真人秀节目的网络舆论场分析范文

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《中国电视杂志》2015年第七期

起源于国外的真人秀节目已经成为当下各卫视频道争夺受众的杀手锏，也是电视收视市场的热点。新媒体传播方式多样化、互动性的特质也改变着受众的欣赏品位和参与心态，每一档成功的真人秀节目在网络上形成或大或小的舆论场，影响着节目的关注度、收视率和好评度。其中，《中国好声音》作为歌唱表演选秀类节目的典型代表，2012年以来，连续推出三季，电视收视率、网络点击量和广告投放量稳中有升，获得了良好口碑和超高人气。《奔跑吧兄弟》是2014年浙江卫视首次推出的大型户外竞技真人秀节目，凭借生动有趣的游戏、七位明星主持人的加盟，收视率持续走高，赢得广泛关注。这两档节目类型不同，却具有国内成功真人秀节目的共同要素：版权引进、季播模式、明星参与和竞赛机制，同时善于利用新媒体平台，引发热门话题，与网民形成紧密互动。本文以《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》为研究对象，分析真人秀节目网络舆论场的形成基础、场域结构的组成和演化、引发舆论潮的议题和社会影响。

一、真人秀节目网络舆论场形成的基础

法国社会学家皮埃尔•布迪厄将场域定义为“各种位置之间存在的客观关系的一个网络，或一个构型。正是在这些位置的存在和它们强加于占据特定我国真人秀节目的网络舆论场分析 蒋淑媛位置的行动者或机构之上的决定性因素之中，这些位置得到了客观的界定”。①也就是说，场域是一种具有相对独立性的空间环境，这个空间环境并非指单纯的物理空间，也包括虚拟空间。处于这个场域内的成员的行动受到场域以及场域内其他成员的影响。布迪厄认为场域的多样化是社会分化的结果，是场域自主化的过程。网络舆论场正是随着互联网技术的迅速发展、移动媒体和社交媒体的广泛应用以及网民自主发表言论、彼此交流、多向互动而自发形成的网络虚拟时空环境。

1.观众话语权力的实现央视-索福瑞媒介研究有限公司对我国真人秀节目观众调查的结果显示：“女性观众是综艺节目的主力群体，从年龄结构对比来看，25-34岁的青年观众占比最高。”②连续三季的《中国好声音》的核心观众构成群体年龄为25-54岁，年龄覆盖面大。“《奔跑吧兄弟》最受‘80后’、‘90后’年轻人青睐，电视端的观众以35岁以下为主，而网络端的观众以24岁以下为主”。③据统计，“与其他群体相比，青少年群体的网络舆论表达意愿更强烈，尤其是10-19岁网民网上发言积极性最高，有50.2%的比例；其次是20-29岁的网民群体，有46.6%的比例”。④“去中心化”是互联网和新媒体平台的基本属性，即时通信、论坛、微博、微信、APP等交流沟通类应用平台给广大网民提供了平等自由表达的渠道，也培养了青年网民参与网络舆论的主动性。以往由少数精英人士主导电视话语权的优势地位正在被动摇，真人秀节目成为电视媒体的核心内容竞争资源，与青年观众的审美偏好得到重视不无关系，节目制作方需要融入网络场域空间内与观众进行密切互动，了解观众喜好，并在节目中予以呈现。

2.多元参与的制作模式真人秀节目定位于综艺性和娱乐性，政治属性不强，符合制播分离、按照电视节目市场规律进行公司化运作的条件，这也是我国真人秀节目从版权引进到宣传推广都能紧跟市场动向和观众需求进行灵活运营的重要原因。《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》的电视播出平台都是浙江卫视，但是制作团队和制作模式却不同。《中国好声音》是2012年浙江卫视引入荷兰节目《荷兰之声》的版权，由星空传媒集团旗下的上海灿星文化传播有限公司负责节目制作，并参与广告分成和衍生品的全产业链开发；冠名赞助商加多宝集团全程参与节目的宣传推广。《奔跑吧兄弟》以韩国王牌原创节目《RunningMan》为原型，2014年浙江卫视引入该节目模式并吸纳有过大型真人秀节目制作经验的导演参与、韩国原团队共同开发制作，保证了节目制作的精良水准，并延续了原节目品牌的影响力。

3.多屏传播格局的建构我国网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势，截至2014年12月，网络视频用户规模达4.33亿。⑤艾瑞咨询集团的调查显示：中国在线视频用户前三位的选择分别是电影、电视剧和综艺节目，比例分别为72.6%、63.1%和51.8%。⑥国人观看电视的时间在逐步减少，网络视频多屏化格局已经形成，台网联动势在必行。《中国好声音》第三季授权腾讯视频独播，为增强网络播出平台吸引力，腾讯视频基于自制节目《有料》推出特别版《有料好声音》，每日爆料《中国好声音》台前幕后小八卦，加强网民和节目之间、和导师之间以及和学员之间的互动。《奔跑吧兄弟》的网络播出平台包括新蓝网、爱奇艺、搜狐、乐视、PPTV、腾讯、优酷土豆，“前三期节目就获得了超过7亿的网络点击量，20亿的微博阅读量”，⑦成为2014年第四季度最热的真人秀节目。

