祥云纹样在标志设计中的应用范文

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［内容摘要］

本文通过传统祥云纹样在现代标志设计中的应用来阐述其对现代标志设计的重要性，并对祥云纹样深入研究，对其进行变化和再创造，使其在原有吉祥寓意的基础上更好地融入现代设计之中，焕发新的生命力。

［关键词］

祥云纹样；标志设计；应用；创新

中国有上下五千年的历史，文化底蕴源远流长。中国传统设计元素题材广泛、内涵丰富，形式多样，流传久远，是东方文化独具特色的宝贵财富。在世界艺术之林中，它那独具东方文化的魅力正熠熠生辉，是其他艺术形式难以替代的。其中传统吉祥图形是中华文化中最美、最杰出的一部分，其中祥云图形，是民族历史文化的艺术形式，也是其中最重要的符号代表之一。祥云纹历史悠久，起源于远古时期的图腾，以自然现象、神话传说、民间故事等为题材，运用象征、寓意、抽象等手法绘成图像，表达了人们对幸福生活的美好向往和追求。祥云本身就有祥和、吉祥的寓意，祥云纹作为一种吉祥的装饰纹样，在人们的意识里寄予一种美好的愿景。祥云纹受各个时代文化影响，造型逐渐变化和发展，在现代文明社会中被继承和创新，它不再是对传统纹样的模仿和照搬，而是对传统祥云造型的提取、意蕴的把握、色彩的传统等进行变化和再创造，使祥云纹样呈现多样性，并且随着社会发展，紧跟时代步伐，使其更具时代性。

一、祥云纹样的起源和发展

1.祥云纹样的起源传统吉祥图形来源于生活，是从生活中汲取出来的，是现代设计创作灵感的宝贵源泉。最原始的祥云雏形来源于自然界的云彩“，祥云”中的“云”指自然界的云彩，而“祥”则是人们主观审美意识的一种表达。祥云是对“心中之云”的表达，是表达内心的产物，体现了古人的文化观念和审美情趣。祥云在中国有上千年的历史，是具有代表性的传统吉祥文化符号之一，寓意吉祥美好，体现了中国自古以来追求和谐的思想。云纹的起源来自于古人崇拜自然，自然形态变幻无穷，云天相隔，甚是令人遐想，在古人看来，云象征的是吉祥和高升，象征圣意。古人以农耕为主，对天气变化也必然很关注，于是云便成为艺术家描述的对象。所以古人认为，若天边有祥云出现，即寓意着将有好事发生，因此祥云也被视为一种大吉大利之兆，寓意着吉祥美好。

