浅谈网购产品包装设计范文

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摘要：普通产品的包装应该以能够吸引消费者眼球、介绍产品功能、容纳产品组件、保护产品安全为设计原则。对网购产品进行包装设计时，不仅要考虑到它作为产品其包装应该遵守的普遍性原则，更应该考虑到其“网购”的特征，因此，应该充分的考虑它的绿色环保性、安全可靠性、轻质便捷性与低成本。

关键字：网购产品；包装设计；设计策略

网购产品是指人们通过互联网的电子商务购物式购买所得的产品。在电子商务发达的今天，网络购物已经十分普及。据统计，2017年11月11日，淘宝网的产品销售数量突破10亿件产品，那就意味着至少要有10亿件包装。社会上对越来越多的包装垃圾提出了质疑，这也引发了人们对网购产品包装设计更多的思考。在进行网购产品包装设计时，除了要其能够具备正常情况下，产品包装设计所具有的吸引消费者注意力，体现产品功能与特征，符合产品定位等特点外，还应该基于网购产品的特殊性，对其包装设计进行深入的研究，

一、普通产品的包装设计原则

（一）吸引消费者眼球产品处于产品包装之内，消费者在选购产品时，先看到的是产品包装，因此，产品包装能否吸引消费者的眼球，引起消费者的注意是包装设计首先要考虑到问题。为了吸引消费者的眼球，设计者不仅会在包装的造型方面标新立异，还会在包装图案的色彩搭配上独具匠心。有的产品包装会运用一些民族传统图案元素，使其具有浓厚的民族文化气息。有些产品包装则会设计一些卡通图案造型，体现产品特征的同时，还会使包装显得可爱、喜人。逢年过节所使用的产品则主要大红色为主，以喜庆、祥和的图案进行装饰，这会吸引办置年货的消费者的目光。

（二）介绍产品功能包装设计除了会让产品从琳琅满目的商品中脱颖而出外，一些功能性的产品还应该通过包装展示出产品特有的功能。让消费者在选购产品时，通过观看包装，对产品功能就能了如指掌。例如，料理机的包装。市场上存在着多款料理机，但是功能却存在差异。有些料理机的功能比较全面，可以榨汁、绞肉、磨颗粒、制作豆浆等，而有的料理机仅能完成其中的几项功能。那么，人们在选购料理机时，通常会通过产品的外包装信息了解到其具有哪些功能，是否能满足自己的日常需求等。

（三）容纳产品组件有些某些产品的组件比较单一，例如服装类、鞋帽类产品，仅需要结构简单的包装就可以将其包裹起来。而有些产品的组件则比较复杂，例如压力锅、计算机、拼装家具等。那么，产品包装必须要容纳所有产品的组件。这里所指的容纳不仅指体积上能够满足需要，还要保证每一个组件都要有合适的位置，不被凌乱的散落于包装之内。大多数情况下，产品的内包装会运用泡沫、硬板等材料，为产品不同的组件提供与其造型、大小相符的凹槽，每一个细小的组件都有固定的位置。

（四）保护产品安全保护产品安全是产品包装的重要功能之一。任何产品包装都要满足这一功能。产品包装为了保证产品被安全的运送到消费者的手中，除要在包装上利用适宜的包装材料，防止产品被挤压、被磨损之外，还会将“禁止倒置”、“禁止踩踏”等提示性语言标注于外包装上。

二、网购产品包装设计的策略

（一）绿色环保随着电子商务迅速发展，网购产品的数量急剧增加，产品包装的数量也跟随增加。由于网购产品大多需要长距离的运输，因此产品包装的数量更多，从而产生的包装垃圾的数量也就越多。据统计，2016年超过200亿件网购产品共产生包装垃及超过了400万吨，可以摆满20万个足球场，而这一数量还将伴随着网购产品数量的增加而持续飙升。当然，网购产品产生的包装垃圾并非能通过包装设计来彻底解决，但是，包装设计者应该具有这方面的意识，在对网络产品进行设计包装时，尽量选用绿色环保、可降解的材料，尽量节省包装材料，尽量减少环保负担。

（二）安全可靠与传统销售行业不同的是，通过电子商务销售的每件产品除了要有其自身的产品包装外，还需要有能够适合运输环境的外包装。产品原有包装与外包装都要充分考虑到产品在运输过程中的安全可靠性。电子商务产品需要经过多个物流中转站的分拣，在繁忙的分拣工作中，被碰倒，被挤压的可能性更大，因此，需要再使用一些辅助的包装配件来保证产品安全。例如，一些容易被挤压的产品里面可以放置一些空气挤压带。将空气灌装于密封的塑料袋内，再将其挤放在产品的两侧，使产品在运输的过程中，不产生强烈的晃动，并且在受到挤压时也得到了有效的防护。

（三）轻质便捷几乎所有的网购产品都需要远距离的运输，并且受快递行业的运输费用受产品及其包装的重量限制，因此，在对网络产品包装进行设计时，应该选用轻质便捷的材质。轻质便捷材质的选用也要考虑到被包装产品的实际情况。例如，易碎、易挤压变形的产品，就要求包装的材质必须要硬度达到一定要求。如果包装的硬度要求与质量之间产生矛盾，就需要设计得与产品的销售者权衡好二者之间的关系。选材轻质、便捷的材质还要得益于材料工程的发展与进步，只有生产出更轻质的材料，才能让设计师有机会运用到这些材料，才能保证产品的包装质量变得越来越轻。

（四）低成本设计任何一款产品的包装，都要充分的考虑到包装的成本，将其计入了产品成本之中。有些产品由于过度包装，包装成本反而高过了产品本身的成本，这种本末倒置的现象也让消费者们对产品包装产生了诸多质疑。众所周之，网络产品的销售数量巨大，并且价格相对低廉，是不影响产品质量的情况下，就需要从其他环节与组件上节约成本。那么，产品的包装也应该充分考虑到成本性。成本越低，越能降低产品的价格，也就越容易在激烈的网络竞争中占据一席之地，因此，成本是网购产品包装设计需要考虑的问题之一。结语网络产品的包装设计不仅要考虑到它作为产品其包装应该遵守的普遍性原则，更应该考虑到其“网购”的特征，考虑到它作为网购产品与传统产品在包装方面存在哪些特别的要求。从产品需求的实际出发，对网购产品的包装进行设计，才能最终设计出优秀的包装。

参考文献：

【1】郭靖.网络购物产品包装设计现状及方法研究[D].江南大学.2015（06）

【2】王丽君.电子商务模式下的农产品包装设计定位研究——以甘肃陇南为例[J].电子商务.2017（11）

【3】武晶晶.基于电商平台销售的保健食品包装设计思路[J].中国包装工业.2016（08）

作者：臧苏冉 单位：云南开放大学