谈包装设计中动漫插画的应用价值范文

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摘要：在社会进程加快、经济发展迅速的新时代大背景下，伴随着人们收入水平和生活水平的提高，新型消费快速崛起，人们的消费能力大幅提升。为了满足消费者日益增长的物质需求，营销模式不断更新，特别是在产品的外包装设计上，更是百花齐放，争相创新。动漫元素是包装设计的重要元素，深受人们的喜爱，尤其受以年轻女性和青少年儿童为主的潜在消费者的青睐。如今符合潮流的“萌文化”消费心理，激发设计师将具有动漫形象及场景特征的元素应用于产品包装。动漫插画的表现形式得到广泛应用，主要体现在用插画别具一格的视觉画面表现形式以及在包装设计中产生的经济效益。动漫插画在现代设计领域的应用正逐步发展为一种全新的设计潮流。

关键词：动漫插画设计；包装设计；应用价值

一、动漫插画在新时期包装设计中的独特风采

21世纪科技高度发达，各类产品如雨后春笋般萌发，各行各业推出层出不穷的新产品及琳琅满目的营销包装设计，刺激着消费者的购买欲望。因此，无论是在大型购物广场、小型生活超市，还是在便利店，人们都可以发现设计别具一格、精美细致、制作精良的包装产品。商品的第一印象在很大程度上影响了消费者的消费审美，引导着消费者的消费方式，在某种程度上，包装设计甚至会成为影响消费者购买商品的首要因素。动漫插画形式的出现提供了一种全新的艺术载体，它具有独特的艺术底蕴，虽然形式较为简单，却蕴含着深刻的思想和内涵。在新产品不断诞生、消费者对包装设计要求日益提高的现实背景下，动漫插画在产品设计和营销包装中所占据的地位愈发重要。动漫插画能够营造幽默风趣、娱乐休闲的氛围，较好地表达企业要传达的思想感情和丰富内涵，方便品牌传达核心理念和产品价值。因此，动漫插画在产品包装及设计中的使用逐渐增多。同时，动漫插画兼具文字和图片的双重功能，可以帮助产品更好地展现销售理念和核心价值，诠释产品的独特性，将动漫插画的艺术表现力体现得淋漓尽致，最终完成商品的销售。在消费者初步接触产品时，动漫插画独特的魅力会产生别具一格的吸引效果，从而让消费者产生购买的动力，实现独一无二的广告效果，从而达成营销的目的，最终体现动漫插画在包装设计中的风采。

二、动漫插画在产品包装设计中的表现形式

产品包装的内外设计及外表装饰在市场运营、销售中扮演着重要的角色。这不仅是因为其是商品购买者选择产品的重要考虑因素，而且是因为广告的插画设计是通过图像美学的美感刺激消费者，能够使消费者产生熟悉感和同理心，有利于提升企业的品牌形象，激发消费者的购买欲望。插画的特色主要体现在其拥有多元包容的作品表达形式，能够运用不同的符号元素，将情感理念融入产品营销，由此调动消费者的情绪，使他们产生情感共鸣，进而激发消费者的购买欲望。在同一时期，设计师将夸张、拟人的语言描写方法融入产品包装设计，目的是让商品的具体形态及形象更具有立体性，更加具有活力，生动形象，从而让消费者参与情感交流。在包装设计中，插画的表现内容丰富多彩、绚丽多姿，风格灵活多变，能够体现产品的差异性和独特性。无论何种形式的视觉元素，都可运用动漫插画的方式表达与体现。社会大众看待社会及现象的眼光和方法均可以用动漫插画传达，而不是止步于肉眼所感知的视觉表达。如，化妆品包装的受众多为女性，而女性天生对美学有敏锐的洞察力，也较难抵抗美好的事物。因此，化妆品包装的作用显得尤为重要，因为它往往能够在一定程度上决定女性在购物时的直接判断。商品的包装形式通常包含如下几种。其一，运用夸张的表现手法，针对具体的产品进行产品底蕴及特色的展示。如，在女装的包装设计上，设计师通常通过具体的服装插画重点展现柔美多姿、温婉可人、受大众喜爱的女性形象。而夸张原则则与其截然不同，它主要是在合理的范围内，对商品的造型设计、规划特点、底蕴特写、行为特点、比例特点等方面进行受市场和大众所认可的适当的夸张变化。其二，通过采用拟人的表现手法，在产品包装的平面图形设计中，将动植物形象进行合理的拟人化，以达到吸引消费者注意的目的。采用拟人的表现手法，可以使消费者在最短时间内了解产品传递的丰富情感信息，能够通过漂亮的色彩激发消费者的兴趣，从而使消费者产生强烈的购买欲望。这是一种立竿见影的处理方法，能够突出产品的个性，使产品形象深入消费者的脑海，传递产品信息及产品个性，做到有重点地表现商品本身，将产品形象由扁平化变为具体化，更亲近消费者。拟人化与夸张手法不同，它的重点是运用产品形象的外部造型和内部结构模仿人类的外在造型或者局部轮廓，从而达到模拟人的心理感受的目的。运用拟人手法，可以让具体的物象模拟人的行为动作而产生拟人的效果，也可以通过使用道具而产生拟人的效果，同时可以通过添加具有人类特色的五官、四肢打造拟人化造型。如，设计师采用手绘漫画的形式塑造川娃子、川妹子以及客家细哥、细妹的卡通角色，根据产品的名称、特性植入卡通形象，塑造豪爽奔放、热情有趣、幽默搞怪的人物性格及行为，通过结合当代年轻人的生活方式描绘卡通场景，融入产品的食材特色，让消费者对产品形象有立体的概念，从而更好地加深消费者对产品的认知，完成产品的后期销售。其三，通过运用以抽象图形为主的抽象手法，立足于事件本身所赋予的包括仪式感在内的内在价值，结合设计师的创新理念和产品本身传达的思想，产生全新的、具有较强感染力的画面。以抽象派为主的插画大多在商品的包装设计中浸入底面背景，目的是为了更好地给消费者带来视觉冲击力。这也就不难解释为何市面上很多动漫插画包装运用多种画面表现产品信息：为了让消费者更有参与感，加深消费者对产品品牌及具体形象的理解和记忆，将产品形象植入消费者脑海，从而实现营销的最终目的。插画不仅可以总结并升华冗杂繁复的品牌故事，而且可以向消费者传递生动、具体、有趣的画面，增强产品包装的个性和美感，让商品的形象更加亲切，拉近商家与消费者的距离，从而更好地拓宽销售渠道。