2.祥云纹样的发展祥云纹样的发展经历了悠久的历史，但是由于每个时期的经济状况不同，随之文化也有较大的差异，所以就造就了它以不同的艺术形式呈现在我们的生活中。并且这种现象在殷商、西周、春秋、秦汉、魏晋、南北朝、隋、唐、宋、元、明清时期就表现得十分明显。祥云纹样是由几何螺旋纹演变过来的，是一种陶瓷器传统装饰纹样，螺旋纹在原始陶器、石器、玉器上随处可见，它包含着一种广义的吉祥意义。螺旋纹造型简单但很生动，其形态奠定了云纹的诞生和发展，是原始祥云纹样的雏形。云纹的发展在中国历史上有着承上启下的重要意义，具有沟通人与天地、担负祈福去灾的神圣使命，在商代白陶器和商周印纹硬陶、原始青瓷上多以云雷纹做纹饰。春秋战国时期卷云纹的出现延续自然云旋涡的特点，结合几何形状，显示出单纯的勾卷型和不拘一格的多样性。春秋战国时期在青铜器装饰中卷云取代了云雷纹，为汉代云气纹的出现奠定了基础。汉代是云纹发展史上最自由随意的一个阶段，也是形成完整云纹装饰骨骼体系的时期。云气纹在魏晋南北朝时多是规则的分割纹，从重视“形”的构造到重视“神”的传达，从追求图形外表的相似发展到追求图形内在的审美意识，已逐渐走向格式化，造型清秀，线条率真，用笔豪放，开辟了云纹的新格局，展现出洒脱和自信，形成了流云纹。中国古代社会发展最鼎盛时期是隋唐时代，这时祥云纹样的发展也逐渐完善，无论是在装饰上还是服饰上都被广泛应用，这一时期出现了典型的两种形式：单勾卷和双勾卷，造型生动飘逸，使得唐代的云纹富丽堂皇，雍容华贵，圆润饱满，朵云纹在这一时期定型，具有时代风格的特色。到了宋朝，云纹装饰一改隋唐以前雍容华丽的云纹装饰，逐渐向符号化发展，造型大多小巧精致，开始注重细节的变化，大体造型上依然是朵云纹样式；但增加了波折曲线，在形态上就显得精致了很多。明代是我国封建社会的晚期，经济正走向衰落；但文化方面，却没有完全跟随经济的步伐，这一时期的云纹装饰大部分呈现鲜明的平面组合性，构图也比之前的样式雅致了很多，模式以四合为主。而与明代相比，清代云纹装饰更加丰富多彩，吉祥寓意更加明显，使祥云纹样发展到极致，这一时期的云纹装饰更具时代性。总而言之，传统祥云纹样有悠久的历史，从它的产生到变化经历了很多阶段。而且，在每一个发展阶段都具有不同的风格特色（图1）。

二、祥云纹样在现代标志设计中的应用及创新

祥云图形是大众喜闻乐见的一种设计元素，在现代生活中，大众都将其作为吉祥的标志，用在许多设计作品中。广泛的应用使得它的地位提升到了另一个高度。

1“.形”之继承当今的设计者把更多有灵感的作品应用到设计中，使其具有了更多可能的意境。祥云纹虽是一种普通的设计元素，但它寓意吉祥美好，寄托着人们的美好愿景。把祥云纹运用在设计作品中，不仅要美观大方，更要牢牢抓住大众的眼球，能够表达一定的视觉内容所要传达的信息，并让受众了解其要表达的含义而且牢记于心。形，首先要表达其本身的含义。其次，还得给人视觉上的美的感受。第三，它还必须跟上时代步伐，结合民族性、时代性，在受众者的心理上引起共鸣。如国环祥云科技标志设计（图2），由“云”造型为创意基础，结合抽象环形做标志设计，色彩选用蓝色和绿色做主调，突出了环球科技的特色。图形源自云，包含了传统吉祥文化的寓意，又极具现代科技感，借用“云”充分地体现了科技的快捷与便利，表达了祥云科技将人们带入自由自在的互联网新时代，让用户享受自由的信息新生活的同时，更畅快地体验科技信息服务。此标志象征国环祥云科技公司与用户共同协作、交流、发展，引领信息时代先锋，携手共创互联网新时代。如洛阳电视台祥云标志（图3），洛阳电视台建台很早，坐落于历史悠久的古都洛阳，是中原地区第一家城市电视台。洛阳电视台采用祥云纹为创意基本元素，对传统云纹稍加修饰，结合抽象环形，凸显庄重大方的造型。色彩以传统红色和黄色做主色调，色调明快，沉稳大气，既充分体现了传统文化又不单调死板，充分体现出洛阳历史悠久，文化底蕴丰富，更加彰显“千年古都”的风采。

2“.意”之延伸祥云纹是传统文化的精髓。形由意生，意源自于形，它们之间有着相互的效果。首先是通过对祥云纹的形进行探究后并加以变化创新才得出新的意义，并借助其新的意义来发展新的形状。这样设计出来的标志，在形意之间寻找一种更贴切的表现形式，能使得祥云纹的精髓得到进一步的传承。如2007年中韩交流年的标志（图4），此标志采用连接的祥云纹样，祥云纹在中韩两国的传统吉祥图案中应用都非常广泛，是民间装饰彩画、刺绣、雕刻等必不可少的装饰纹样。此标志颜色以中韩两国传统文化中广泛使用的红、黄、蓝和绿色为主，突出了两国的传统文化底蕴，映衬活动主题，寓意中韩两国携手共进，相互进步，也表达了中韩两国交流和谐，相互借鉴，共同发展。如祥云天地的标志（图5），设计师将传统云纹与中国传统意味书法和印章相结合，使其完美地融合在一起，它们的结合无论是从造型、笔法、色彩、空间等各个方面都表现得淋漓尽致，并且在其设计作品中，形和意都得到了很好的体现。

