传统玩具的创意设计研究范文

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摘要：新世纪以来，随着社会生活水平的不断提高，以及国家相关政策的变化，国内儿童数量不断增长，儿童对玩具的需求也不断提升，玩具市场的前景十分广阔。如何设计出更加有创意的玩具产品，是摆在每个玩具设计师面前的难题，基于此，本文将对主流传统玩具如何进行创意设计进行探索和研究。

关键词：传统玩具；创意设计

假定把玩具比作是一本“教科书”，那么谁有资格来编写这种“教科书”呢？长久以来，玩具这种“教科书”的编写者（玩具设计师与玩具生产者）与使用者（教师、家长和儿童）分别在两条平行线上运行。于是乎，买玩具的人说玩具难买，卖玩具的人也说玩具难卖。那么谁来实现买卖的沟通呢？怎样实现买卖的双赢呢？笔者认为关键之点在于“创意设计”，玩具设计尤其是主流的传统玩具设计，只有设计得更加有创意，才能吸引到玩具使用者。

一玩具创意设计的相关概念

什么是玩具呢？顾名思义就是可以供人玩耍及娱乐的器具。宋代吴自牧《梦粱录》卷十三说道：“杭州大街，买卖昼夜不绝，四时玩具”[2]至此，“玩具”一词方才开始出现，并沿用至今。创意设计，就是将再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现形式。创意设计除了具备初级设计和次设计的基本因素外，还需要特别融入与众不同的设计理念——创意。玩具是一本“教科书”，玩具创意设计为编写者（玩具设计师）提供了巨大的自主建构、想象的空间，唤起使用者（儿童等）的购买欲和喜欢欲。进入新世纪以来，日新月异的科学技术的普及，给玩具的发展注入了新的活力，高科技的玩具越来越多，并且可以跟当今潮流的电脑技术进行互动结合，可以3D/4D模拟过山车、太空漫游等。作为玩具设计师，创作新的有创意的玩具是我们的本职，但创新并不意味着反传统，我们设计师有责任和义务去传承我们的传统玩具。玩是儿童的天性，孩子们甚至成人们借住玩具进行游戏及娱乐活动，从中享受精神愉悦，特别是我们对一些体现传统文化的传统玩具进行创意设计，在增加孩子们吸引力的同时，可以增长孩子们对传统文化的认知和审美，这对于民族传统文化的传统具有非常重要的意义。因此，本文所述内容主要针对儿童玩具种类。

二玩具创意设计的基本原则

（一）玩具创意设计要满足用户（儿童）的喜好作为玩具这本“教科书”的编写者，玩具设计师要想与使用者（儿童）这条线产生交集，实现买卖的沟通，就必须要有儿童的思维，才能走进孩子们的世界，找到儿童所需要、所喜欢的东西，因此，玩具创意设计要走进儿童的生活，了解儿童的喜好与特征，去体验玩具，设计玩具。

（二）玩具创意设计要突出主题玩具设计师在设计玩具时，要特别注重和清楚设计的目的和对象，有计划地针对儿童不同年龄阶段的心理和生理发展趋势。例如屁桃君，它面长得像桃子，但不失喜感，丑萌的形态曾经风靡一时，深受幼龄儿童的喜爱。

（三）玩具创意设计要创建新的游戏体验游戏（亦即玩）是儿童的天性，玩具是游戏的物质，是儿童最亲密的伙伴，是儿童童蒙时期的教科书，孩子们一般是在游戏中学习各种知识，他们充满好奇心，独特新颖的玩具游戏体验可以吸引他们的注意和激发他们的兴趣，并能培养他们的探索精神和想象力。

（四）玩具创意设计更要注重安全性原则对于儿童来说，在其成长过程中，与玩具共同度过的玩耍时间要占据大多数，由于他们自我保护能力弱，容易受伤害，玩具设计师在创新设计玩具时，要特别考虑玩具的安全性问题，这是所有家长们在买玩具时首要关心和考虑的因素，因此，玩具设计师要从材料选择、形态结构设计、色彩选用等方面考虑其安全性，进行合理设计。

三玩具创意设计的具体流程

（一）问题提出（需求设计规划）这一阶段是玩具创意设计的初始阶段，玩具设计师有针对性地提出基于现实的未来需求的设计与生产方向，例如：为哪一种人群设计玩具，为哪个年龄层次的设计，设计什么样的玩具等等。

（二）市场调查在这一阶段，玩具设计师需要了解客户的需求，详细分析客户需求，进行细致全面的市场调查。主要包括以下内容：（1）市场环境调查（2）市场需求调查（3）同类玩具企业竞争对手调查（4）玩具材料、结构、工艺等调查分析