二、真人秀节目网络舆论场的结构和演化

布迪厄场域理论认为：“无论什么时候，都是游戏者之间力量关系的状况在决定某个场域的结构。”⑧在真人秀节目网络舆论场内，有观众组成的网民群体，有包括播出方、节目制作团队、赞助商、参与节目的明星、导师、选手组成的节目制作方，还有潜在的竞争对手，他们出于不同的行为动机，通过舆论传播的方式在进行着引导、博弈和合作。

1.商业资本控制下的“场”布迪厄曾指出商业资本通过收视率来影响电视、新闻场和整个文化生产场，“新闻界是一个场，但却是一个被经济场通过收视率加以控制的场。这一自身难以自主的、牢牢受制于商业化的场，同时又以其结构，对所有其他场施加控制力”。⑨在全民互动、多元参与、多屏传播的态势下，多重资本共同参与节目制作，获取更高的商业利润是根本目的，而商业利润通过收视率和点击率来进行转化。因此，如何争取高收视率和点击率，赢得更多观众注意力，是资本参与到舆论场的出发点，也是资本议程设置话题、引导舆论走向的关键动力。

2.明星草根化和草根明星化明星为了保持神秘感和光鲜的舞台形象，在日常生活中也多与公众保持疏离。而互联网打破了明星与社会大众交往的壁垒，消解了权威性和神秘感。明星会通过新媒体平台积极与公众进行互动，粉丝对明星的喜好、行踪进行信息传播，明星也会把个人私生活与粉丝分享，明星更多地呈现出普通人的本性。例如，《奔跑吧兄弟》节目中，数学不好、爱搞怪的奔跑团团长邓超、贱客陈赫、碎碎念“捡漏能手”王祖蓝、“大黑牛”李晨、在节目中不慎放屁被誉为“无敌P侠”的郑恺的生活化形象吸引了更多的关注，Angelababy所表现出的女汉子性格更是受到了网民的追捧，明星草根化的对外形象增加了对观众的亲和力。以《中国好声音》为代表的歌唱选秀类节目则是面向草根平民的造星运动，以“海选”、“全民娱乐”、“草根明星”为主要特征，推出吉克隽逸、吴莫愁等一批青春偶像。这种类型的真人秀节目让网民有了可参照对象，随着节目的进展，学员会获得大批追随者支持，逐渐向明星转变。

3.场域内的分化和流动在经济逻辑的驱动作用下，舆论场的各方力量在竞争博弈中会出现分化和聚合，网络舆论场域的自发性和松散性的特质也决定了参与者的变化性和流动性。经济资本的分化首先表现在对节目赞助权的竞争中，《中国好声音》连续三季节目冠名权竞标的白热化程度、冠名费的逐年增长，都表明市场上有多家企业都意在通过资本参与的方式博得观众关注。最终，加多宝集团连续三年取得冠名权。其次，《中国好声音》导师的轮换也会反映在舆论场内，导师离开造成粉丝群的流失，制造了话题，引发舆论的猜测和争议，新导师出现会带来新的簇拥者，同样也是舆论场内的热点话题。再次，草根明星的培育和塑造，使他们获得的名气、声誉等象征资本转化为经济资本，在商业市场上获取经济利益。如此循环，使舆论场内的参与方在无意识中接受经济资本的支配，并加入到对于资本占有的游戏中来。

三、真人秀节目网络舆论场内的热点议题

真人秀节目的网络舆论主要呈现在节目组官方微博、以网民和粉丝为主要参与者的贴吧，以及参与节目的明星、导师、选手的微博和贴吧中。通过对《中国好声音第三季》、《奔跑吧兄弟》节目播出期间的百度指数和新浪微指数的分析发现，热点议题主要围绕着节目内容、节目衍生品、节目参与者的绯闻和幕后花絮三个方面展开。

1.节目播出和环节设计以竞赛机制制造悬念引发观众对节目的持续关注是真人秀节目的通常做法，这种吊足观众胃口的策略也会反映在网络舆论场中。节目组定期对外公布竞赛环节和结果，引发网民热议。每一期节目播出前，节目组的官方微博、参与的明星微博均会针对节目信息，有效调动观众关注。节目播出的第二天，网民的舆论和互动就会形成热点议题。在节目环节的设计上，《中国好声音》的导师确定、节目中的导师盲选、导师抉择、导师对战和年度盛典均是引发网民热烈讨论的焦点话题。《奔跑吧兄弟》别出心裁的游戏环节，如撕名牌大战和泥潭大战、融入了中国古典文化内容的《白蛇传》、《水浒传》游戏挑战都引起了网民的舆论热潮。