3“.神”之传达祥云纹之“神”建立在“形”和“意”的基础之上，神基于形，形神兼备，我们在作品中应以表现作品形的基础上让它变得出神入化，体现出它的神韵，从而很好地传达出祥云纹之“神”。对祥云纹之“神”的传达，不仅限于形的实在，也要使其意更加的突出，将祥云纹之意象显现出来，这样才能使神传达的更形象。如沈阳之都的标志设计（图6），以沈阳之花为创意主体，将传统的祥云纹样作为创意的基本元素，象征祥和、吉祥、美好，整体设计从形式、色彩上都非常优秀。整体设计简洁大方，色彩明快，大气沉稳，内涵丰富，完美体现了中国传统文化和现代之都的巧妙结合。

4.线之飘逸线也是祥云纹的基本设计元素之一，在现代设计中，祥云纹以其飘逸的曲线、呈现在人们面前的那种优美的形态和强烈的节奏感，使得大众为之陶醉。祥云纹的线性美也在不断创新，在保持祥云纹原形的基础上，将其衍生出了很多创新的、有新意的作品。由于运用了作为祥云纹基本造型元素的曲线，这样设计出来的标志，能够利用曲线所独具的视觉优势吸引大众的眼球，能够产生优美的视觉效果；同时又能够鲜明地表现时代特征，充分地传达设计师想要表达的理念。如伊香的标志（图7），该标志图形上运用灵活的曲线构成祥云纹，色彩上使用有中国意味的传统吉祥红，既体现中国传统意味，代表着吉祥、喜庆，同时代表着热情、积极向上，并且搭配中国印章和书法，在视觉上能够吸引大众的眼球。标志的整体造型传达了一种传统味、民族味，很好地表现了其文化理念精髓。再如韩山师范学院的标志设计（图8），该标志以书的象形手法为创意主题，底部截取云纹的尾部加以装饰，既突出学院的学习氛围，搭配云纹又表达师生们美好的愿望。整体设计简单大气，稳重大方，线条流畅，色调和谐。

三、结语

在现代设计中，对传统元素的运用已经十分流行，祥云纹无论从时代进步和发展各个方面来说都在现代设计中出现的非常频繁，并且把中国传统的祥云图式合理地运用到现代设计中，不仅满足当代人精神上的追求，更符合现代人的审美观。上文从四个方面，探讨祥云纹在标志设计中的应用，由此得出结论：祥云纹所象征的吉祥如意、美好愿望是设计师喜欢使用祥云纹作为设计语言的主要原因。本文通过大量的优秀案例分析，深入探讨祥云纹融入现代标志设计中所具有的强烈的情感说服力，使用祥云纹样做标志，不仅显得简单大气，传统味十足，更加深了企业本身的文化内涵。在传统云纹的基础上，对其进行重构，让飘逸流动的云纹和现代标志的设计理念相结合，这样的设计不仅能够吸引大众的眼球，而且可以很好地传达出设计师的设计理念，并且能够很明确地表达企业的文化。设计师通过对传统纹样“形”的提取、“意”的延伸、“神”的传达以及线的飘逸的全面整合，设计作品的文化精神就会完美地展现在受众面前。我国传统纹样起源较早，文化底蕴十分丰富，对于当代设计师来说，应该发扬民族精神，将中国独特的民族文化融入现代化的设计语境，使传统与现代相结合，这样既能继承传统文化，又能跟上时代的步伐。

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作者：杨仲文 单位：山西大同大学