包装设计理念的应用研究范文

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一、仿生学扩展现代包装设计的内涵和外延

包装是现代商品社会中常用的设计之一，优良的包装设计对于促进社会生产力的发展、提高商品销售起着直接的作用，同时，包装设计又是一门应用艺术。在商品设计的同时，“借鉴”是一个基本的特性，不断地从其他艺术领域吸收营养和灵感，从而完善自己和促进自身不断的发展和更新。现代包装设计主要从绘画艺术、工艺美术、特种装饰艺术形式中吸取营养。但是，随着社会的发展和人们审美观的急剧变化，包装设计只从艺术领域吸收营养从实用性上和美感的形式拓展上就显得越来越狭窄。所以应该从更宽广的领域来考虑这个问题，更广泛地从其它学科进行借鉴。丰富多彩的大自然是人类想象的宝库。在大自然中有丰富的动物和植物的形体结构，多维的变化层面，多姿多彩的色彩装饰和图形组织等等，这些都为现代设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材。德国著名仿生设计大师路易吉•科拉尼说过“：设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中”；“自然界本身是最优秀的设计师，在几乎所有的设计中，大自然都已赋予了人类最强有力的信息。自然界的进化产生和保留了世界上最完美的形态和色彩。因此，自然界本身就是最高明的设计师。设计要遵从于自然，汲取于自然，使他与人类的聪明才智融为一体”。这两句话道出了自然与设计之间密不可分的关系，而这种紧密的联系正是设计重要的灵感源泉之一。从远古时代起，人们实际上就已在从事仿生学工作。最初人类对自然界生物的形态进行模仿。相传春秋战国时代，鲁班山上伐木途中，手指尾茅草划破，从而受到启发，经反复实践，终于支撑了人类历史上第一架带有锯齿的木工锯。在大自然中，动、植物在亿万年的进化中发展起来的严肃的生存策略，是经过长期的种种不同环境中优胜劣汰而适存至今的结果。生活中的自然形态，成为造型的典范。对千变万化的自然界生物的形态、色彩、结构进行分析、整合、研究，可以使我们总结自然界中合理的、科学的仿生学设计方法应用于现代包装设计当中。从有包装的历史直至今天，自然界的包装仍是最好的包装。现在社会的包装方式和样式与自然界生物体的包装形式大量暗合。因此仿生学为包装设计的内涵和外延提供了无限的可能性，从自然生态中寻找和扩展包装形态的广度，是现代包装发展的一个迫切要求。

二、仿生学与天然材料包装的天然联姻关系

人类在工业文明之前天然材料在包装中的使用非常广泛。环保观念的兴起，使人们的再次关注天然、环保的天然包装材料。而这种传统、原始的包装材料早在千年前已与“仿生”结下不解之缘，我们的祖先在原始社会时期就已大量使用天然材料仿生包装。远古时代人类生产、生活条件极其恶劣，当时的人类处在与大自然抗争的阶段，因此作为人类生活方式之一的包装在当时的生活中显得尤为重要。由于条件的限制，我们的祖先只能利用身边随手可得的天然材料来盛装食物，在这个过程中，由于身处大自然，大自然是当时人类最熟悉的环境，而人类似乎拥有与生俱来的模仿能力，因此他们一开始就不知不觉对最熟悉或最常见的动植物进行模仿，所以早在原始社会就已创造出许多生动活泼、方便实用的包装。比如，为了满足生活的需求，我们的祖先用植物的叶片包裹食物，用藤条进行捆扎；模仿瓜果的形态，制作接近圆形的容器来盛放物品，这些可以说是最早的天然材料包装形式。仿生学和天然材料包装有着极大的相似之处。仿生学设计的一个最大特点便是设计的自然亲和力。仿生设计研究和探讨生物体机制，仿造它们进行设计创造方法。这样的设计对于生活在人造钢筋水泥森林的我们有着巨大意义。我们在使用仿生设计作品时，总是能和自然或多或少地扯上千丝万缕的联系，而这种联系则给我们带来亲切的心理慰藉和温暖。天然材料包装亦是如此，也拥有自然亲和力这个特性。天然包装材料取之于自然，其纹理、质地、色泽形成了与自然环境统一和共生的特性。首先，天然包装材料具有美丽天然的纹理，或许它们并不特别精细，却能给人以淳朴、亲和、远古的感受。其次，天然包装材料具有粗砺的质感、自然的形态，让消费者感受返璞归真的纯朴气息。最后，色泽上，天然包装材料具有大自然所特有的各种天然色彩：植物有生机盎然的绿色，土壤有散发着强烈的自然气息的褐色，返璞归真的亲和力油然而生。因此，天然材料独特的自然的色泽和肌理，其淳朴的香气和原始的触感能够减轻人们因工业化、城市化进程的加剧所导致的压抑感和孤单感。从这一点来说，仿生学和天然材料包装是不谋而合。仿生形态的天然材料包装的亲和力，可以使人与产品更加接近，消除高科技时代人与产品之间产生的冷漠。消费者对于模仿自然形态的包装产品更加喜爱、亲切，这种心理是使用几何立方体无法比拟的。举例来说，一种松花皮蛋的包装，材料是天然的藤材，造型是仿照鸭子的形状由韧性很强且结实的藤条简洁编织而成的竹篮。整个包装构思巧妙，盛装的物品是松花皮蛋，而包装容器模仿了鸭子的形状，在鸭子的肚里放上皮蛋，寓意皮蛋是由鸭蛋做成，构思一语双关，既告知消费者所卖的商品，同时仿生的包装形式让人忍俊不禁。

