半坡型彩陶纹样在文创产品设计中应用范文
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摘要：半坡型彩陶纹样类型丰富、造型别致，具有深刻的文化内涵和重要的艺术价值。设计师要以古为今用的态度，在文创产品设计中恰当地融入半坡型彩陶纹样的表现技巧与构图特征，形成具有深厚文化意蕴、符合现代审美取向的文化产品。
关键词：半坡；彩陶纹样；文创产品；设计
半坡型彩陶是新石器时期仰韶文化的重要标识和当代器物造型艺术的发展源头。半坡型彩陶纹样丰富别致，彰显着中华先民别具一格的创新思维和审美情趣，传递着独具风骨的设计手法和人文理念，对于当代文创产品的设计与探索具有深刻的启迪意义和借鉴价值。
一、半坡型彩陶纹样的类型与特征
半坡型彩陶文化广泛分布于以关中地区为中心的渭河中下游流域，形成了造型质朴、简洁实用的彩陶艺术，表现出造型美和装饰美兼备、实用性与艺术性俱有的创作特点。半坡型彩陶的纹样主要包括动物、几何两大类型，彰显着中华先民丰富的艺术想象力，是当代图形设计的重要素材。
第一，动物类纹样。鱼纹是半坡型彩陶中数量最多也最有特色的装饰纹样，经历了从简朴线条到复杂形态的发展过程。早期鱼纹用连续的单体线条刻画鱼的身形部位，呈现稚拙天真的游动姿态，表现着和谐的意境与生活的情趣。后期鱼纹表现手法丰富多样，说明先民们完成了从简单临摹到自主创作的演进。他们或以复合方式将多个图案组成一幅鱼纹，如为一条鱼身配饰两个鱼头，并在鱼头部位用明晰的线条加以修饰；或以拆解手法将一幅图案分解为若干个相互关联的纹样，如将整条鱼分解为鱼头和鱼身，并分别进行几何化处理，形成相应的线条和纹样。其中，人面鱼纹样采用了形体共用、黑白结合等表现技法，是先民们根据自己的想象和夸张对鱼纹和人面的整合与重构，充满了想象力和神秘色彩。除此之外，半坡型彩陶中还有反映狩猎场景的鹿纹和寓意避水祈福的蛙纹，构图明快简练，画面生动形象。
第二，几何类纹样。半坡型彩陶广泛使用几何纹样，多以圆、三角、钩叶等图形组成对称均匀、排列齐整的几何图案。波折纹的应用十分普遍，大都自上至下平行刻画于彩陶腹部，以黑带为底以红纹相间，色彩反差鲜明，纹样边角尖锐，呈现出较强的视觉效应。网纹以线条倾斜交叉构成，多与其它纹样组合使用，形成人面网纹、鱼身网纹等创意图案，不但巧妙解决了陶器的构图与留白问题，而且表达了先民们对渔猎生活丰收的渴望。另外，简单明了的斜线纹和从鱼纹演化而来的三角纹也比较常见，通过图案的重复使用、等距分布、渐次递增等方式，突出色调的明暗对比，达到视效的错落有致。
第三，其他类纹样。在半坡文化晚期的彩陶纹样中，复合手法更加常见和普遍。先民们结合陶瓶的形状和涂抹的黑彩，或将人面、鱼尾、鸟头等图形相结合，或以鸟头嵌入人面，在瓶面上构成惟妙惟肖、童趣丛生的复合图案，风格质朴又引人入胜。
二、半坡型彩陶纹样的文创设计原则
半坡型彩陶蕴含着丰富的纹样元素，为现代文创产品设计提供了灵感和思路。设计师要从形式美法则出发，寻求传统彩陶纹样和现代造型工艺的结合点，促使古老的半坡型彩陶图案和审美范式在现代文创设计中焕发出新的光彩。
首先，突显产品识别性。所谓文创产品设计，就是通过对具有文化意蕴的主题图形的创新加工和优化拓展，形成包含一定精神理念并符合社会大众审美范式的创意产品，以此获得消费者的肯定和市场的认可。在文创产品的设计中应用半坡型彩陶纹样，就要以某种特定的纹样元素来标识和彰显自身的文化意蕴及其特色气质，藉此传递独一无二的文化内涵。以故宫博物院的标志而言，上方图形由传统海水江崖纹和玉璧图案复合而成，似在惊涛骇浪中托起一只碧玉，寓意故宫博物院藏品数量丰富、价值珍贵，所有馆藏文物都能妥善保管、无惧风浪；下方图形体现了紫禁城肃穆方正的建筑格局，又同上方碧玉组合成“天圆地方”的设计形态，折射出中国历史的悠久和人文理念的传承。整个标志大量选用传统元素，呈现出厚重历史和当代设计的完美融合，凸显出鲜明的东方古韵和故宫的整体特征。
