农产品特色包装设计范文

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摘要：近年来我国台湾花莲地区致力于开发友善农业，其有机生态农产品更是广受消费者的喜爱。究其原因，花莲农产品精致而又富有特色化的农产品包装，在提高农产品价值的过程中具有十分重要的作用。本文通过对花莲农产品相关资料的整理，对现代农产品特色包装设计进行了阐述，对目前现有的花莲农产品特色包装现状展开了探讨，希望进一步更新花莲农产品包装设计的思维方式以及直观视觉效果，以实现花莲农产品包装设计的审美价值和实用性的紧密结合，助力花莲农产品特色包装能够为其带来更加显著的经济效益。

关键词：农产品；特色；包装设计；花莲

随着现代人生活质量的不断提升，高品质的农产品更是广受全球范围内消费者群体的密切关注。当代知名包装研究专家索尔兹伯里说过，当前的市场营销方法均要求农产品具备较好的外观。消费者们在判断某一产品的质量过程中，先要观察其外观，以外观为主要依据判断农产品的优劣，因此在满足农产品高质量以及实用性的基础上，让包装有更强大的审美功能，才能够提高花莲农产在该领域产品市场中的竞争实力。所以说，积极改进农产品的外在包装，对于花莲农产品的市场化开发具有非常重大的现实意义。

1现代农产品特色包装设计阐述

在经济全球化快速发展的当下，包装已经和产品相互结合在一起。包装是一种能够切实实现产品价值与使用价值的方式，在现代市场的生产、流通、销售以及消费等领域之中具有非常重要的作用，也是包装设计行业高度关注的重要研究课题。包装的主要功能是充分保护产品与传达出产品的具体信息，便于使用与运输，而且还能推动销售进程并且提升产品自身的附加值。包装是一门综合类学科，具备了商品与艺术彼此结合的双重特点。笔者始终觉得，高质量的包装设计一定要具有以下三点特性：首先是要具有可读性；其次是要有让人眼前一亮的外观图案商标；最后是要有产品的功能特征说明。现代包装设计主要是指选用最为合适的外包装材料，应用非常巧妙的工艺方式，为包装产品实施容器结构造型以及外包装的美化修饰设计，以求更加符合当代人的实际生活审美需求。包装是产品中非常重要的内容，也是实现该产品价值与使用价值的重要手段，更是产品生产和消费间的沟通桥梁，与现代人的生活具有紧密的关联性。与工业类产品包装的快速发展比较，农产品包装显然具有滞后性，从而在相当大的程度上影响到了现代农产品经济的可持续发展。在农产品收获季节之后，许多地方都能够看到桔子或者苹果、梨子等水果被随意堆放于道路两边，以非常低廉的价格批发售出，以至于农民群众的辛苦耕耘无法得到相应的经济报酬，让人扼腕叹息。反之，在城市中的大型商场或者超市中，水果柜中那些经过了精心包装的进口水果却有着极其高昂的价格，而且其销路还相当好。有鉴于此，对农产品实施特色化包装显得十分必要，这对于提升我国农产品的档次，拓展对外销售的市场，提升农产品经济效益来说显得非常重要。在农产品外包装改进过程中，一定要在外包装材料的选择上和外包装的设计上全面考虑到农产品的鲜明特点、销售市场的基本特色以及广大消费者的消费心理等诸多因素，以求实现外包装和产品之间的紧密联系，实现推动市场销售之终极目标。

