标志设计中传统图案的应用范文

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摘要：

在现代标志设计中，人们越来越广泛地使用传统图案作为设计元素，通过传统图案展现传统文化。文章研究中国传统图案的发展与特点，探索如何借鉴、运用传统图案对现代标志进行设计。通过在现代标志中应用传统图案，将现代设计与传统文化有机融合在一起，可以展现中国传统文化与民族特色，彰显传统图案在现代标志设计中的魅力，使传统图案获得更好的传承与发展。

关键词：

传统图案；现代标志设计；应用

一、传统图案的发展及特点

中国传统图案具有悠久的历史，如今已成为中华民族传统文化的象征与骄傲。随着时代的发展、社会的进步，艺术也获得了相应的发展，传统图案一直延续至今。不同地域的民风民俗会有一定的差异，但都是对我国传统文化的反映。我国传统图案主要以各个时期的经济、文化、科学、艺术为基础，由中国劳动人民创造出来，多反映当时的文化精神与生产方式。传统图案并不是简单的罗列，而是讲究在纷乱中的节奏和韵律、对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实、动静、散聚等巧妙融合在一起，做到局部散、整体聚，局部依附整体、整体彰显局部的交相辉映，加深了图案的层次和内涵。

二、如何在现代标志设计中运用传统图案

1.“形”在现代标志设计中的运用标志是由文字、图形、色彩三部分组成的，是视觉传达的符号，是具有某种意义的记号，用来展现和表达某种具体事物的含义与特点。现代标志设计中常常以传统图案的形为设计元素，以传统图案的形为出发点，根据设计的要求，运用图形设计的方法，对原有图案进行新的设计。如，2008年北京奥运会会徽就很好地体现出这一点。会徽以中国传统印章为雏形，将中国传统艺术形式与现代运动结合起来，巧妙运用中国书法，塑造了一个向前奔跑、舞动着的人物造型，同时也形似汉字“京”，蕴含浓厚的中国味。传统的图案、崭新的设计与寓意，让传统图案的“形”在现代标志设计中获得了新的生命与含义。

2.“意”在现代标志设计中的运用在现代标志设计中，对传统图案“意”的运用主要体现在吉祥图案上。中国传统吉祥图案，是中国人民追求美好生活，把日常的某种具体事物加以美好的想象，用艺术的方法表现、创作出的图案。传统吉祥图案往往代表美好、运气、财势、祝福，给人以喜庆的感觉。传统吉祥图案常常运用比喻、隐喻、象征等手法进行展现。在现代标志设计中，可以借此体现企业、个人的某种理念或精神，使观者在欣赏设计图形的同时体会到设计者所要表达的含义。把传统吉祥图案应用到标志设计中，不仅能让人们清楚图形所表达的含义，更能让人们通过图形联想其背后所具有的美好寓意。如，凤凰卫视的台标就是利用“喜相逢”的民间图案形式，取自于中国传统图案阴阳鱼，巧妙地将两只凤凰融合在一起，形成阴阳循环，又可以看作两只手，象征认真、高效、圆满。

3.“色”在现代标志设计中的运用色彩可以给人以最直观的感受，也可以看作一种信息。中国传统图案对色彩的运用历经千年的传承流传下来，能够体现中国人的色彩观念。如，在我国，红色一直以来都是喜庆、热情的代名词，从达官贵人到市井贫民、从新年祝福到结婚生子，都用红色彰显喜庆之意。古代中国有着严格的等级制度，地位的高低也体现在色彩的使用上。在中国古代，黄色被视为最神圣、最庄严的颜色，往往为皇室御用，如贴有黄色琉璃瓦的宫殿。在佛教中，为了表示对用佛的尊崇，也往往将金色涂于佛像身上。

4.“神”在现代标志设计中的运用“神”可以说是一种气、势。如中国画那般，气、势决定了画的好坏，气和势断了，画的“神”就无法体现。“神”不像“形”那样具象，可以用抽象的方法表达出一种气魄、气势，把传统图案的“神”表现出来。如中国移动的3G标志运用水墨的效果展现螺旋形态，借中国传统图形表达了移动3G所追求的发展方向。

三、结语

“形”“意”“色”“神”是传统图案的精髓，历经千百年的传承，至今仍然存在于人们的生活中。我们不能舍弃自身的特色，要吸收、借鉴并发扬传统图案，表现中国传统文化的博大精深，取其形、延其意、用其色、展其神，用现代设计理念将传统图案重新整合，从而创作出既具有传统意味、又具现代气息的标志作品。当然，借鉴传统图案讲究方式方法，要在理解的基础上运用，让传统图案与现代标志巧妙结合起来，展现出富有中国特色的现代标志设计。

参考文献：

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作者：曹方远 单位：海南大学艺术学院