三、动漫插画在包装设计中的应用价值

在产品包装中加入动漫插画元素，可以为商品添加趣味性，让本来比较模式化的产品包装获得不同的视觉效果，让产品包装变得与众不同。近年来，一些化妆品品牌推出了带有时尚元素的动漫插画系列限量产品包装，体现出了动漫插画的生命力和魅力。在婴幼儿食品及服装上，超过半数以上的企业运用了卡通形象以加深消费者的印象。目前，市面上存在的动漫插画产品包装以卡通艺术形象为主。设计师通过设计这些卡通形象，能够增强消费者对产品的好感，激发他们的购买欲望。这些卡通艺术形象用其无声的卡通肢体语言更好地切合了产品使用者的心理状态，一些呆萌、创新、活力十足的卡通艺术形象广为人知，深入人心。在一些产品包装设计师看来，卡通艺术形象是赋予产品附加价值的“定心丸”。根据相关的调查显示，具有精致动漫插画设计的玩具，更受儿童消费者的欢迎。这体现了动漫插画在包装设计中的应用价值。从某个方面说，动漫插画的活跃生机为高压力、高消费能力的上班族的日常生活提供了新的心灵寄托，为他们单调的生活增添了些许色彩，能够帮助他们释放压力、缓解情绪。在信息流通速度不断加快的时代背景下，消费者对产品包装设计中文化形式的需求日益增加。因此，设计师在将动漫插画运用在产品包装设计的过程中，要格外注意消费者的思想动态，着重思考如何运用包装艺术吸引潜在消费者的注意力，激发他们的购买欲望。设计师应该着眼于时下的流行热点，用高度灵敏的商业触觉发现与包装设计相关、可为企业产品所用的相关热点，也可借鉴当今社会潮流在生活中的不同运用，展现趣味。动漫插画在不同产品中表现出包容并济、合作共赢的特点，它是时代潮流的代表，能够表达品牌的核心理念，突出品牌的独特性和共性，使产品包装更有说服力，拉近消费者与商品的距离，影响消费者的购买行为。优秀的动漫插画包装能够彰显产品的内涵，引领新的潮流和发展方向。在追求时效短、效率高的现实背景下，创新发展能够引导企业不断探索、尝试新风格，提出新意见、新思想，能够为思维和创意提供更大的发挥空间和展望舞台。插画设计与绘画艺术是不可分割的，它们的表现手法可以相互借鉴、交汇。以年轻人为消费主体的商品包装设计可以采取与时俱进、贴合年轻人思想的风格，采用个性化、前卫、不拘一格的形式，从而体现产品的核心竞争力，更好地表现产品的特质。在包装设计上运用插画形式，为包装表现增添了更多的可能性。包装可以是唯美的田园风，可以是充满多元文化元素的民族风，可以是电影角色的造型，可以是中国传统文化的精华部分，也可以是博采众长、不断创新形成的新图案……这些类型的产品包装表达可以更好地表现插画艺术的深刻内涵和丰富底蕴，在产品表现方面有着更强的说服力度，可以更加突出产品信息的价值，更好地传达情感，同时传承传统文化，以便不断创新，让消费者在瞬间即被其打动。

参考文献：

[1]赖亮鑫.动漫作品《鹏城一家人》动漫设计.美术教育研究，2019（1）.

[2]晏律.探讨传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新.福建茶叶，2017（12）.

[3]李汉涛.动漫插画在包装设计中的价值应用.中国包装，2019（1）.

作者：吴毅玲 单位：广东食品药品职业学院