方言电视节目发展及主持风格范文

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《中国报业杂志》2014年第十一期

一、地方方言电视节目存在的合理性

由于电视媒体的改革创新，传统电视节目中说教的播放模式不受人们的欢迎，加上随着我国在社会主义市场经济的条件下，逐步将媒介推向了市场，电视媒介逐渐面向市场，以优胜劣汰的规则来运营管理自身，在大环境的竞争压力之下，媒体人开始想着创新求变，正是在这种条件下，地方方言电视节目应运而生。

1.方言文化是历史文化传承的一部分中国幅员广阔，是由56个民族共同组成的一个大家庭，由于复杂的历史原因以及自然地理原因，导致了各个民族的方言可谓是千奇百态，各自都有各自的特色。方言作为每个民族文化中重要的一部分，具有不一般的特色，而且一些方言中，包含着对该地方风俗人情、智慧、哲理的感悟，每个地方的方言都代表了不同的发展历史，更象征着一种悠久的古老文化的存在，恰恰是因为这些方言的存在，使得中国没有被外族所同化。方言得以很好的传承，对我国历史文化有着不可磨灭的意义。电视节目作为当今传媒界最重要的传播工具之一，通过地方方言电视的播出，也可以起到一个很好的传承方言文化的作用。

2.电视节目走特色化路线及媒体间竞争当今社会，电视已成为人们生活中不可缺失的必需品，从某方面来说，方言类电视节目的产生是电视节目发展过程中的必然产物。一档电视节目的推出能否被大众所喜爱，是评价一档电视节目是否成功的重要标志之一，对于现在国内电视台那个众多的节目，内容大致都差得不是太多，而方言类电视节目的产生，的确给人们眼前一亮的感觉，其节目形式让观众有着很大的新鲜感。就方言类电视节目来说，固定的方言节目有一定的受众群体，这主要是与地域的语言限制有关，方言电视节目更具有本地特色，能让观众在产生新鲜感的同时，一直对它沿袭着亲切感，从内心对这档节目保持着热情。都说“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的”，作为一档电视节目，一经播出后产生了广泛的反响，而且是正面的、积极的反响，必然导致其他地方跟风模仿。作为地方电视台来说，它的发展应该结合地方的特点，充分利用当地的信息资源，并且掌握当地观众的年龄层次而进行编导新的方言节目，不要一味跟风，应该对应本地观众，采取新的电视节目形式。同时，在媒体的运作方式上，要进行改革创新，重点推出具有一定特色的方言节目，在保持固定观众的基础上，不断争取更多年龄阶层的观众。

3.方言类节目的娱乐化趋向适应本土观众的心理需求我国自古就有这么一句话：“百里不通风，千里不同俗”，这句话的意思是说，由于不同地区的自然条件和社会环境的不同，从而导致了不同地区的人有着不同的行为方式、风俗习惯和生活特征，并构成了这个地域特定的文化形态。对于本地人来说，长期以来一直居住在这个地方，以方言推出一档节目，当然更加容易拉近与民众的距离。再者，方言中又包含了这个地域从古至今的风俗习惯、风土人情，对于本地人来说，方言更多的是一种文化的沉积。地方一些小的电视台所覆盖的区域是乡镇，大多数观众的生活环境是在农村中，这里平时的交流也是用方言，草根文化使得当地的人们对方言类电视节目有着潜在的依恋和认同。而对于城市中生活的人们来说，随着社会生活环境压力的不断增高，人们越来越多地寻找缓解压力的方法，导致了现在社会过度的娱乐化。在这种环境下，方言类节目的产生，相对于传统的说教类节目，没有太多的严肃气氛，首先从思想上容易使人得到放松，从而去接受它；再者，如今方言类节目在竞争中越做越好，节目形式也更加丰富多彩，从节目的包装到制作，可谓是精益求精，让人们在观看节目的同时，身心得到充分的放松，这也是方言类节目获得成功的原因之一。

二、方言类电视节目的主持风格

一档电视节目能否取得成功，一定程度上也和主持人的主持风格息息相关，特别是方言类节目，对主持人的台风更是要求独特。首先，在语境的创造上，主持人使用恰当的语言能使方言的表达与节目内容达到相得益彰的效果。另外，大多数的方言节目从内容形式上来说，并不是非常严肃，主要还是以娱乐为主，所以这就要求方言节目的主持人能给广众营造一个轻松愉快的气氛。

1.注重创新作为代表进步和发展的电视节目，创新是其生存之本。作为异军突起的方言类电视节目，如果仅仅是形成这么一个规模，而不思考方言节目的未来发展前景，很快方言类节目就会逐渐衰败下去。在方言类电视节目发展过程中，同时也要注重主持风格和表现手法的创新。相对于其他节目来说，方言类节目显得更加贴近群众，从而在主持风格上，可以不要表现得太过于端庄，让主持人在台上表现的更加放开一点，也未尝不是一件好事。

2.更加开放的风格作为一档脱离普通话、在人们眼中的非“正统”节目来说，方言类节目在功能上被赋予了更多的特性，而这个特性，又要通过主持人的主持风格，将其表现出来。更加开放、随意的节目风格，应该是方言类节目区别其他节目的一个要素，而这个风格，又可以通过主持人在台上的主持风格，传达给观众。一般来说，用方言主持节目，更加容易驾驭一些特色性很强的地域节目，同时，更容易拉近地域节目与观众的距离。但我们在方言节目坚持更加开放原则的同时，应该注意节目的内涵，不要一味的做表面花哨的功夫，避免节目庸俗化，走出自己的风格。

三、结语

前段时间，我国方言类节目的不断增多，证明了其市场的需求，但随着广电总局对方言节目的规范，我们可以预计，方言类节目数量将会逐步减少，但在制作和内容上将会有更加全新的突破和提高。方言类电视节目应该思考自己未来的方向，不能紧紧把聚焦点放在自身的方言特色上，而是应该不断探索，从各个方面思考如何拓展其表现力，应该结合创新途径，将方言中优秀的文化传递给大众。当然，在方言类节目传播的过程中，我们应该严格把关，杜绝方言中糟粕的思想污染大众，坚决杜绝愚昧低俗的内容传播，发挥方言传承历史文化的作用。

作者：侯玥单位：西南大学新闻传媒学院