（三）分析问题及创意设计这个阶段是玩具设计的关键阶段，将先前市场调查的资料进行总结分析，针对设计任务进行合理分析，拟定玩具风格及创意方向，提出创造性解决方案。

（四）方案可行性论证针对上述拟定的解决方案，进行可行性优化的设计论证，合理分析并评估各个解决方案的优缺点，从中选择出最优化、最合适的设计方案，这个环节要综合考虑商业、材料、彩色、成本、技术等因素。

（五）生产加工制造（解决问题）确定解决方案后，就要进行玩具草图的绘制，玩具打样及样本制作，小批量生产验证，制定后续详细的批量生产计划。

四玩具创意设计的基本策略及方法

（一）以创意驱动设计玩具设计师要不断与时俱进，引入新观念，采用新方法设计富有新意的产品。著名剧作家赖声川先生曾经说过：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成产品的过程”[3]。例如，我们可以利用当下大火的电影《哪吒之魔童降世》里的哪吒形象为原型，设计出一个新的哪吒积木的类型玩具，贴合儿童们观影后的热情，借机推出深受儿童喜欢的新玩具形象。

（二）拼接（移植交叉）借用仿生学相关原理和交叉拼接学科之间的移植拼接元素，设计出复合型功能的玩具，既多样又新颖，满足儿童一个玩具多功能的娱乐需求，“他山之石可以攻玉”。例如，有设计师创作的“蜘蛛侠大白”，将蜘蛛侠和大白的形象进行移植和拼接，设计出“蜘蛛侠大白”的新玩具形象，可以让人想象胖胖的大白像蜘蛛侠一样在城市中跳跃穿梭，让人忍俊不禁。

（三）改型革新在原有产品的基础上，创造性的增加新型元素，优化玩具，提升性能及新颖度，吸引用户的关注。1.造型革新造型是玩具设计的基础，一个优秀的玩具造型设计是非常容易打动用户的心理的。KFC公司今年中秋期间推出的「全桶」月饼，就是在原有产品基础上增加了中国传统佳节中秋节的相关文化元素，来吸引国内大众和儿童的喜爱。中华民族传统文化博大精深，尤其是作为玩具设计师，更要以现代社会发展的眼光，重新审视传统文化，取其精华，体现于玩具的内涵之中，让孩子们在玩耍的同时，学习到一些传统文化知识，不断进行民族文化的传承。同样的，还有类似给SD娃增加了汉服元素的创新设计等等。2.功能创意革新许多传统玩具的功能及造型，是有时间性的，当它的黄金流行时代过去后，就不再受到人们的重视了。但在这个时候，如果适当地改变一下玩具的原有功能，往往会收到起死回生的效果。例如，迪士尼系统的卡通风扇、背着时钟的小乌龟等，在具有娱乐性的同时又具备了日常生活的功能。

（四）时尚魅力借鉴或者引入时尚流行元素，提升玩具的时尚魅力。1.流行色2020年就流行起了石板路褐，青石蓝和伊甸园绿这3种颜色，玩具设计师在进行玩具设计时，色彩方面可以利用这几种颜色，增加玩具的时尚流行魅力。2.流行服饰对于布绒玩具来说，材料的选择尤为重要，玩具设计师在设计时，可以优先考虑当今社会流行服饰作为玩具材料，进行创作，贴合时代潮流，吸引儿童家长们的目光，为其孩子购买玩具，更显时尚魅力。3.流行文化美心与潮流百货零售品牌POPMART合作推出潮玩界“一姐”Molly公仔的月饼。五结语如何才能让玩具设计更加吸引儿童的目光，打通玩具这本“教科书”编写者和使用者之间的买卖沟通，笔者从玩具设计的原则和流程出发，重点讲述了传统玩具创意设计的基本策略好方法，去设计更加新颖的玩具产品，以期能为玩具设计师提供些许有价值的相关参考。

参考文献

[1]冉达，杨晨，邹跃.玩具创意——玩意[M]．南京：南京师范大学出版社，2010:26．

[2]张雯.简论玩具创意设计[J].艺海，2013（07）.[3]李方.玩具设计[M].北京：清华大学出版社，2015.

[4]刘佳娣.产品形态语意的情感特征表达与设计方法研究[J].艺术与设计(理论),2008(09):157-159.

[5]张业友.布绒玩具设计[M].合肥：安徽美术出版社，2014.

作者：彭靖 单位：湖北经济学院法商学院