云锦衍生品的创意设计范文

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一、调研分析

相对于众多非物质文化遗产的创意衍生品设计，南京云锦起步较晚，多数产品的设计老旧，无新意。如今云锦不再是帝王的专属，为了适应时代需要，南京云锦正面临新模式的转换。政府和南京云锦企业共同转向对云锦创意衍生品的关注，并组织高校参与设计南京云锦的创意衍生品。这一思路有效地拓展了云锦创意衍生品的发展，为云锦开拓创意产品市场做好铺垫。根据调研分析，市场上的云锦产品主要集中在南京云锦博物馆及其商店、云锦实体店、云锦网络商店，其中云锦网络商店的产品最为丰富。网络商店中云锦旗舰店的品牌主要有吉祥牌、珍锦坊、御织坊、锦天成、京鸿盛等。市场上现有的云锦产品分为两类：一类为云锦衍生品，包括时尚配饰、商务产品、家居用品；另一类是云锦艺术品（表1）。其中云锦衍生品占大部分比例，目标消费群定位为普通大众和部分高端消费群，价格定位在中低档。云锦衍生品的设计较云锦艺术品显得时尚，应用领域也贴近生活，但面向现代市场品类繁多设计出众的创意衍生品，云锦衍生品的设计就简单而普通，色彩搭配也欠考究。云锦艺术品的品类和市场占有率较少，目标消费群主要为高端消费群，价格定位相对较高。但云锦艺术品的设计含量较少，产品重点突出的是云锦本身。因而本文以云锦衍生品作为创意设计的主要对象。

二、创意设计构思

在调研的基础上，现有的云锦衍生品有时尚配饰、商务产品、家居用品。在此基础上，将云锦元素进一步运用于日用品艺术设计、环境艺术设计、服饰设计、装帧设计、多媒体设计等领域。新领域的云锦创意设计构思以吉祥、时尚、生活为主题。南京云锦因材料和工艺特殊，在创意设计表现时受一定的影响。除了直接将云锦应用到产品中外，还可以将云锦材料、云锦文化、云锦工艺等进行创意设计构思和表现。本文探讨的云锦创意设计构思以两种方式为主：一是以云锦为创作元素设计创意衍生品；二是以云锦为材料制作创意衍生品。创意设计是一个由面及点渐进式的过程。以2011年吉祥杯—南京云锦创意设计大赛为例，阐明南京云锦衍生品创意设计的过程。在带领同学们进入创意初期，需要大量赏析相关创意作品以获得灵感；组织全体同学进行头脑风暴发散思维，以丰富的联想为基础，类比云锦和日用品、多媒体、服饰等关键词中的相同或相似点，充分调动直觉、想象和灵感；在类比相似关键词的基础上，进一步将两者组合起来，并用视觉图形表现出来。经过这个过程，具有创意的草图就呈现出来。当然这是训练创意的方法之一，有些创意图形由其他方法或直接获得。每个同学基本画出10个草图。在多个草图中，挑选最有视觉表现力、最有内涵、最易表现的草图为方案，挑出2个方案进入下一步的设计表现。简单地说，这个创意过程是根据文字关键词转化为图形创意（表2）。在关键词联想的基础上，以南京云锦创意设计大赛的作品为例，解析创意设计过程。如《创意拖鞋》，类比云锦和服饰两大关键词中的相似点，将云锦→云锦图案、服饰→拖鞋这两条关键词联想链结合起来，在拖鞋上表现云锦元素，如此初步的草图就可以画出。在构思作品《创意云锦胶带》时，作者联想到胶带纸，将胶带纸和云锦结合在一起进行设计表现。作者能够联想到生活中的小事物并且能小中见大，这是创意构思的巧妙所在。《创意云锦胶带》创作于2012年，同南京博物院“长毋相忘”胶带纸、台北“故宫博物院”“朕知道了”胶带纸设计构思一致。“朕知道了”胶带纸设计于2013年，取自台北“故宫博物院”典藏的康熙御批手迹，是台北“故宫博物院”征集的文创大赛的作品，该作品投入市场后，产品销售一度缺货，并成为网络热门话题。2014年北京故宫博物院推出的写有“朕就是这样汉子”的创意折扇也同样引起媒体的广泛关注。可以说如此构思的创意衍生品符合了现代社会的审美需求，必然受到市场的热捧。独特、新奇、直接是现代创意衍生品构思的特点。

