色彩在化妆品包装设计的运用范文

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一、化妆品包装的色彩设计

色彩对视觉神经的刺激是最明显的，其次是样式，最后才是表面的细节和质感。依附于文字、图形的化妆品包装的色彩设计不但要求美观大方，还应该和人们的心理感受协调。化妆品包装的色彩运用应从以下两个方面考虑：首先，从色彩对比的角度分析。在化妆品包装设计中，对比的色彩才能够表达恰当的形象。对比主要从三个方面进行：纯度对比能强化浓郁感；明度对比能强化明快感；色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。在设计化妆品包装色彩时，要想取得华而不浮、艳而不俗的效果，就应使对比恰到好处。如莫斯奇诺爱淡香水包装，瓶盖为格外鲜明的橘色，瓶身为上下截然不同的造型，上半身为白底装饰下的趣味涂鸦，下半身为蓝色玻璃材质，给人以温馨的感觉。其次，从色彩色调的层面分析。在化妆品包装设计中，色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。产品销售对象决定化妆品包装色调，女性产品一般采用高贵、温馨、典雅的色调。如，魔恋精灵香水包装的整体采用玫瑰红色，无数的爱心、星星包围在精灵水晶球上，周围以闪烁着浪漫气息的银色亮粉搭配，能营造浪漫且高贵的氛围，看到玫瑰红的人们自然会想起代表浪漫爱情的玫瑰花，产生梦幻甜美、魅惑性感的感觉。

二、化妆品包装的色彩运用

由于消费者之间的千差万别，化妆品包装要满足不同消费者的审美要求，所以化妆品包装的要求也存在差异。

1.年龄与色彩

处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的，伴随年龄的增加，人们对色彩的爱好会发生很大变化。研究表明，伴随儿童成长为成人，他们喜好的颜色也从暖色变为冷色，相应的儿童护肤产品包装颜色一般采用红、黄、橙、绿暖色系，而成人化妆品包装可以突破传统，大胆采用色彩，以紧跟潮流。

2.色彩与性别

不同性别的消费者对不同色彩的情感不同，同一品牌的同种护肤品由于消费者性别的不同，外包装采用了不同的色彩。如，某品牌的男士保湿霜的外包装采用黑色，而该品牌的女士保湿霜外包装则采用了相对淡雅的白色。一般而言，男士护肤品外包装大都使用纯度较高的冷色色彩，如灰色和黑色，而女性护肤品包装相对偏爱纯度较低的暖色色彩，如粉色和白色。此外，女性更易受色彩影响，而男性更多地受理性支配。因而，女性化妆品包装应该更加注重色彩的运用，具有适宜色彩的产品包装会对女性产生更强烈的吸引力，进而激发她们强烈的购买欲望。

3.色彩和地域

由于地区的风俗习惯、人们受教育的程度以及宗教信仰的不同，文化赋予色彩的内涵是不尽相同的。在设计化妆品产品包装时，设计师掌握民族色彩禁忌也很有必要。

4.色彩与流行色

流行色彩是多元文化的产物，随着时代的变化，不同的色彩能与人们的生理和心理产生共鸣。化妆品包装设计师也可根据季节性变更和流行趋势调整颜色，但在设计包装之前必须展开充分的调查，切忌胡乱调整颜色，同时必须对所销售区域消费者使用色彩的敏感度进行考虑，使设计的色彩能有效吸引当地消费者。

三、结语

色彩因其独特性可以更加容易地被人们感知，而人们可以通过色彩感受到设计中包含的艺术美感。在包装设计中，色彩的使用一直都是设计者必须充分考虑的问题，其不仅要研究人们对色彩的审美规律，而且应该充分考虑化妆品的消费主体、年龄、性别以及当下的流行色等，以准确把握好色彩视觉美感的尺度，使得化妆品包装设计的特色更加鲜明。

作者：田沐卉单位：怀化职业技术学院