2.多类型衍生品的开发和推广为了保持真人秀节目在舆论场中形成的认知度，保持网民对节目品牌的关注热度，并从而占有更多的资本，节目组还会推出各种不同类型的衍生品。《中国好声音》集纳导师和人气学员推出巡回演唱会、拍摄电影《中国好声音之为你转身》；《奔跑吧兄弟》凭借着高收视率和高关注度，在节目收官之战播出的一周后，播出特别节目《奔跑吧兄弟凌渡魅力之夜》，紧接着推出电影版《奔跑吧兄弟》，节目延续下的关注热度直接推高了电影的票房，这种由电视节目带动下的“速成综艺电影”遭到了业内人士的批评，也引发了网络舆论场中的激烈争论。

3.内幕花絮和明星绯闻出于人性本能的自然需求，有关八卦绯闻的信息总是能引起舆论的普遍关注，成为人们茶余饭后进行网络浏览、发帖宣泄的娱乐消费内容，真人秀节目集聚的明星资源为制作娱乐话题提供了条件。为了能让与节目相关的话题从海量信息中映入观众眼帘，节目制作方、明星、选手也会主动爆料，引发关注。但竞争对手也会针对观众的这种心理需求，揭露黑幕、曝光明星绯闻，对节目制作方进行攻击和打压。《中国好声音》有关选手身份、故事包装、关系暧昧、不睦传闻、版权纠纷、冠军内定、背后黑幕的各种传闻也持续贯穿在节目过程之中。《奔跑吧兄弟》明星成员的个人私生活也会在微博中透露，例如邓超与儿女的家庭生活小插曲、王祖蓝求婚、Angelababy的家庭照等信息也激发了网民的热切关注和评论。

四、真人秀节目网络舆论场对于文化生态的重塑

新媒体时代下，社会不同阶层自我意识逐渐彰显，在信息互动、交流和碰撞中，一种新的文化生态正在重塑。真人秀节目网络舆论场是新文化生态的重要组成部分，对于年轻一代的心理特征和价值取向起着至关重要的作用。

1.收视心理需求和政策管控同时作用于文化市场真人秀节目迎合的是人们追求浅层次感官享受的心理需求，但是观众的欣赏口味是求新求变的，一味的迎合难以获得持续关注；而且在网络舆论场内，人们相互之间的信息交换也会影响偏好和态度。另一方面，从政策规制方面看，政府主管部门出台相关管理办法，通过控制真人秀娱乐节目的数量来抵制过度娱乐化，防止雷同浪费。节目制作方对于经济利益的追求和受众多样化、流动性的文化需求，以及政府部门的管制同时作用于真人秀节目网络舆论场，这三方力量互相作用，影响着文化生态的发展演化。

2.舆论参与的狂欢化并未淹没主流道德价值观前苏联思想家巴赫金的狂欢理论提出：“狂欢节就其意义来说是全民性的，无所不包的，所有的人都需要加入的亲昵的交际。广场是全民性的象征。”⑩网络舆论场正是这样一个在新媒体时代构筑起来的不分等级、全民参与、自由表达、平等对话的公共空间，个体的舆论声音充满了宣泄性、颠覆性和大众性，表现出强烈的反权力、反规范的自由狂欢特点。网络舆论充满了个人表达、表现、满足、证明自己的需求，但是这种参与的狂欢心态并没有消解掉主流的道德价值观，反而在信息互动过程中，有强化集体认同的趋势。例如，邓超在微博中呈现出来的“爱家庭、爱孩子”的中国传统的道德价值观得到广大网民的进一步传播和认同，而陈赫出轨的信息一经曝光，则很快得到网民的痛斥和唾弃。

3.文化氛围的娱乐化和正能量倡导并存美国传媒文化研究者尼尔•波兹曼描述了娱乐是电视的一般表达方式，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”!当下，这种娱乐化的表达方式并没有根本改变，并且有日益加剧的趋势，但受众已不再是媒介单方面传播娱乐的附庸，受众与媒介、与他人形成双向互动、多向互动的传播态势，传播效果是各方力量互相作用、互相博弈、互相碰撞后呈现的多种复合性的结果。真人秀节目舆论场中，充斥的不仅是对感官刺激的满足，不仅是宣泄的狂欢，节目立意彰显的对梦想的追求、努力拼搏的精神同样也会反映在舆论场中，对受众产生激励。网络舆论场具有自我净化功能，社会大环境的影响、行业发展和政策规制的引导等因素将会引发网络舆论场新的变化，如何利用新媒介重构我们的生活、丰富人们的理性认知的思考依然还要继续。

作者：蒋淑媛 单位：北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院