零浪费、可降解生物材料、可食用的包装，都在被不断创新。所以设计师要具有未来性和前瞻性，和设计师的为社会服务的职责意识，设计时要注重绿色设计与维持人类可持续发展的设计。

4基于运动型功能饮料包装的创新设计原则

4.1消费心理的诉求性原则

从物质层面来说，材质上更符合人们的安全健康生活要求，造型外观上更符合人体工程学的舒适尺度，色彩上能给消费者带来食欲的刺激。满足运动后的生理需求。从精神的层面来说，不同的材质造型色彩的触觉与视觉感受能给消费者带来一定的情感寄托。因此要从包装的材质、造型、文字、色彩以及产品适宜人群的标注来适应满足消费者的心理感受与诉求。

4.2消费心理的刺激性原则

从外观造型的设计上，加强设计带给人们感官的刺激强度，外观造型方便携带的同时也具有审美尺度。增强运动功能饮料的包装设计元素，如文字、图案、色彩的冲击力对消费心理特性刺激，使人们更加容易记住和接受产品信息，进而产生深刻意义。通过道德尺度上，比如环保绿色设计的道德理念与价值，可以从精神方面对消费者产生不同程度的刺激。结论本文在消费心理的基础上，对运动型功能饮料包装设计进行了探索与分析。针对包装的材质、造型与色彩特点进行分析、研究，根据消费者的心理需求分析进行有效的包装设计，把消费者最真实的情感与需求作为包装设计的创新点，提升包装的品质和用户的满意度。

参考文献：

[1]孟祥斌商品包装设计[M].东华大学出版社，2015

[2]郭颖.探讨饮料包装的色彩个性设计[J].艺术视窗，2013.

[3]魏强.糖果饮料包装设计创新途径探析[J]包装工程，2012.

[4]魏超系统化设计方法在饮料包装设计中的应用研究[J]工艺与设计，2014.

作者：程迪 单位：天津职业技术师范大学