企业内刊影响力的提升思考范文

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《中国报业杂志》2014年第十一期

一、企业内刊在企业发展中的实践

随着市场经济体系的进一步完善,如何使企业在激烈的市场竞争中保持优势,成为越来越多企业关注的重点。越来越多企业管理者充分认识到，良好的企业文化成为不断提升企业品质、提高企业竞争力的重要因素。新闻舆论处于意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。随着经济社会快速发展和科技不断进步，人们的精神文化需求日益旺盛，思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，新闻舆论的地位越来越突出，作用越来越大，内部刊物在企业发展中的作用也就越来越强。

1.《原子能院》报在中国原子能科学研究院搭建的诸多宣传平台中，《原子能院》报起到了主导作用。《原子能院》报创刊于1964年5月20日，在核工业系统是一家历史比较悠久的报纸。其前身叫《工作简讯》，创刊之初是B5纸大小，每期只有三四页，当时创刊的初衷也是出于工作方面的交流，反映职工的思想与工作动态，表彰先进，交流经验，贯彻政策和推动指导工作。创刊两个月之后，改为八开大小，每期四版，那时的《工作简讯》已初具报纸雏形。《原子能院》报八开四版，原为半月刊，2005年7月改为旬刊，每月10日、20日和30日出版。每期四版，分别是头版为要闻版，二版为科技在线，三版为基层点击，四版为人文副刊版为八面来风。在发生重大事件时，也发行专刊或专版。另外，《原子能院》报还有图形版的电子报，更加方便读者的阅读。至今，《原子能院》报已伴随着原子能院人走过了半个世纪的风风雨雨，出版报纸一千多期，忠实记录了原子能院辉煌的发展历史，也记录了原子能院在困境中不懈努力、奋力向前的脚步，可以说，《原子能院》报是一部记录原子能院发展的生动史书。《原子能院》报作为党政领导联系职工群众的桥梁和纽带，宣传思想工作和精神文明建设的重要阵地，以形式多样的报道和图文并茂的版面，围绕院的中心工作，积极宣传在各项工作中取得的成就，讴歌先进集体和模范人物，为引导舆论，服务大局，营造氛围，推动创新发展作出了积极贡献。同时，《原子能院》报也得到了业内人士的高度评价，并多次受到上级有关部门的表彰，荣获“中国百家优秀企业内刊评选一等奖”和首届“中国优秀企业内刊文化推动力奖”。

2.《原子科学城》杂志《原子科学城》杂志创刊于2010年10月。随着原子能院的发展，需要进一步加大宣传的力度，宣传上选题更广，对一些问题加强深度研究报道，使之与《原子能院》报互补，架构成为立体的宣传格局。当时恰逢原子能院成立60周年，院党委提出打造世界先进水平的核科研基地、建设现代富强文明和谐美好的原子科学城的奋斗目标，《原子科学城》杂志也就应运而生。《原子科学城》杂志为季刊，每年出版4期。每期64页，共开设有重点关注、特别报道、科技长廊、管理沙龙、工作交流、青春之我、院所文化、政工之窗、基层采风、文海泛舟、翰墨丹青、光影天地、要闻概览、要闻聚焦等十几个栏目，内容涵盖重要决策、重大事件、科研生产进展、精神文明建设、职工原创文学和摄影作品等多个方面。刊号为京内资准字2013-L0101号，由原二机部部长刘杰题写刊名。《原子科学城》杂志的定位是权威性、综合性、可读性。权威性是因为这本刊物是院党委的机关刊物，其重要职责就是要传递院的一些重要决策和部署，传递院的声音，用以指导全院的工作。综合性就是要涵盖面要广，这个从杂志的栏目名称上可以看出，从科研生产、院所文化、青年工作、职工的精神生活等方方面面都有所涉及。单就科研来说，原子能院有八大学科，在宣传的时候不能顾此失彼。可读性对于这种带有显著行业特征的内刊来说尤为关键，对于专业知识要求尽量通俗化、生动化，所反映的内容既要有科研方面，也要反映职工丰富的业余文化生活，很多文章和作品的创作都来自院内，植根基层和一线的更会引起关注。《原子能院》报和《原子科学城》杂志发挥新闻宣传工作在推动改革发展、引导职工思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用，在新闻实践过程中牢记“三贴近”原则，无论在内容还是形式上都把报道的笔触伸向基层，把镜头对准一线，把版面留给职工群众，关注基层的工作动态。从报纸的版面和杂志的栏目设置可以看出，报纸的“科技在线”和“基层点击”大部分消息都来自基层一线，副刊更是职工可以挥洒才华的园地，一批爱好写作、摄影的作者队伍，使这片园地越来越生机盎然，增加了很多活力和色彩。杂志设有“科技长廊”“基层采风”“青春之我”“文海泛舟”“翰墨丹青”“光影天地”等栏目，这些栏目也都具有深厚的群众基础，能够从方方面面展示原子能院的职工风采，从而也形成了独具原子能院特色的院所文化。

二、新形势下如何办好内刊

内刊作为企业党委的喉舌和企业文化的重要载体，在改革发展中发挥着重要作用。一要把握正确的办报办刊方向，通过内刊把员工思想统一到科学发展上来；二要增强内刊的引导激励作用，通过内刊把物质文明和精神文明建设的成绩报道出来，把发生在员工身边的先进人物和先进事迹挖掘出来；三要发挥内刊的桥梁纽带作用，通过内刊在各条战线之间建起信息网，在企业与员工之间架起连心桥；四要扩大内刊的窗口和名片效应，通过内刊更好地展示企业形象，提升企业的知名度和影响力。

1.把握正确的舆论导向是办好内刊的首要前提要把提高舆论引导能力放在突出的位置，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，努力为企业发展营造良好的舆论氛围。“政治家办报”是一个内涵非常丰富的命题，至今都具有十分强烈的现实指导意义。习在全国宣传思想会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

2.坚持“三贴近”原则是办好内刊的重要保证新闻宣传工作要坚持深入基层、深入群众、深入一线的原则，要按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，同时，深入分析读者的心理特点和接受习惯，因势利导，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。改进文风，讲究宣传艺术，提倡短实新，反对假长空。这些原则和要求对于内刊而言，显得尤为重要。

3.加强队伍建设，充分发挥基层通讯员的积极性好的创意来源于高水平的专业素质，办好内刊，离不开一支训练有素的通讯员队伍。每天都生活在基层、来自一线的通讯员，能够用自己的眼睛去发现最及时的新闻，用自己的心灵去感受身边的感动。他们的报道能够更真实、准确、及时地反映企业发展动态和员工中最鲜活的典型事迹。由于内刊通讯员往往都是兼职，因此新闻业务水平参差不齐，受过专业培训的人员不多。要加强队伍建设，加强业务培训，努力建设一支政治强，业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。

作者：侯德义单位：中国原子能科学研究院