其次，体现产品创新性。半坡型彩陶的图案丰富多样，各类纹样表达的主旨和体现的内涵互有差异。设计师要认真梳理并充分把握这些彩陶纹样之间的关联和异同，对其间蕴含的设计元素加以体系化地提取和总结，并创造性地应用于文创产品的设计过程，寓变化于统一之中，形成具有差异化内容与整体性风格的文创产品系列。例如，设计师可以将半坡型彩陶纹样应用于一套餐具、一组茶具、一系列文具，以统一化的色彩和图案来体现产品意旨的连贯性。日本餐具品牌KIKOF在文创设计方面寻求突破，设计了具有鲜明轮廓体感的八角形造型，并将琵琶湖不同时段的景色用于器物颜色表现，形成由蓝、白、粉、灰四种色系构成的餐具系列，简明雅致，特色分明。
第三，保证产品实用性。半坡型彩陶注重实用，原料就地取材，纹样凝练简约。设计师将半坡型彩陶纹样应用于文创产品设计，要坚持适度包装和简练实用的原则，避免材料的浪费和铺张，实现产品观赏性和实用性的统一。产品材质和包装方法是文创设计的重要内容，也是文化意蕴和品牌形象的外在体现。台湾文创品牌饭先生的大米产品未着任何人工塑料痕迹，完全采用牛皮纸作为包装原料，包装外形上只有简单的几行文字，以这种简洁的包装方式传递着品牌文化的绿色理念和环保追求。
三、半坡型彩陶纹样的文创设计实践
半坡型彩陶的所有纹样都以人们生产生活实践作为设计来源，表达着先民们的生活追求、世界认知和人生观念。可以说以人为中心是半坡型彩陶纹样的核心创作理念。设计师可将具有人本意蕴的“人字旁”和代表半坡文化的“半”字结合起来，设计开发具有鲜明品牌标识的“伴”系列文创产品。
一是创新设计图形。万花筒包含着千变万化的奇趣图案，藉由镜面的折射在有限的空间生成无尽的图形，这同半坡型彩陶的波折图纹有着异曲同工的审美视效和创意形式。因此，“伴”系列文创产品以万花筒图形作为创意来源，借鉴半坡型彩陶纹样的散点构图技法，以一定平面空间内的图形重复作为基本构图，呈现出对称和均衡相统一、对比和调和相结合、变化和统一相谐和的形式美感，表达出半坡型彩陶纹样天人合一的文化内涵和古朴简约的艺术特征，从而使这些流传千年的古老纹样成为符合现代审美取向的艺术形式。
二是创新生活用品。便利贴、钥匙链、日历、抱枕等生活用品同人们的日常生活联系紧密，是“伴”系列文创产品的开发重点。目前，大多数便利贴都是单页设计，文字无所遮挡，不利于隐私性内容的记录。“伴”系列便利贴以半坡彩陶中钵盆、船形壶、尖底罐的器物轮廓为参照，在对其进行重构和整合的基础上设计出可以折叠张合的外形，并以鱼纹、波折纹、网纹进行简单装饰，形式上与众不同，功能上简约实用。这种便利贴在正面书写文字之后即可折叠保存，折面上可以书写日期和摘要，便于人们随写随记、保护隐私，体现了半坡型彩陶纹样在现代文创设计中对人文追求的满足。
三是创新包装设计。包装是产品特征的直观表述和文创理念的生动体现，是文创产品各要素价值内涵与表现方式的缩影。“伴”系列文创产品立足半坡型彩陶纹样的简约原则，尽可能压缩成本，以环保材料制作整体呈圆形、方形的两种包装盒，并在盒体内部加入复合式的抽拉、翻盖等设计，在盒面上加入一些简单的几何纹样，增加产品的精致性和艺术感，带给人们文化的亲和力和审美的愉悦感。
结语
半坡型彩陶的纹饰图案丰富瑰丽，具有永恒的艺术价值和深远的文化内涵，浸染着中华先民的人文追求和精神理念，是开发文创产品、获取设计灵感的宝贵源泉。设计师要借鉴和汲取半坡型彩陶纹样的表现方法、构图特点、应用技巧、内容主题，设计出符合大众审美观念、蕴含中华人文传统理念、彰显现代艺术形式的文创产品，以促进人文传统的承继和文化产业的发展。
参考文献
[1]罗琳琳,章海虹.新石器彩陶鱼纹装饰特征研究[J].大众文艺,2018(16).
[2]李敏.彩陶纹样在平面设计中的运用及表现[J].广东蚕业,2018(04).
作者：张岩 单位：青海民族大学艺术学院