2当前花莲农产品特色包装设计状况分析

我国台湾的花莲地区盛产有机生态农产品，各类农产品企业与个体户的数量非常多，然而却没有统一化、标准化的生产流程与质量控制标准。笔者发现当前花莲农产品特色包装设计主要存在以下三个问题：一是花莲农产品企业没有统一的外在品牌形象。台湾花莲地区的各家农产品企业缺少齐全完整的品牌价值体系，在外包装上也未能展现出自身产品之个性以及产品之属性、原产地所具有的独有地域特点。二是农产品外部包装材料太过单一化。相当多的农户还觉得只要自身农产品的品质足够好，外包装好不好并没有关系，以至于导致市场中的农产品包装形式以及材料过于单一化。三是农产品包装设计缺乏足够强的创新性。部分花莲农产品虽然有了自己的外包装，但是其标志、文字以及图案、颜色等设计水平还不够高，比如，相当多的农产品外包装图案非常单一，部分外包装上仅放了本产品的实物外观照片，未能全面体现出本产品的鲜明特点，而且还十分缺少当地文化与风俗的外在体现，以至于产生了包装视觉上的雷同化和文化性上的不足。

3进一步创新花莲农产品特色包装设计的几点对策

一是充分运用网络创新包装设计。身处网络时代，为了进一步推动农产品的市场销售，应当先对农产品实施精确化的定位，并且实施有目的、有针对性的销售。因为网络具备了极大的包容性，从而让花莲农产品品牌的深入推广具有更大的潜力。然而，对品牌的创建也会有新的更大的要求。花莲农产品企业为了能够更好地满足现代消费者的实际需求，需要创建属于自身所独有的品牌。在此时期，创新花莲农产品特色包装设计的方式也会变得多元化起来。比如，使用了网络订单开展销售工作，农产品企业就应当对网络平台中的各位消费者提供包括精美外包装在内的高质量售后服务，而且一定要更为注重网络销售平台中的双向性互动以及相应的售后服务。也就是说，创新花莲农产品特色包装设计，必须以确保较高的质量为基本前提。和传统模式比较起来，网络既有优势也存在不足，这就应当立足于客户实际需求，确保网络时代的农产品包装服务措施更为健全完善。二是实施农产品品牌标志设计。标志不仅是一种符号，而且还是一个品牌的重要形象，能够更为清晰地展示出来，从而发挥更好的宣传价值。花莲农产品品牌的核心作用是展示该产品个性的重要内容，因此，为了能够更为深刻地展示花莲的纯天然、无污染环境，应当以健康农产品生产理念为基础，将花莲农产品品牌统一命名为花莲农产，并把此品牌核心价值确定为来自于大自然的恩惠，如此即可让广大顾客更为清晰地认识该品牌，并且记住其所具有的个性特点。品牌标志主要是引入抽象与具象彼此联系的设计方法，这是由于我国台湾省花莲地区能够看到太阳从海平面上升起之首道曙光，因此普照大地的阳光主要是体现出花莲为太阳之故乡。该标志使用了抽象化线条表现手段以体现绵延不断的山脉，象征着台湾花莲所拥有的崇山峻岭以及瑰丽的景观。周围所环绕着的农产品又会让消费者们产生富饶的感觉。花莲地区作为台湾省原住民数量最多的一个区域，六角形的外形表示花莲境内所生活着的六个群组，象征了花莲具有的多元化文化内涵以及花莲农民的辛勤耕耘，而这正是花莲农产用心耕耘和食在健康理念的贴切表达。三是精心设计农产品礼盒结构。花莲地区所致力发展的是友善农业，该地区的农产品类别繁多，下面以稻米（含黑米和红米）、金针花、咖啡豆、茶叶、豆蝶花以及香菇的礼盒包装为例加以表述。笔者通过调查发现了每名成年人一天应当食用250克至400克谷物，其中如同黑米与红米这类五谷杂粮的摄入量应当在50克至100克之间。因此，设计师把礼盒中的黑米与红米容量分别确定为250克，这样一来，每一包就相当于一位成年人两天的食用量，而且分别放置在礼盒的左上角以及右下角。其后，再使用长方形纸盒把150克茶叶以及250克咖啡豆包装起来放置在礼盒的中间，并使用内含50%淀粉的聚乙烯塑料包装加以隔离，这种材质具备了理想的防霉与防潮功效，非常安全与环保。