理念设计论文：当今包装策划的新观念研讨范文

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作者：袁平陈秋漪单位：重庆邮电大学

可以认为这是人的一种天性，是根据“内在需要”进行的自然行为。这样的设计形式便于工艺制作，有利于生产、运输与销售，更可以降低生产成本。从2004年9月19日，中国共产党第十六届中央委员会第四次全体会议上正式提出了“构建社会主义和谐社会”的概念开始，中国步入了和谐社会。在2005年，又提出将“和谐社会”作为执政的战略任务，“和谐”的理念成为建设“中国特色的社会主义”过程中的价值取向。和谐社会的具体含义包括：（1）个人自身的和谐；（2）人与人之间的和谐；（3）社会各系统、各阶层之间的和谐；（4）个人、社会与自然之间的和谐；（5）整个国家与外部世界的和谐。整个社会的价值取向的改变也影响着消费市场需求的改变，为了加大产品竞争力，产品的包装设计也得到了很大的发展，进入了一个多元时代。出现了针对不同消费群体而设计的分类包装，这种包装形式可以很好地照顾到少数弱势群体的需求，将包装设计的人性化体现得更加充分。如从关爱少数弱势群体的心理需求，使特殊的个体也能得到理解和尊重，针对他们特殊的心理和生理，做一些满足他们物质、精神需求的包装设计，把“和谐”带进包装设计理念中，使少数弱势群体得到更多的关爱。而随着跨国贸易的高度发展，把中国传统特色的商品通过包装设计走向世界，也成为包装设计新的发展方向。这要求在包装设计的过程中，既不能盲目丢掉自己的本色，使其丧失于世界文化之中，也不能墨守成规，拒绝外来文化，必须在包装设计中体现出中国文化与外来文化的融会贯通，使中国传统商品既能立足国内又能走向世界。

包装设计与公益广告融合成为可能

包装设计与公益广告，一直以来并没有太大的联系。包装设计是为了商品可以在市场上更好的被消费者认可与接收，刺激消费者的购买欲，为生产商带来更大的效益与市场占有率，为生产商降低成本服务的。可以说包装设计是迎合市场的营销手段中重要的一项。而公益广告是反映社会问题，与受众的意识产生共鸣，从而起到传播精神文明道德观念，提高受众的精神文明道德程度，改变受众的价值观、世界观，将受众往统一的方向引导。它与商业宣传最大的本质区别是不以创造经济效益为目的，它所要让受众接受的不是实物商品而是一种意识主张和生活理念，使受众可以关心身边的人和事，让整个社会更加和谐。

在精神文明高度发展的今天，这种意识主张和生活理念是提升个人、社会和国家道德文明的重要标志。

重庆冰点花饮料包装设计就是将包装设计与公益广告完美结合在一起，见图1。饮料的价格便宜，消费人群大，辐射层面广，可以说它是没有特定消费市场的产品。而失散儿童的流动性较大，在饮料的包装设计中融入失散儿童救助计划的设计，可以让消费者更直观的了解这一活动，在自己的能力范围内为失散儿童提供帮助。这种把商业的包装设计与公益广告相结合的方式也反映出消费市场的新需求，反映消费者道德文明的提升。普通的饮料百利包包装有2个主要展示面，传统的设计一般让2个主要展示面内容相同，主要是凸显该饮料的名称、口味、净含量以及生产商家的信息承载媒体，方便销售展示。这样的设计，虽然方便了展示，但是浪费了宝贵的传播媒介。

而重庆冰点花饮料包装设计就发现了传统包装设计的设计盲点，很好地利用百利包包装上的传播媒介。包装设计的正面还是传统的产品信息介绍以便销售展示促销商品，背面却设计为公益宣传区，将失散儿童援助计划的援助对象的信息展示出来，让消费者可以更直观的了解援助对象与援助活动，在消费的同时为社会尽一份力。同时也可以让社会感受到生产商在创造经济效益的同时也在关注社会、回报社会，提高消费者的道德文明也提升商家在消费者心目中的公众形象。

向冰点花饮料这样的包装设计，是包装设计和公益广告相结合的形象诠释。它的每一批产品都会有2名失踪儿童的照片和信息。每消费一瓶冰点花饮料，生产商将捐赠一分钱给“我要回家”冰点失散儿童援助计划专项基金的口号，以此来帮助更多的失散儿童可以回家。这样设计理念虽然增加了生产商的成本，但是从另一个角度来看，商家赚到的口碑和社会关注度是不论植入多少商业广告也赚不回来的。

公益广告型包装设计与POP包装设计的对比

POP包装是一种广告式的商品销售包装，在商场展示时相对其他包装设计有着强大的优势，它主要是利用商品包装的盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉设计，比传统包装设计更能吸引消费者眼球，提升消费者的购买欲。POP包装对于同样陈列在商场展架上的商品来说，它直接起到现场广告的作用，这种广告相对传统意义上的广告而言，不仅让消费者对商品有更直观的了解，还可以营造销售气氛喜迎消费者眼球，加深消费者的印象，同时也减少了生产商的成本。

在商品销售时POP包装是无声的售货员。在某些没有售货员的销售环境中，消费者对于众多商品无从下手时，POP包装便能在传统包装中脱颖而出，形象的给消费者提供商品信息，吸引消费。所以POP包装在超市这种以自选为购买方式的销售场所里，使商品更具竞争力。

公益广告型包装设计与POP包装设计一样，同样是在商品包装中植入广告，来刺激销售，传达信息，提升产品形象，刺激消费者的购买欲。POP包装只是将产品广告应用于包装设计中，与包装中的产品相呼应，在销售现场直接起到刺激消费的作用，它的受众覆盖面有限。但公益广告型包装设计，其中的公益广告内容与包装产品本身的联系性非常小，甚至于没有联系，它的内容主要是关于社会、民生、精神文明建设方面的。从某种层面讲，它不具备行销商品的功能，但由于社会本身精神文明的进步发展，促使这类包装设计更具有人情味，引起消费者的共鸣。甚至有的消费者对产品本身没有什么需要，但为了表示对产品包装上公益广告内容的支持或认同，他们也会购买该产品，为公益事业做贡献。

公益广告与商业广告最大的不同点是它没有针对性，因为产品本身的因素，使其宣传广告必须要有针对性，辐射面积较小，受众有限。而公益广告的受众不受产品本身的限制，它是没有局限，可以说在社会中活动的所有人都是它的受众，因此就大大的提高了公益广告包装中产品的受众数量，在扩大消费市场的同时也可以占有其他的市场，促进产品的销售，提升企业的形象及知名度。

当代包装设计新视点

通过冰点花饮料包装的案例，可以看到当代包装设计发展的新方向，这样的包装设计新理念可以打破传统包装设计，是未来包装设计发展的风向标。这不仅使设计可以服务企业同时还可以服务社会，让商业的企业利益与公益的社会利益互相推动，相互反映。同时这样的设计理念还增加了包装的信息承载量，在这个广告媒介紧张的时代，开发出一个新的媒介渠道，除了可以宣传公益，同时也可以宣传企业文化，提高企业知名度。

结语

在精神文明发展的今天，社会的发展直接影响着人的需求的改变，使他们更加注重精神文明和道德文化，这种发展也在刺激着市场消费。促使消费市场开始朝着增加文化品位，促进社会精神文明转变，而包装设计新视点——增加包装设计信息量，让商业包装与公益广告等相结合的方式就是这一转变的开始。它不仅促进了社会精神文明建设的发展，也使企业树立了良好的正面形象，对企业发展起着重要的推动作用。