设计创意在招贴设计中的价值范文

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招贴创意在图形设计中的体现

创意的图形表现是通过对所表现对象的分析，充分发挥创造性思维和想象力，将想象进行形象化、视觉化的过程。创意图形化和视觉化是图形表现的目的，这是一个从“无”到“有”的过程，是一种创造性活动。图形创意设计并非毫无依据，而是有着其特定的规则和方法的，下面是我对图形创意的方法和原则的一些理解。图幅尽量少而精。由于现代社会生活节奏加快，招贴广告画面中的拥有一两副高质量的图片，可以旗帜鲜明的突出招贴作品的主题，有利于大众对主题的瞬间理解，抓住大众心理，引起共鸣，从而起到好的效果。反观，由于运用大量的图片的招贴作品，不但视觉冲击力减弱，而且不能够一针见血的突出招贴作品主题思想，公众是没有足够的时间和耐心去分析并获得作品主题的，更不可能有机会判断是否不合自己的需要。图形面积对比尽量加大。为了达到瞬时、高效和精准传递信息的目的，使得采用大面积、高感官的图形来渲染气氛，形成强大的视觉冲击力成为一种有效的方式。而小面积图形有利于进一步加深观众的印象，引起观众心理共鸣。大小图形间的相互搭配和强烈对比，可以瞬间引起注意，产生强烈的视觉美感。

招贴创意在文字设计中的体现。

文字的设计又称为文案设计，它强调字体本身的效果，并尽量将其面积化，形成视觉上的对比。在视觉上，文字仅次于图形，有着图形所无法替代的作用，所以，文字设计也是招贴设计的重要构成要素。首先，文字的创意设计尽量重视望文生义和依形联想的审美观，这是创意设计的重点。优秀的平面设计师一般都具有策略性创意思维和良好的文字驾驭的能力。另外，文字的创意应根据文字的自身意义进行情节化、心理化的布局，并借用图像来处理。

创意招贴案例分析

“包扎”式绝对伏特加。夸张是设计创意常用的植入法，能够在平凡中求新奇变化的手法。通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,增强了一种新奇与变化的艺术情趣。夸张按其表现的特征可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的艺术手段，后者则为含蓄性的表情化艺术手段。广告在夸张手法下用，使得其艺术美带有浓郁的感情色彩，使产品的特征性更加以情感人，以情动人。

如下图1中，通过运用合理夸张法，给绝对伏特加酒系上红丝带，隐射出她也需要我们大家给予呵护。本广告是一种表象性的形态夸张法，使得绝对伏特加酒拟人化，带有了人类的情感诉求，把她作为宝贝一样呵护，是绝对的宝贝，这也是绝对伏特加酒主题的所在。

“水果”式绝对伏特加。比喻法以其创意含义深深的植入到设计作品中，它是指在广告作品中选择两个互不相干的，而在某些方面又有些相似性的事物。尽管比喻的事物与广告主题不会有很明显的关系，但通过观众认真思考后可以发现其中的某一点上与主题的某些特征是存在一定程度的相似之处的，因而广告才能够可以借题发挥，达到“婉转曲达”的艺术效果。如下图2广告中，设计师选择了一类是新鲜可口的水果蔬菜和一瓶香气醇厚的绝对伏特加酒，咋一看两类事物并没有什么很直接的联系，需要我们发挥自己的艺术想象能力。细想一下，不难发现绝对伏特加酒和水果蔬菜之间在某些方面是有联系的，水果蔬菜的新鲜可口与绝对伏特加酒的纯正可口之间是有联系的。在这样一种比较隐喻的艺术表现手法，却是传达出了绝对伏特加酒的优良的口感等特性。

作者：廖雪峰单位：武汉理工大学