区域性标志设计探微范文

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一、上海区域形象标志设计的构思

(一)注重把握区域形象标志定位，形成上海新的区域品牌形象

区域形象标志设计，离不开区域形象定位。上海区域形象定位，既要注意上海区域的可持续发展性，结合上海静态的、动态的比较优势、未来的发展态势和区际分工作前瞻性谋划，又要注意功能与文化的结合。功能与文化的结合是指把功能和文化两个方面融合起来，赋予区域形象定位文化品格和文化内涵。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种水乳交融的状态时，城市(区域)形象的真正魅力才能得以发挥。以杭州和香港为例。杭州形象标志设计的成功，源于成功的形象标志设计定位———“生活品质之城”。打造“生活品质之城”既是杭州“以人为本”的精神内涵的体现，又是城市发展理念的外延再现。将城市特色融入城市形象之中，综合体现城市历史的积淀和文化的凝结。而香港其形象标志定位为“亚洲国际都会”。香港形象标志的定位既延续了100多年积淀的文化和精神内涵，同时，也前瞻性地预见到未来，特别是中国加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。可见城市形象标志定位对城市发展至关重要。上海区域形象标志定位也应从上述角度考虑。上海区域形象定位，应将重点放在区域的未来发展上。结合上海历史、现实、未来的正负因素及政治、经济、文化、生态等各方面的发展态势，结合区域历史人文和区域特色等优势的发挥。

(二)注重标志设计表现手法上的创新，创造上海新的区域标志形象

1．运用“意象形式”，突出区域本底性。

意象形式是以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式，这种形式可以更好地抓住区域识别的功能和内在需要，深入挖掘区域本底特性。如奉贤区标志设计手法上可以运用意象形式手法，造型上采用意象、装饰手法，加强标志的艺术格调，凸显区域精神。可以以流传于江南桥乡奉贤的一种集舞蹈、杂技、体育为一体的传统民间艺术———滚灯为设计元素。采用装饰性手法将滚灯元素符号化，利用装饰性的滚灯符号表现出奉贤的主题性内容。既融合当地特色，又能展现出奉贤区精神面貌。标志利于识别、记忆。

2．将区域符号艺术化，突出区域特色性。

标志是“形”的提取与衍生，是对图形的概括与归纳，是一种图案化的视觉符号。因此只有对图形精确把握，使之与人心心相印，才能更好地表现标志的艺术性及内涵。达到区域识别的效果。区域符号，可分为外在符号与内在符号。外在符号，是指区域的标志性建筑与景观，能直接体现区域特色的元素。内在符号，是指区域习俗、精神、人文历史等能代表区域精神和生活需求的因素。因此，在设计上尽可能的将区域外在与内在符号加以概括、提炼，并通过艺术的表现手法与艺术形象相结合，使之构成具有完整艺术性的图形符号。使区域标志更具鲜明艺术性、形象性和识别性。如静安区的区域符号为静安寺商业中心建筑群。进行标志设计时可将区域外在符号与区域定位相吻合，将静安商业中心建筑群为标志设计元素，利用线的流动、飘逸的表现手法，来体现静安区的繁华与现代，时尚与大气。标志既具有想象空间，简洁又极具艺术性。而黄浦区标志设计可以充分利用黄浦区区域符号“豫园”为创意点，将最能体现区域底蕴的豫园形象概括化，充实和发展传统图形中的庭、阁与篆体文字的巧妙结合，来突出黄浦传统文化的历史悠久。而标志中的庭、阁建筑已不是表面性的符号的运用，更多的是蕴含和展示着一种精神追求。同时标志又蕴育着艺术的美感。

3．运用立体化的设计手法，凸显现代城区品质。

立体化标志设计是通过透视原理和阴影、投影的效果，根据所设计的标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种变化，达到远近和层次的关系。其独特的视觉美感能体现出标志设计的观念与时尚。如果将立体化标志设计运用于区域标志设计中，对提升区域品位及内涵起到非常重要的作用。如松江标志设计，可以运用立体化的标志设计手法，以求达到地域特色与现代潮流相结合，体现现代城区品质。标志可以采用松江区标志性建筑———方塔为核心设计要素，利用现代立体化设计手法将塔的特点———塔檐的翘角、层级，淋漓尽致地表现出来，这些元素在新的组合中保持相对的独立性和鲜明的可视性，以此展现传统与现代的完美结合如(图1)。运用立体化标志设计，不仅展示了松江作为上海重要城区与徐家汇、外滩、陆家嘴等中心区域接轨，开创区域发展的新天地，同时也展示出面向新世纪的松江全新的精神面貌。同时方塔作为区域的形象代言，更加生动、感性，更加深入人心。方塔象征的松江区标志是松江宝贵的文化资源，也是突出整个松江形象的重要文脉资源。

4．运用插画的设计手法，体现区域的风貌特征。

插画标志设计是将手绘插画的表现手法运用于标志之中，使标志更形象、更生动。例如:崇明标志设计如(图2)可以加强手绘插画的表现形式，依据崇明区域定位“绿色崇明、生态崇明”可以以树、湖、水构成美丽风景画，不仅表现出崇明绿色生态的美景，同时也体现出人与自然和谐相处的意境美。这与崇明现代化生态岛区的概念相吻合。增加了视觉识别性与记忆性。

5．注重色调的运用，有利于展示区域精神内涵。

色彩的运用对区域标志设计起着非常重要的作用。根据设计定位，通过契合的色彩挖掘各区域特色、历史文化内涵，达到人们的情感共鸣，便于人们对区域特征的记忆，形成区域固有色。另外，在色彩的运用上，除了表现视觉效果、区分区域外，更重要的是利用色彩意蕴区域精神品质，并注重把握色彩视觉心理这一原则进行设计。如崇明标志，可以以绿色为主色调，传达“绿色崇明，人文生态”的理念，同时绿色也象征了崇明人们积极向上的精神及创造“绿色”生活的乐观生活态度。

二、促进上海区域性标志的应用与推广

上海区域形象标志设计的方案最终是要进行应用与推广。区域标志是区域品牌的形象代表，是区域的识别符号，应注重应用与推广。较好的运用可以增强区域形象。例如，可将浦东区的标志图案依照重构关系重组(标志核心不变)，形成空间效果，用于路面的指示牌，也可以将标志放大缩小，运用到地面、墙面、井盖等公共设施，使区域形象更为直观，也更易市民对区域的识别。上海区域标志的产生势必对其他城市进行形象设计起到很好的学习和借鉴的作用，应加强推广。可以通过上海特色节日，上海文化节、上海旅游节、上海电影节等活动进行系列宣传。也可以开展城市形象设计系列研讨会与其他省市进行交流等，总之这些对于上海城市形象的塑造起到至关重要的作用。

三、结语

上海是一座时尚与传统共存的城市。具有自己独特的城市个性与魅力，本设计认为上海区域标志设计也应以“魅力化”的视觉表现体现城市个性。应以上海各区域定位、城市形象传播的目标受众为中心，以各区域历史、人文为根基，处理好区域个性与城市共性的关系。围绕区域标志性景观、经济、文化等特有资源进行视觉形象开发设计。探寻城市历史形象、现实形象、未来形象和谐整合的有效途径。

作者：李莉单位：上海商学院艺术设计学院