因为晒干之后的农产品重量比较轻，故金针花与豆蝶花的重量分别确定为50克。此外，由于香菇的食用量相对较大，所以将其重量确定为100克，这三种农产品放置在一个纸盒当中，一样使用内含50%淀粉的聚乙烯塑料包装进行隔离，总重量为200g。该结构设计非常符合三人小家庭或独居者的生活需求，不会造成浪费，且放置形式让礼盒具备了很好的平衡性，不仅美观，而且还能节约成本。外包装礼盒的开启方式为天地掀盖盒式，同时在盒子外围上再套上腰封以防礼盒出现散落的情况。四是农产品礼盒外观视觉设计。把散装个体包装放置于盒子的包装之中，成为一个礼盒便于携带。礼盒的图案能够直接体现礼盒内装的农产品种类，而且还应当在图案上加上“台湾花莲农产”的字样，通过传统文字和现代插画风的充分结合，能够实实在在地提升礼品外包装之视觉美感。礼盒上还应当展示出花莲知名景点太鲁阁，并在台湾省地图中把花莲的具体位置体现出来，让消费者们可以一目了然地知道其具体位置。在礼盒的一侧还应当附上花莲的基本情况介绍和产品信息介绍，从而能让消费者们更为直观地了解到当地的地域文化以及产品相关信息，发挥推广本产品品牌的重要作用。花莲农产礼盒材质通常为350克加100克的双面铜版包装纸。具体到印刷工艺之中，应当把图案与标志运用局部上光与打凸等形式加以显示，从而为消费者们带来视觉以及触觉上的不一样感官感受，进一步提高了礼盒的实际档次。此种礼盒成型工艺不仅比较简单，成本不高，而且还易于加以保存，具备了相当好的承重力。五是农产品手提袋设计。对花莲农产品手提袋所进行的视觉设计，应当和礼盒之设计彼此呼应起来，应用相同的图案表现形式，让内观与外观的设计看上去规整如一。袋子正面应当运用主视觉标志，展现出台湾省花莲地区所特有的美丽风光，四周所环绕着的农产品图案就更增加了喜迎丰收的富足感，而背面则要使用线描的方式描绘出高山以及浩瀚无边的太平洋。这样一来，花莲农产的内外上均体现出具体的产品信息，而且还强化了广大消费者们对于花莲地区的具体地域认知。六是注重农产品艺术包装。所谓艺术包装，主要是指符合广大消费者实际的消费需求，注重外包装的美化与装饰作用，通过新、奇以及美等方式为消费者们带来极强的视觉层面上的刺激，形成心理上的满足感，让潜在购置心理转化为现实的购置行为。虽然消费者群体评价农产品优劣的主要标准还是产品自身质量，但是包装也是农产品的重要组成部分，会成为消费者所见到的第一印象，以至于强烈地影响到消费者们对于本产品之取舍。有研究证明，多达60%以上的消费者群体在选择产品时会受到精美包装的强烈吸引而决定购买。不仅如此，消费者们还会在记忆之后形成联想，进而形成思维定势，树立起极强的消费信心。因此，通过艺术化包装，进一步创新农产品特色包装所具有的美化与装饰等功能很有必要。

4结束语

总的来说，在农产品特色化包装上，必须要符合现代农产品的包装需求及其鲜明特征，找出农产品包装的重点思路以及具体策略，才能提升特色农产品包装之成效。具体到花莲农产上，应当在包装设计过程中依据农产品的实际特点，以绿色、健康和环保为基础，全面融合花莲地区的知名景点，以当地的自然风光美景图案设计和结构设计，让农产品包装的特色鲜明，总体的实用性更强，成本更加低，从而能够在愈来愈白热化的现代市场竞争之中得到广大消费者的喜爱。

参考文献：

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［2］刘丽.我国企业网络营销的问题与对策［J］.山西高等学校社会科学学报，2016（9）.

［3］王艳艳，祁书艳.大消费背景下农产品包装转型设计探究［J］.设计，2016（24）.

［4］李志强，张少文.低碳理念下农产品绿色包装的创新设计［J］.设计，2017（17）.

作者：李森 单位：阜阳师范学院美术学院