三、天然材料包装仿生设计应用

1.造型

从自然界中汲取生物形态激发灵感进行包装造型设计，利用藤、草、麻等天然植物编织的提手篮、盛物筐等容器，模仿植物或动物的形状，设计出亲切自然的包装造型，构思巧妙，别出心裁。使用这样的包装容器盛装物体，即方便实用，天然环保，而且天然材料的运用带给我们亲切的心理感受。同时，运用仿生设计造型，各种商品因而拉近与消费者的距离，获得更多的市场份额，这样的包装销售手段在今天竞争激励的市场中极为有效，仿生造型的包装具有得天独厚的优势。如我们熟悉的“唐琪小铺五粮粽”的包装就是利用天然材料仿生设计包装，它将竹条编成网，然后作成类似粽子的三角造型，中间包裹粽子，竹条外表面附上具有民族色彩的标签，竹条的材质、色彩、编织方法都未加修饰，保持原生态状态，但整个包装却十分吸引人，因为其浑身上下都透露着自然、绿色的气息，给人非常亲切的感觉。

2.结构

结构仿生主要是对植物结构和动物结构进行研究，研究其各个组成部分组织排列以及物体本身所能承担外在力量、重力等的构造。设计师在进行结构设计的同时，对自然界的“包装”进行的借鉴与模仿是包装结构设计在实用性基础之上的对美感的更高要求。例如，这是一套五谷杂粮的包装，包装原材料为天然竹材。设计者利用竹条自身良好的力学性能进行扭曲弯转，以更灵活的结构展现新颖的包装造型。整个组合包装为五瓣莲花的造型，包装开启和闭合分别为花朵盛开和含苞待放的造型。(独特的蜂窝结构在很多领域中已被应用。蜜蜂的蜂房由无数个大小相同、紧密排列的蜂巢组成，蜂巢都是正六角形，每个蜂巢都被其他蜂巢包围，两个蜂巢之间只隔着一堵蜡制的墙，蜂巢的底是由三个完全相同的菱形组成。经过对蜂窝的深入研究，科学家发现，相邻的蜂巢共用一堵墙和一个孔底，非常节省材料。蜂巢的独特结构具有用料省、节省空间、稳定性高、强度大等优点，因此在很多领域被广泛应用。人们受蜂窝结构的启迪，将其用在禽蛋的包装运输中，纸浆蛋盒就是典型的例子。而在天然材料包装设计上，也可利用天然材料的可塑性仿造蜂窝结构，这类结构不单单可以盛装鸡蛋，使用范围可做较大范围的衍生。如利用天然木材设计的一套民俗工艺品针扎包装，包装结构仿造蜂窝，利用蜂窝六边形均等比例，将单个针扎盒巧妙地拼接在一起，形成一个大的“蜂窝”，而里面每个小蜂窝其实就是一个针扎盒，这样的设计构思巧妙，别出心裁。

四、结语

随着人类对仿生学研究的不断深入，仿生学对天然材料包装设计在造型、结构、材质等方面的研究应用空间不言而喻，总之，仿生学带给天然材料包装设计更为广阔的发展空间，更为深刻的设计内涵，同样也给包装的发展提供了更大的舞台，给我们的生活带来更多的期许和可能性。

作者：彭建祥单位：山东工艺美术学院视觉传达设计学院