论包装设计中插画表现形式的重要性范文

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摘要：随着商品销售竞争的日益激烈，商品包装的设计所发挥的作用也在不断加强。插画作为现代包装设计中重要的表现形式，以它独特的艺术性、趣味性为特点，正越来越受到各大企业的青睐。本文通过分析插画在当代包装设计中的运用研究，论述包装设计中插画表现形式的重要性。

关键词：插画；包装设计；情感；文化

现如今，人们的物质生活水平得到提高，对于精神世界的追求也在不断增强，商品想要在琳琅满目的产品货架上脱颖而出，包装设计在其中就起到了十分重要的作用。包装是连接品牌商品生产商与消费者之间的桥梁与情感纽带，现代人群对于包装精美程度要求越来越高，包装设计也得到较多人群关注。插画与包装设计的结合满足了人们视觉与精神需求的提高，在包装上面运用插画表现形式已经成为了现在的主流包装设计趋势之一，插画的表现形式不仅能够传达产品的视觉信息内容，并且给产品能够带来艺术文化的提升，增强产品的附加值，促进包装设计产业的进步与发展。

一、插画在现代包装设计中的发展现状

目前，插画在包装设计中的运用较为广泛，带有插画师独特风格的作品与包装精美结合，使得最终包装具有易识别性和艺术性，极大地提高商品的文化性和潮流性，进一步刺激消费者的购买欲望。好的插画设计可以为产品的包装提高附加值，根据产品的核心价值理念进行插画的创意与表现，在材质、构图、色彩等方面入手，达到理想的艺术效果与市场需求，为企业带来最直观的宣传推广与服务。插画的风格种类较多，在市场上流行的插画包装设计绘制风格主要分为四大种类：第一种是写实插画风格，通过手绘或者电脑软件的制作，画面的效果表现与真实场景大体相同；第二种是抽象插画风格，设计师将自己内心情感想法通过绘画表现，脱离模仿真实事物，带有浓郁的个人色彩；第三种是装饰插画风格，遵循形式美感法则，进行图案化的创作，画面表达含义较为隐性，构图精致；第四种是卡通插画风格，这种风格受众人群多为儿童，多采用简洁明快的线条与明亮的大色块构成。在设计领域蓬勃发展的今天，以插画为主的包装设计得到了更多设计师和消费者的认可与关注。

二、包装设计中运用插画表现的优势

（一）突出产品，吸引消费优秀的插画包装设计能够更好更准确的传递包装商品的信息，装潢面通过图形、色彩、文字的编排，使商品信息一目了然，并且展现出商品的个性化，吸引消费者的关注，刺激购买欲望。

（二）插画为包装设计带来“情感”信息快速发展的今天，设计的创作理念和艺术表现形式为包装的视觉设计带来了革新的改变，消费者对包装设计不再满足于商品信息的传达，已经提升到审美表达和心理感受的需求，包装设计开始更多的融入情感化需求、触觉心理感受、注重人文关怀。插画包装设计会根据产品的特性进行不同的装饰，为所针对人群带来共鸣，或许快乐或许治愈或许惊艳又或许安静……包装是产品情感表达的载体，是无声的推销员，展现出来的是拥有情趣的、鲜活的商品，集美观性与功能性为一体。

（三）具有文化内涵，传递传统文化在全球化经济浪潮的推动下，世界商品的流通变得更加紧密，不同国家的商品包装带来了不同民族的优秀文化，企业想要在当今快速发展的商潮下脱颖而出并充满强大的竞争力，就需要将自己的商品突出文化内涵，将现代设计与传统文化有机结合，提升插画在包装设计中的艺术设计效果，促进其形式的长期发展。只有民族的，才是世界的。各民族独有的精神色彩和传统文化内涵，将是现代包装设计中插画手法需要秉承的时代价值。

（四）插画形式的创新对包装设计产生影响优秀的插画在包装设计中对消费者的引导是至关重要的，有趣醒目的插图设计可以在琳琅满目的货架上脱颖而出，使消费者的注意力在较短时间内关注到本商品，在消费者的脑海中留下一定的印象。消费者对于商品的第一印象就是通过包装设计来获得的，这就需要插画师设计形象的准确性强、艺术性高，抓住消费者的心理，传递出商品的真实情感，将购买欲望转化为行动。