三、设计表现

南京云锦衍生品的设计构思决定其设计表现。设计表现的多种手段围绕创意主题展开。在前期构思草图的基础上，要尽最大力度丰富其视觉效果。根据不同的创意方案，采用不同的视觉表现方式。以云锦为元素设计的作品主要以效果图或实物制作的方式呈现。效果图的表现方式主要有：摄影表现、手绘表现、电脑绘制图形表现、综合表现。以云锦为材料制作的实物作品以手工制作或机器制作为主。制作设计的作品等于将效果图中的内容转化为空间中的实物，作品更加真实，展示效果突出。《创意拖鞋》在构思和草图的基础上选用摄影表现。摄影表现的画面视觉表现力强烈。其作者根据草图拍摄原创照片，选取色彩和纹样合适的云锦为素材，用PS软件将云锦图案直接应用在拖鞋的鞋带上，为丰富整体效果，将作品中的指甲也同样和云锦图案进行结合，将创意构思最大限度地表现出来。不论哪种表现方式，色彩的运用对于围绕云锦为主题的创意设计都至关重要。云锦的色彩基本是彩色系，极少数云锦是无彩色系即中性色。云锦色彩绚丽，美若天上云霞。云锦服务于皇族权贵，因而在色彩功能上有等级之分。云锦的色彩既鲜艳又强烈，在取色和搭配上除了有功能性的主张，还有手工艺人自己的偏好。手工艺人在用色工艺上，采用织金等手法使云锦看起来庄重华贵。在民间的工艺行业中，许多艺人都有自己的色谱。相比之下，云锦的色谱最为完整。它不仅是经验的总结，也是人们对色彩的审美概括。由于其很多色彩在颜料上已经超越色彩学上的单色相的关系，其本身已有复色（第三次色）的性质，因此，再度配色的结果必然是适度而鲜亮的。在云锦衍生品创意设计的色彩表现上，除了要体现云锦自身的色彩本相，还要使设计作品的色彩符合当下审美的需要。对于相对浓艳的云锦色彩，设计师要处理得既有现代气息又不失民族情怀。在云锦衍生品设计的视觉表现中，抓住云锦的色彩特点就抓住了云锦的灵魂，要根据具体画面的需要选择色彩合适的云锦图案。在具体设计作品时，将云锦应用在载体上是直接有效的方法之一。在色彩上，云锦和载体搭配的原则为大调和小对比。调和方式有：同类调和、近似调和、分割调和、面积调和、秩序调和、统一调和。所选用云锦色彩和载体色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖对比、同时对比、面积对比。在应用时根据具体作品以及作者的审美偏好而定。《锦弦指间》在设计表现时运用了色相对比和色彩面积对比，在作品中强化主题并突出重点，使云锦键盘贴设计有效地在画面中凸显出来。《锦上添花》和《锦韵系身》重点运用了明度对比、纯度对比、冷暖对比，尤其是《锦上添花》以暖色调将云锦内衣在灰暗的背景中突显出来，使产品更加醒目，给人以强烈的视觉冲击。《颜》色彩调和统一，让受众感觉到一种和谐的整体感，其中分割调和、面积调和起到视觉缓冲的效果，让人感觉舒适而温和。

四、前景

南京云锦的发展前景很大一部分受到其工艺的影响。因南京云锦的工艺精密高超，制作费工费时。比较复杂的云锦图案需要默契的夫妻同时工作8小时，才能织出5到6厘米。南京云锦每年的手工织出量不到千米，除去用于文物修复等，真正用于市场开发的仅有几百米，这意味着南京云锦不可能做巨大的产业，只能做顶级产品。云锦用料奢华，每米成本至少3000元，对于高级定制的云锦售价为每米1.5万元，高昂面料完全跻身奢侈品行列。如此高成本低产量意味着云锦在服装上大面积应用的局限性，而开发日用品、多媒体等创意衍生品是另一条重要的发展之路。目前云锦创意衍生品的市场收益一年比一年好，据了解每年以20%到30%的速度递增，2011年的销售额约5500万元。云锦研究所所长王宝林说南京云锦的目标是在将来5到10年的时间，将年销售达到5亿元。

五、结语

创新是非物质文化遗产的短板。凭借创意设计让非物质文化遗产获得新生命，是将中华珍品融入现代生活的有效方式之一。创意设计能够从非物质文化遗产的背景中挖掘出厚重的历史文化，将南京云锦的文化内涵与实用性、时尚感相结合，使其衍生品符合现代流行趋势。在相续文脉的同时，南京云锦创意衍生品能够吸引年轻人的关注，并且给博物馆和从事非物质文化遗产的企业和个体带来丰厚的收益。南京云锦衍生品的发展除了要更新设计之外，更需要扩大其在中国乃至世界的影响性，加强衍生品的经营和宣传方式上的主动性，扩大网络商城的销售影响，以创意设计为突破带动南京云锦产业的蓬勃发展。

作者：孙敏娜 单位：南京师范大学中北学院