传媒对受众道德素质的影响范文

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《中国报业杂志》2014年第十一期

一、媒体对受众道德素质的消极影响

1．部分媒体的传播重心远离对社会重大现实问题的关注在现实中，我们不难发现，部分媒体与中国社会现实严重脱离，对极个别的社会不安定因素和阴暗面任意夸大，肆意渲染，更为严重的是，对我国社会主义的正面形象进行丑化。比如，“昆明火车站砍人事件”发生之后，我们可以看到，在网络上不少境外媒体采用一定的宣传手段，扰乱公众视听，弱化人们的判断力，肆意传播谣言，对我国政府进行言语攻击，造成了十分重大的负面影响。这些宣传手段包括：网络、报纸和广播等等。这里需要明确指出的是，部分媒体刊布的广告问题多，不容忽视。

2．部分媒体在舆论导向方面盲目跟风几年前，《流星花园》这部青春偶像剧热播，各大媒体竞相播放，一定程度上影响了学生的正常生活和学习秩序，有畸形发展的趋势，造成了负面的社会影响。资料显示，部分媒体在舆论导向方面盲目跟风的现象较为常见，应该引起我们高度警觉。当然，矛盾具有普遍性，我们应该一分为二看待事物。央视播放《感动中国》的节目，积极响应党中央的号召，确保大众传媒切实承担一定的社会责任，弘扬正气，取得了较大的成功。基本上说，为了对大众传播的文化引领，政府部门应该结合具体的实践情况，积极寻求有效的应对策略，最大限度地促使媒体的舆论导向不偏离正常轨道，保证媒体能够增强自觉性，客观、公正、真实地进行报道，从而树立正确的社会主义文化价值观。

二、传媒道德责任弱化的原因分析及对策思考

对媒体对受众道德素质的消极影响进行深入探讨之后，接下来，要围绕传媒道德责任弱化的原因及对策进行分析。

1．弱化传媒价值取向的功利性从目前看来，相当一部分传媒错误地引导受众，思想意识比较淡薄。随着经济全球化趋势越来越明显，世界各国注重融合彼此的意识形态和文化道德，中国也并不例外。世界文化的积极融汇，加快推动了国外文化和中国文化交流的发展进程。但是，我们应该清醒地意识到，一定程度上我国会受到来自西方国家思潮的负面影响和制约。对精神文化的传播来说，传媒是重要工具之一，具有十分强大思想教育功能和舆论导向功能。调查研究显示，现代传媒具有一定的商业性，并且传播和制造的商业文化具有较强的娱乐性，最大限度地满足大众庸俗文化的实际需求。甚至，相当一部分媒体不履行相应的责任和义务，对高消费思想进行大肆宣传，误导受众的价值取向。在实践中，部分传媒仅仅注重对国外高收入阶层消费的生活细节进行详细报道，促使受众盲目追求西方消费时尚，一定程度上助长了享乐主义、拜金主义思潮。实践表明，有些传媒为了最大程度地迎合部分受众的需求，为了达到吸引受众的目的，不择手段，一味强调追求功利，对错误的人生观进行大肆宣传。正因为如此，我们应该结合实际情况，最大程度地弱化传媒价值取向的功利性。

2．提高专业人员素质随着我国科技文化、教育水平的大幅度攀升，绝大多数大众传播者的学历层次较高。但是，我们需要知道的是，并非所有的大众传播者都具备十分深厚的文化底蕴，进而无法最大限度地发挥引领文化的功能和作用。在电视节目的播放过程中，我们经常会看到相当一部分主持人出现用词错误的情况。从某种程度上说，大众传播者只有不断增强社会责任感，不断加强专业人员素质建设，大幅度提升传媒工作人员的知识水平和技能水平，最大限度地提升媒介文化产品的质量，才能真正满足受众的心理需求，进入受众的内心世界，才能获得受众的高度认可和正面评价，才能具备一定的社会公信力。更进一步说，在社会转型的过程中，我们对需要报道的主题应该进行慎重挑选，强调制作节目必须具备一定的时代性，能够较好地弘扬道德，大幅度提升媒介产品的艺术性、思想性，注重培养公众的道德修养，引导公众树立起正确的人生观、价值观。

3．克服监管不力，完善法制建设资料表明，面对着市场竞争越来越激烈，人们的精神压力也越来越大。为了最大限度地排解人们的不良情绪，大众传媒给人们创造了倾诉内心真实情感的空间。从某种意义上说，大众传媒的信息来源十分广泛。对于绝大部分传播内容来说，不管是传媒组织，还是政府部门都无法把检查工作做到毫无遗漏。换句话说，为了最大限度地对传媒信息进行过滤，我们应该科学合理地应用高科技手段，以期达到建立建全社会主义法制的目标。毫无疑问，党和政府应该对主流媒体的各个环节给予足够支持。这些环节包括：政策、人才、技术和资金等等。从基本上说，党和政府应该积极整合各类主流媒体，促使这些主流媒体将自身的优势最大限度地发挥出来。有鉴于此，政府部门的工作人员应该端正态度，全面地看待媒体，与媒体进行正面对话，积极主动地接受媒体的采访，并不是选择逃避媒体，给予受众一个满意的答复，克服监管不力，完善法制建设，正确引领大众媒体舆论导向。另外，调整党报党刊的偏差也不容忽视。

三、结语

综上所述，试析传媒对受众道德素质的消极影响及应对策略具有一定的现实意义。从目前看来，我国大众传媒市场化趋势日益明显，在“全民娱乐”风气的作用下，相当一部分新闻报道越来越倾向于娱乐化。一般来说，人们会耗费大量的精力和时间在网络、电视媒介上，沉浸在表层信息和通俗娱乐中，不注重思考和亲身体验，人们的思考能力大幅度下降。大众传媒内容具有一定的商品属性。在无形中，大众传媒激发了消费者的消费欲望，错误的“享乐主义”思想蔓延。受众道德素质的高低，与大众传媒之间存在着十分紧密的联系。

作者：车思漫赵杰韩丹单位：昆明理工大学