三、插画在现代包装中的应用分析

某品牌矿泉水的包装设计在我国产品包装当中十分出众，无论是它的高端系列水、学生水、婴儿水，还是旗下茶饮品牌等，各类包装都是十分精美，且大多包装使用的是插画表现手法。其长白山四季插图系列包装，来自于Horse品牌公司和艺术家布雷特•莱德的共同合作。系列作品分别以春夏秋冬四季为主题，插图配备动物幻想情境，色彩浓郁，反映不同季节的心情。这种插图设计提升了矿泉水的格调，超出了一般矿泉水的包装，把简单的产品变得富有想象力和吸引力。设计师的理念不仅是要自然品质，并且希望能够唤起年轻人对于保护自然爱护自然的关注。其高端水的包装设计，也是出自于Horse公司之手，包装主要的图形元素来自于水源地长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松、鹗、山楂海棠、马鹿等，图案旁写着诸如“长白山已知国家重点保护动物58种”等文字说明。写实手绘插画的细腻展现与玻璃的质感相结合除了美观性、功能性之外，更彰显出浓浓的生态气息和人文关怀，让消费者产生饮用完之后也不舍得把包装瓶丢掉的想法。这组设计作品当年也获得了多个国际包装设计大奖。说到包装设计，不得不提到目前活跃于包装设计领域的设计师潘虎，他组建的潘虎包装设计实验室，在高端包装设计领域探索和推动设计商业化发展的进程中起到了强大的推动作用。参与了包括众多品牌的包装设计，是全球三大设计奖大满贯得主。其设计的某品牌包装开始品牌年轻化，新古典中国风混搭表现主义与波普艺术混搭小礼盒设计，真正案头可摆起的“文化大礼”。将插图与几何元素结合搭配强烈的色彩，为消费者呈现出神奇魔幻独具时代趣味的潮流符号。在盒型设计上，从宫廷御膳食盒中选取灵感，将传统中国饮食文化对器具的精致要求沿袭到当代，这是一种赋予时代感的文化回归。

四、在包装设计中使用插画表现需要注意的问题

（一）与产品本身结合，联系实际插画设计运用在包装设计中是为了提高产品的商业价值，刺激消费者的购买。插画设计所表现的内容不仅仅是为了产品的美化处理，最重要的是向消费者说明产品的信息，所以说插画的创意是建立在产品特征的基础之上，不能够无止境的随意发挥，要注重与产品实际情况的联系，设计的本质还是要回到功能上。

（二）结合地域性，加强传统文化的推广将插画设计运用在包装设计之中时，最好的灵感来源是结合产品所在地方的特色和传统的民间文化为创意点，体现出区域的特点和风土民情，使民族特色显得更加具有文化价值。加强传统文化的渗透和应用，将现代设计手法与传统民族文化结合，能够提升包装作品的艺术效果，将传统包装产品“穿新衣”，更加符合现代消费人群的审美眼光。尤其是我国一些具有民族特色的产品，本身就具备一定的地域特点，例如茶叶、月饼、粽子等民族色彩浓厚的民族产品，在运用插画形式表现包装设计时需要着重注意这一特点。以品品香茉莉花茶为例，包装产品的插画主要表现了张爱玲版江南文艺女性跨越时代的味道记忆，窗棂、茉莉花、洋房等元素的展现，仿佛把人拉回到旧时光的江南，品味江南文人墨客精致的生活情怀。

（三）加强设计中情感的摄入情感是产品中强有力销售者和说服者，如果能让消费者从心理上认同产品，则会对产品的销售起到一定的促进作用。在包装设计中插画的艺术表现，需要注意分析受众人群的情感诉求，根据不同性别、不同年龄段的审美差异分类设计，更好地将消费人群的情感融入到包装设计之中，打动消费者，获得消费者的认可。

五、结束语

在当代的设计趋势下，插画在包装设计中的使用率明显提升，插画能够使包装设计更加具有艺术性、趣味性、潮流性，给消费者带来审美眼光的提升。插画能够将创意与品牌文化相结合，将产品的特色优势展现给消费者，提升产品附加值，刺激消费增长，为企业带来直观的利益。同时，以插画为主的包装设计要根据社会发展的潮流趋势不断转变，将先进的科学技术和民族文化融汇到包装设计中，与时俱进的创新发展。

【参考文献】

[1]张艳霞.读图时代视野下的插画情感内涵[D].长沙:湖南师范大学,2009．

[2]牛利芳.略谈插画在平面设计中的应用[J].产业与科技论坛,2013(21):191-192.

[3]周渝果.插画在包装设计中的应用研究[J].包装工程,2016,37(22):191-194.

作者：马骏 单位：郑州轻工业学院易斯顿美术学院